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过分商标崇拜的直接结果就是A货的泛滥

发布时间：2019-08-10 20:13:15

资讯（引自红网）

　　在近日《南方周末》的深度报道《背LV的中国人》中从多方面向我们展示了中国人当下的奢侈品消费状况。
　　
　　在这场波及世界的经济危机之中，我们惊讶地发现，中国人以其不曾减退的奢侈品购买热情，和绝不挑食的奢侈品购买观念让世界汗颜。在全世界奢侈品消费市场的一片萧条中，中国却令人意外地增长近12%，以高达96亿美元的消费额（占全球的1/4），超越美国成为世界第二大市场。而相关人士则认为，中国将在2015年再超过日本，成为全球奢侈品消费的第一大国。
　　
　　在今天的中国，我们只要一提到LV(LouisVitton)或是古奇（Gucci）这些世界顶级奢侈品大牌，很多人会表现出一种欣羡的眼光。如果全身上下要是能有一两个这些顶级名牌的商标，无论美丑，在别人的眼里你便有了贵气的光圈。
　　
　　法国巴黎百富勤公司测算，中国的中等收入阶层家庭在2010年将达1亿个，户均收入为15万元，拥有资产62万元。有需求就有市场，炫富到极端夸张程度的“富二代”早已屡见不鲜。各个一二线城市，中心城区拔地而起占地面积“奢侈”，建筑风格与周遭环境格格不入的奢侈品旗舰店也多如牛毛。然而我们不会有所质疑，甚至没有耐心去了解，就认定能在里面不动声色的刷卡消费，那就是“洋气”，那就是有钱。
　　
　　奢侈品是小众，是划分大众与少数精英阶层的一个指标，但这并不是全部，各大奢侈品牌背后所承载的品牌内涵在时下奢侈品消费膨胀的中国却鲜为人知。
　　
　　这些大多发源于欧洲的奢侈品牌，其实不仅仅只是一件件价格极端昂贵的商品，还是是欧洲人身上、文化沉积里、历史传统中、宗教骨子里水乳交融的一部分，他们甚至可能在家里找出自己父辈甚至是祖辈拥有的古董奢侈品。而他们绝不会因为肩上背着一只昂贵的背包，就对你另眼相待。
　　
　　拿香奈儿的创始人COCOCHANEL来讲，她的传奇人生多次被搬上大银幕，她是法国人的骄傲，她所倡导的优雅与舒适，革新了那个年代世界范围内女装的风潮。她对女人身体的解放和对自己设计理念甚至是人生态度的推广，造就了香奈儿这个奢侈大牌。
　　
　　而反观当下大多数“奢侈品狂热分子”，他们大多具有的，是一种对顶级名牌的商标膜拜症候。相似的一幕在90年代的日本也曾经发生过，当时称之为“LOGO集体狂热综合症”。对于从没有奢侈品消费传统的亚洲国家来讲，这样的时期，这样的情况，似乎是必经之路。当然这也从侧面体现出中国经济的高速发展，人民有了更多的钱来进行这样的奢侈消费。
　　
　　过分和不理智的商标崇拜导致的直接结果就是A货的泛滥，这也算得上是一项中国特色。奢侈品纷纷来华，也忙坏了制做仿货的制造商们。今天走在大街上，随处可见D&G的T恤，LV的手袋。更多的穿着这些A货的消费者，似乎对身上的这些商标根本毫无认识，等经过自己身边的人投来嘲笑的目光，还一头雾水的不明原因。其实他们真的没有错，他们只是未曾了解这些离他们生活太过遥远的奢侈品牌而已。
　　
　　那到底又是谁的错呢？
　　
　　我想错就错在这不断蔓延的商标膜拜心理，以为穿上了就不一样了，以为有了这些就是成功人士的标志了。用洪晃的话说：“你是爱马仕男，我是香奈尔女，而我们大家，都是路易·威登包“。