商标战略助推辽阳市品牌声名鹊起

资讯（引自辽阳日报）

2009年5月，在忠旺集团股票香港上市的推介会上，面对世界各地对“忠旺”不甚了解的投资者，集团打出“驰名商标”的旗帜，将“忠旺”品牌作为重要组成部分进行推介。相比繁复的财务数据，驰名商标的荣誉和市场价值更能赢得投资者的青睐。由此，忠旺集团在香港上市获得巨大成功，募集了百亿港元资金。2009年，忠旺集团以产值127亿元，再次蝉联全国同行业第一名。

　　市场经济发展到今天，一个名牌可以带动一方产业，一个品牌可以牵动一方经济，已成为不争的事实。

　　近年来，市委、市政府高度重视商标工作，积极实施商标战略，引导、鼓励企业加强商标注册和品牌培育，为助推全市经济发展与老工业基地振兴发挥了重要作用。目前，辽阳市共有驰名商标2枚，省著名商标50枚，市著名商标74枚。

　　政策引导 催开品牌园地万紫千红

　　品牌，是企业的重要无形资产，也是地方经济的旗帜。商标是企业的核心品牌，企业知识产权的象征。

　　立志要在沈阳经济区中崛起的辽阳市，为实施品牌强市战略，早在2008年就出台了《辽阳市实施品牌战略工作方案》，制定了一系列扶持企业争创驰名商标、著名商标的奖励措施，明确获得驰名商标的企业一次奖励100万元，获得省著名商标并且当年缴纳税金在200万元以上的企业，一次奖励10万元。并在每年度召开表彰会议，兑现奖励承诺。

，积极营造有利于驰名商标、著名商标培育和发展的市场环境、政策环境和法制环境，引导和帮助企业争创驰名、著名商标，力求形成一批体现城市形象、高附加值、具备综合竞争力的知名品牌，促进产业结构的优化升级，推动地方经济发展。他们积极开展市著名商标认定及省著名商标、驰名商标的申报工作，确定重点扶持对象，按照争创一批、培育一批、储备一批的品牌发展原则，建立驰名商标、著名商标创建梯队，逐渐形成环环相扣、层层递进的创建格局和工作态势。充分利用国家工商总局网上商标查询软件，更准确、及时地为企业和个人提供商标查询、注册、续展、变更等全方位的优质服务。

　　政策的引导与扶持，催开了辽阳市的一朵朵品牌之花……2004年，辽阳市“忠旺”商标被国家工商总局认定为中国驰名商标，实现了辽阳市驰名商标零的突破。如今，辽益、育达、长通板材、艺蒙、鹏远、澳深、磨齐山、三耳兔、庆阳、奥克、葠卉等一批省著名商标也分外耀眼。这些获得驰名商标、省著名商标的企业，充分释放品牌的效应，不断做大做强，成为推动辽阳市经济发展的领头羊。

　　为全力支持辽阳市“跨河而立，开发河东新城”的战略构想，市工商局从保护和发展“河东新城”名称的角度出发，积极建议市政府注册“河东新城”商标。去年9月，在工商机关的帮助下，辽阳城市资本经营公司在房地产开发、建筑、物流、旅游、餐饮娱乐、医疗六个类别上申请注册了“河东新城”商标。此举不仅是对“河东新城”这一精心策划出来的响亮名称最有效的保护，还为国有资产经营运作拓宽了思路。

　　商标兴农 助推农业走品牌发展之路

　　“鲁家观赏鱼注册商标了！”今年初，这一喜讯使辽阳县鲁家宏林观赏鱼专业合作社的养殖户无不喜笑颜开。

　　辽阳县穆家镇鲁家村与鞍山花鸟鱼市场相邻，这个全国第二大的花鸟鱼市场给鲁家村带来了无限商机。近年来，观赏鱼养殖已经成了该村的支柱产业，尤其是成立了观赏鱼养殖专业合作社以后，该村的观赏鱼养殖有了更大的发展。在鞍山花鸟鱼市场上，鲁家观赏鱼已经很有名气。在市工商局和辽阳县水产站的引导和帮助下，辽阳县鲁家宏林观赏鱼专业合作社申请注册了“鲁家虹霖”观赏鱼商标，为辽阳市农产品商标又增添了新的品种。

　　辽阳县唐马镇西泗村的西瓜，凭借天然的土质和无公害的种植技术，销售一路看好。工商部门了解情况后，积极引导扶持农户注册商标。该村西瓜产业的技术服务推广带头人、农民杜方波，到市工商局申请注册了一枚“老杜－西泗河”商标，成为辽阳农民直接注册商标的第一人。当年，牛刀小试的他就获得了不小的收益，每公斤西瓜增收一毛钱。

　　一村一品，一乡一业是促进农村经济发展的有效途径，而产品有了，市场有了，进行商标注册又是提高农产品附加值、提升农产品档次的重要一环。

　　辽阳是一个农业资源比较丰富的城市。特别是近几年来，一些农产品生产渐渐形成规模。如太子河乡的月季花、百合花，西马峰的西红柿等蔬菜，灯塔的大米，首山乡的葡萄，小屯的西瓜，下达河的山野菜等，都已形成了一定的生产规模，并有着不错的市场前景。为了改变那些已形成生产规模但没有注册商标的农产品“养在深闺无人识”的局面，提高农产品的市场竞争力和附加值，从而有效地增加农民收入，辽阳市各级工商机关积极引导、帮助涉农企业和农民注册农产品商标，走品牌发展之路，并为农产品申请注册商标开辟了绿色通道。近年来，辽阳市一些比较有特色的农副产品，如汤河鱼、博丰蔬菜、刘二堡大酱、平洲农场的林娃、长寿沟的苹果、唐马镇的蝇蛆生态蛋等，都已申请了注册商标，为农产品树立自主品牌，实施商标战略提供了有力的知识产权保障。

　　乘势而上 商标战略再展鸿图育品牌

　　3月19日，省政府出台《关于加快推进商标战略促进经济又好又快发展的意见》，到2012年，我省力争新创驰名商标100件，新发展省著名商标1000件，并制定了一系列奖励举措。商标战略新一轮大发展快发展的号角已经吹响！

　　辽阳市工商机关审时度势，借省政府出台政策东风，制定实施“商标战略”工程，全力推动辽阳市商标战略实现新跨越。“商标战略”工程确定“企业主体、政府推动、社会参与、市场导向”的工作方针，　以芳烃基地建设、钢铁和有色金属加工业、现代装备制造业、矿产建材业、农副产品加工业和体现国家新型产业基地方向的产品为重点，推进品牌培育工作，坚持走以质取胜、自主创新、促进品牌发展的道路，做大商标总量，夯实品牌基础，加快形成一批拥有自主知识产权、具有较强国际竞争力的驰名、著名商标。力争到2012年新创驰名商标4枚，驰名商标总数达到6枚；省著名商标发展到75枚；全市有效使用的注册商标增至1300枚。

　　今年要重点扶持奥克集团、辽阳筑路机械有限公司、辽宁万兴达集团、辽宁恒威水泥有限公司、辽宁千山酒业集团有限公司5家企业争创驰名商标，力争实现辽阳市驰名商标新的突破。重点扶持金地种业、汤河鱼业、天北防水、衍水水泥、华兴化工、博丰集团、科隆化工、通达工艺、东方试剂、辽福面粉10家企业争创省著名商标，新认定8枚市著名商标。

　　结合扶持“一村一品”工作，以佟二堡皮装、小北河袜业、刘二堡鞋业、沙岭床上用品业、太子河花卉种植业为重点，市工商局开展“商标服务下乡”活动，深入农村、企业，现场解答、现场办理。积极协调商标代理组织，对这些行业注册商标的企业减免部分注册费用。深入开展商标富农工作，加大对农产品商标、农业龙头企业的培育和扶持，推广“公司＋商标＋农户”的经营模式，引导企业争创驰名、著名商标，对农产品商标申报市著名商标的，放宽认定标准。