农副产品“商标”效益提高意识是关键
发布时间:2019-08-06 08:42:15
在对文登农副产品各链条上的问题作出调查、分析后,记者采访了相关部门的负责人及业内专家,他们积极出谋划策,希望可以让“商标”走出沉寂,发挥作用。
提高农户“商标”意识是关键
就在部分农户放着“金嫁衣”不用时,相当一部分农户却千方百计要披上这件“金嫁衣”。文登营镇西字城村的“佛鼎山”牌苹果口感好,但是因为质量的要求,能够坦坦荡荡贴上商标向外出售的苹果数量,比以往少了许多,但果农们并没有因此放弃自己的追求。该村果农吕书信一边给记者算账一边解释道:“贴上商标后,每亩苹果总有几百公斤不合格,但是合格品每公斤比普通苹果高出0.4元,不但没损失反而还赚了不少。”
,针对农户和农业企业商标意识薄弱的现象,他们主动到农户和农业企业宣传商标知识,让农民“了解商标、重视商标、保护商标、运用商标”,并采取多部门联手合作的方式,从根本上促进农业生产从数量型向质量型转变,促进农户之间由单打独斗变为主动合作的局面,尽量在农产品拥有商标之后实现企业化、合作化经营,充实商标的内涵和核心竞争力。
假借名牌的行为,让不少已经打出知名度的商标面临着严峻的挑战。部分农户担心,,已经创出的品牌效益可能会一步步缩水,甚至会砸了商标这块金牌子。
业内专家表示,面对这些不正当竞争,农户可以成立行业协会,在政府相关部门的指导下,提高产品组织化程度,共同抵制傍商标产品的入侵。各执法部门也要充分发挥自身职能,加大执法力度,打击假冒农副产品商标的不法行为。邵红青认为,现在部分品牌农产品失信于消费者还有其自身的原因。部分农户以为自己的品牌已经有了知名度,从而不再在产品质量、产品结构上加以改良,导致消费者对商标失去信任。她认为,现在农产品应该向绿色、无公害和有机食品方向靠拢,用质量打开知名度,赢得市场。
强势推介让“商标”挺直腰杆
在文登市宋村镇,一名市场经验极其丰富的农户说,作为农产品“金嫁衣”的商标,如果没有很好地推介出去,走出去,商标仅仅就是一张贴纸,不会发挥任何作用。
目前,文登由政府牵头申请的农产品商标推介,一般都由政府牵头组织,而由农业企业或农户申请的农产品商标的推介相对较少。文登市某广告公司负责人说,从现实情况看,很多农产品的商标推介死板老套,难以吸引消费者眼球,致使本来很好的商标效益大打折扣;作为小资本经营的农户或者农业企业也不舍得投入大气力做宣传,因此导致商标的推介不是十分有利。有关部门应加大创新力度,对商标进行强势推介,使之真正发挥作用。
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