诸葛商标再起纷争

资讯（引自信息时报）

　　在四川江口醇诸葛酿酒业有限公司与泸州千年酒业的诉讼之争刚结束不久，“诸葛酿”获得“知名商品特有名称”保护。而日前，襄樊三九酿酒厂（以下简称三九厂）正式对外公布，三九厂的“诸葛酿演义”、“演义”商标通过司法程序被判决为中国驰名商标。

　　“知名产品特有名称”和“驰名商标”顿时成为事件争议的核心，对于三九厂的驰名商标认定过程中是否存在猫腻、谁对诸葛品牌使用在先等问题成为关注的焦点，双方各执一词。

　　据透露，起诉“江口醇”的传票已经发出，双方或将再度在法庭上“开战”。

　　争论焦点一：驰名商标有策划之嫌？

，“湖北襄樊三九酿酒厂与薤山演义食品有限公司商标侵权一案，经本院审理已于12月22日作出（2006）襄中民二初字第39号民事判决，依法认定‘诸葛酿演义’、‘演义’商标为中国驰名商标。该判决现已发生法律效力。”出具证明具体日期是2007年1月22日。

　　据了解，这一官司缘起于襄樊本地一家名为薤山演义食品有限公司侵权，该公司也同时使用“诸葛酿演义”、“演义”。据工商资料显示，薤山演义食品有限公司10月份才注册成立，没过多久，就成为案件的被告。

　　对于三九厂的这个驰名商标和这桩官司，江口醇诸葛酿代理律师温旭告诉记者，“可以说，他们的中国驰名商标是策划出来的。他们的官司也是策划出来的。一个两年前就开始被江口醇诸葛酿告侵权的企业，居然拿到了中国驰名商标，这不能不说是一种悲哀。”

　　“从全世界的范围来看，司法认定是一大主流，可是有一些公司为了认定驰名商标而虚拟被告和侵权事实的现象，也即通过由该公司自己成立一家跨行业对其侵权的公司，自己和自己打官司，从而获得驰名商标的司法认定。企业自己告自己，。而且司法认定时间短，这对很多寻求捷径的企业而言，是个‘方便之门’。”

　　对此，三九厂方面认为，在法律面前被告和原告是平等的。如果说曾经被告侵权就不能获得中国驰名商标，这是说不通的。而且江口醇若说我们的官司是策划出来的，就必须得拿出证据来证明。

　　争论焦点二：三九厂在打“擦边球”？

　　温旭表示，诸葛酿演义这个商标并无企业大规模使用，并且，为什么襄樊三九在使用“诸葛酿演义”时要把“演义”者两个字“藏”起来，最终的目的还是要“搭便车”、打“擦边球”，但是，当他们突出使用“诸葛酿”时，就已经构成了侵权。

　　“襄樊三九的动机非常明显，，来跟江口醇诸葛酿抗衡，达到不被认为是侵权，可以继续生产的目的，但是实际上，他们的这种行为构成了对江口醇诸葛酿无形资产的侵占。”

　　对此，三九方面认为，“诸葛酿演义”从1997年就开始生产和销售，这个包装都是当时设计好的。而江口醇诸葛酿是1999年才进入市场，怎么能说是“搭便车”和打“擦边球”呢？

　　而江口醇方面在回应媒体采访时表示，目前还没有发现具体资料显示“三九厂”在1997年就已经使用了“诸葛酿演义”商标，因此对于“三九厂”提供资料的真实性尚有怀疑。退一步说，即便“三九厂”能拿出足够的证据证明1997年使用了“诸葛酿演义”，也不会影响到江口醇诸葛酿作为“知名商品特有名称”的认定，因为“使用在先”并非是认定“知名商品特有名称”的唯一条件，其区分还具有地域性的特点，在“三九厂”进入广东市场的2004年，“江口醇”已经取得了上亿的销售额，并且在消费者心中具备了相当高的知名度。

　　争论焦点三：谁更受法律保护？

　　据了解，我国驰名商标的认定实行行政认定和司法认定两种途径并行的双轨制。。司法认定的机关为有管辖权，按诉讼程序进行。

　　由于行政认定存在时间长、程序多等诸多不确定性因素，，且时间短，最短的几个月，生效即有最终法律效力，因此，近几年，企业纷纷采取司法途径获取驰名商标。

　　“诸葛酿演义”、“演义”驰名商标的认可即属于后者。三九厂方面表示，按照法律规定，拥有驰名商标“诸葛酿演义”使用权的湖北襄樊三九酿酒厂，将受到更多的法律保护。

　　但温旭指出，，先不论它的对错，其保护也仅限于个案，不具有普遍意义，因为在个案中，另一方可能妥协，未必抗衡，但这并不意味其它的对手也是这样。而“知名产品的特有名称”则具有区域性的保护效力，即在“江口醇”诸葛酿的知名商品的特有名称在广东省范围内将具有区域性的普遍法律效应。“而且从法理上讲，这种司法认定所获得的驰名商标是不可以作为商业宣传的。”温旭补充说。

　　而襄樊三九厂代理律师尹学谦则认为：，宣判结果都只对个案有效或者对下一次类似的诉讼提供参照，但判决结果将作为记录永远存在。尹学谦表示，但是对于下一次诉讼是否会产生重要影响，。

　　争论焦点四：谁使用在先？

　　三九厂方面表示，三九酒厂是1997年开始生产和销售演义牌“诸葛酿演义”酒，这个时间早于市场上众多诸葛酿酒任何一个产品的出品时间。随后进军河南、河北、山东、广东、广西、海南、天津等10多个外省市场。

　　而江口醇诸葛酿于1999年开始生产并在市面上销售，2003年初，江口醇“诸葛酿”酒获得四川省政府颁发的“四川省名牌产品称号”等多个奖项，，其名称为特有名称。2003年底江口醇“诸葛酿”酒累计销售超过1000万瓶，销售额过亿元。

　　对于谁使用“诸葛”品牌在先，双方各执一词。三九厂方面表示，要说使用在先，诸葛酿演义比江口醇诸葛酿早了两年。

　　同时，江口醇方面也进行了反击。目前还没有具体资料能证明“三九厂”在1997年就已经使用“诸葛酿演义”商标。就算的确如三九厂所言，也并不会影响到江口醇诸葛酿“知名产品特有名称”的认定。

　　事态发展双方将付诸法律

　　针对“诸葛酿演义”、“演义”注册商标被认定为中国驰名商标，江口醇集团董事长张超先明确表态：“对于那些执迷不悟、兴风作浪、假冒或仿冒江口醇诸葛酿的厂家，我们将以法律手段与之一追到底，决不妥协。”

　　据温旭透露，江口醇诸葛酿可以依据《反不正当竞争法》，以侵权为由，。

　　同时，襄樊三九也宣布已经就江口醇诸葛酿在湖北市场的侵权行为提起诉讼。当问及“诸葛酿演义”获得中国驰名商标后的下一步策略时，湖北襄樊三九酿酒厂称：在法律层面，湖北襄樊三九酿酒厂将会依靠广东省工商部门及广东省酒类专买管理局进行联合打假，在品牌营销层面，湖北襄樊三九酿酒厂将会团结一切有志于传播诸葛亮文化的客商进行全方位的合作。

　　法律链接

　　知名商品特有名称的法律保护

。其中包括，假冒他人的注册商标；擅自使用知名商品特有的名称、包装、装璜，或者使用与知名商品近似的名称、包装、装璜，造成和他人的知名商品相混淆，使购买者误认为是该知名商品；擅自使用他人的企业名称或者姓名，引人误认为是他人的商品；在商品上伪造或者冒用认证标志、名优标志等质量标志，伪造产地，对商品质量作引人误解的虚假表示。

　　驰名商标认定和保护规定

，自2003年6月1日起施行。、。

　　规定中的驰名商标是指在中国为相关公众广为知晓并享有较高声誉的商标。相关公众包括与使用商标所标示的某类商品或者服务有关的消费者，生产前述商品或者提供服务的其他经营者以及经销渠道中所涉及的销售者和相关人员等。