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经济参考报：追逐国字商标会不会成风

发布时间：2019-08-22 16:57:15

　　随着国酒茅台商标初审的通过，“国”字号商标变得不再那么遥不可及，企业效仿“国”字号会不会成风潮。

　　“国”字头商标之所以备受关注，主要是因为“国”字直接与相关法律规定冲突。在国家工商总局商标局发布的《含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准》中规定，对“国+商标指定商品名称”作为商标申请，或者商标中含有“国+商标指定商品名称”的，以“构成夸大宣传并带有欺骗性”、“缺乏显著特征”和“具有不良影响”为由予以驳回。

　　之所以出现抢注“国”字头商标，原因不外乎有两点。一方面，从企业营销来讲，“国”字号商标作为一种无形资产，能够给企业带来实实在在的利益，企业进行的“符号圈地”运动实属利益驱动;另一方面，有关部门掌握法律不严，让企业不当逐利有可乘之机。比如“国酒茅台”的事件，在经过了前五次申请被驳回后，第六次却通过了初审，这让一些企业觉得，“国”字号商标并非遥不可及，于是纷纷开始抢注。注册商标，在于让个性化区分得到法律保护，并使这种个性化区分形成财产，激发生产经营积极性，防范不正当竞争。一个商标被核准注册后，如果起不到很好的个性化区分，而是通过某种模糊不清的意义误导公众，排斥同业竞争者，这不应是商标具有的功能。

　　应该说，禁止“国+商标指定商品名称”作为商标申请，主要因为它容易让消费者误解为该种商品是代表国家或象征国家，或者该种商品是在一国内最好。法律禁止国字头商标，相关企业反对国字头商标，是因为这种忽悠性的字眼含义不明确，对于市场以及消费者具有很大的迷惑性，使消费者无法公允地对商品及商标进行判断，从而损害同业竞争者以及消费者的利益。

　　倘若“国酒茅台”的初审过关，最终核准注册，“国酒”之后必然会紧跟着各种商品都来一次“国”字号。