李明德：中日企业名称保护比较研究

企业名称，又称商号，与商标密切相关。在很多情况下，企业名称中的字号，也是企业的商标。例如，世界著名的可口可乐、英特尔、微软、诺基亚和索尼等等，既是企业的商标，又是企业名称中的字号。所以，对于企业名称或者商号的保护，主要就是对于字号的保护。

　　巴黎公约第8条要求成员国保护企业名称。根据规定，对于企业名称的保护，不以申请或者注册为前提，也不论有关的企业名称是否成为商标的组成部分。按照公约的相关解释，该条虽然规定了企业名称应当获得保护，但是并没有说明以什么样的方式予以保护。这样，各成员国就可以依据本国的情况选择不同的保护方式，例如专门法的方式，或者反不正当竞争法的方式，或者采取其他的手段加以保护。在通常情况下，当第三人使用相同或者近似的企业名称，或者使用与企业名称类似的标记，并且有可能引起公众混淆时，就应当给予此种保护。

　　绝大多数国家对于企业名称的保护，都是采用制止不正当竞争的方式。与此相应，企业名称保护所适用的也是制止假冒和混淆的标准。按照这个标准，使用与他人的企业名称相同或者近似的商业标识，有可能造成企业的商业活动混淆，或者企业所提供的商品或服务来源的混淆，就会构成不正当竞争。当然，依据现代的淡化理论，驰名的企业名称，还可以受到反淡化的保护。按照这个标准，使用他人驰名的企业名称或者与之近似的企业名称，即使没有消费者混淆的可能性，但如果有可能损害企业名称所有人的利益时，驰名的企业名称的所有人也可以依据反不正当竞争法加以制止。

　　除了反不正当竞争法对于企业名称的保护，在很多国家还有企业名称登记的法律或者行政规定。这是为了规范企业名称的使用。那么，经过行政机关登记的企业名称，与巴黎公约要求保护的企业名称是什么关系？如果有人在企业名称的登记中，将他人的驰名商标作为字号来使用，应当如何处理？应该说，在中国目前的驰名商标保护中，这既是一个突出的理论问题，也是一个突出的实践问题。而比较中日两国在这个问题上的理论和实践，将有助于中国解决相关的问题。

　　一

　　日本的不正当竞争防止法，分别从防止混淆角度和反淡化的角度，提供了对于企业名称的保护。具体说来，不正当竞争防止法第2条第1款第1项从防止混淆的角度保护各种驰名的商业标识，第2条第1款第2项从防止淡化的角度保护各种驰名的商业标识，其中都包含了企业名称（商号）。

　　除此之外，日本还有企业名称登记的制度。根据日本《商法》，公司可以自由选择商号，但不得选择与他人营业产生误导的商号。 又据《公司法》的相关规定，公司应当在自己的商号当中，使用股份公司等表示公司种类的文字。银行、证券等公司还应当在商号中使用表示其行业的文字。 根据《商业登记法》，商号的登记，由当事人的营业所所在地的司法局或者司法局的派出机关负责， 通常是由区、市、町、村一级的司法部门登记。 在商号的登记中，区、市、町、村一级的司法部门只进行形式审查，例如本辖区之内是否有重复的企业名称存在。如果没有重复的企业名称存在，司法部门通常都会予以登记。商号的登记，不同于商标的注册。在日文的语义背景中，与商号相关的是登记，与商标相关的是登录，二者完全不同。

　　按照日本学术界的一般看法，企业名称，包括登记的和实际使用的，具有两个方面的含义。 一是名称的方面，就像一个人的姓名一样，仅仅涉及公司的名称和身份。二是财产权的方面，是指企业名称，尤其是其中的字号所体现的商誉和名声，应当由反不正当竞争法加以保护。按照日本学者的看法，区、市、町、村一级的司法部门在登记企业名称时，仅考虑企业名称的名称方面，并不考虑企业名称的财产权方面。与此相应，如果已经登记的或者实际使用的企业名称，侵犯了他人企业名称中的财产权方面，相关的权利人可以依据不正当竞争防止法予以制止。

　　在这方面，， 是一个非常典型的判例。根据案情，原告索尼公司拥有英文Walkman及其片假名的商标，使用于磁带录音机上。Walkman是一个臆造的商标，在国外和日本驰名。本案的被告是一家销售鞋类和服装的小商店，在千叶市企业名称登记部门登记了Walkman有限会社的名称，并在包装纸、包装袋、价签、收据上，以及商店周围的招揽彩旗和指示商店位置的地图上，使用了英文的Walkman和相应的片假名。，被告使用的商业标记，在发音、含义和外形方面，都与原告的商标相同，而不同之处仅在于被告的商业标记中多了一只鞋子，以及采用了不同的书写字体。在此基础上，商标法和不正当竞争防止法，认定被告的行为不仅侵犯了原告的商标权，而且构成了不正当竞争。

　　在本案中，被告曾经提出抗辩说，自己已经登记了Walkman有限会社的企业名称，Walkman及其片假名是自己企业名称的简称。与此相应，自己对于Walkman及其片假名的使用，不是对于原告注册商标的使用，而是对于自己企业名称的使用。在这个问题上，，而是把分析的侧重点放在了对于原告商标权的侵犯上。，尽管被告所使用的Walkman及其片假名是企业名称中的一个部分，但被告使用的标记与原告的注册商标相似，从而造成了对于原告商标权的侵犯。同时，被告使用Walkman及其片假名的标记，不正当地利用了他人的商誉。正是由此出发，，并责令被告前往企业名称登记部门更改自己的企业名称。

　　二

　　与日本的做法一样，中国也在反不正当竞争法中提供了对于企业名称的保护。根据第5条第3款，擅自使用他人的企业名称，引人误认为是他人商品的行为，属于不正当竞争行为。这表明，中国的反不正当竞争法是从防止混淆的角度来保护企业名称的，这与大多数国家的做法相同。当然，中国的反不正当竞争法尚未规定对于驰名企业名称的反淡化保护。

　　另一方面，中国也有企业名称登记的制度。，企业名称由各级工商行政管理部门登记，通常由行政区域名称、字号、行业或者经营特点、组织形式等四个部分构成。例如，北京国美电器有限公司、中国云南红河卷烟总厂等。又据规定，企业可以自由选择字号，包括使用投资人的姓名作为字号。 显然，在企业名称的构成要素中，字号是区别同类企业的关键要素，具有财产权的价值。