海鸥何以再度翱翔 源于重视品牌维护
发布时间：2019-08-20 06:37:15
说起“海鸥”牌电扇，。上世纪七八十年代，“海鸥”电扇与“益友”冰箱、“皇冠”灯具、“嘉毛”呢绒并称为嘉兴工业品中的“四大名旦”而一度驰名全国，称雄市场。然而，历史的车轮进入二十一世纪，我们再回首看这“四大名旦”，“皇冠”灯具、“益友”冰箱早已难觅踪影，惟有“海鸥”电扇现已东山再起。生产“海鸥”电扇的桐乡海鸥电器有限公司，电扇年产销量从2002年的16万台上升到去年的45万台，效益也逐年增长，企业步入了良性发展的轨道。
“海鸥”何以再度翱翔，原因很简单，那便是企业重视对品牌的维护。企业发展过程中如何做好品牌维护，也是一门相当深的学问。根据桐乡海鸥电器有限公司的经验，笔者对企业在如何做好品牌维护方面谈几点粗浅想法。
首先，企业必须要有强烈的品牌意识，要深知品牌无形但有价。桐乡海鸥电器有限公司（原乌镇电机厂）创立于上世纪60年代末，早在上世纪70年代中期就已经生产以“飞帆”冠名的电扇产品，但年产量一直徘徊在1万台左右。1984年，他们以联营的方式加盟海鸥集团，借助“海鸥”品牌的知名度和市场信誉，虽然只是以生产吊扇为主，但年产销量连续翻番，迅速达到了7万多台。公司领导深有感触地说，“我们在市场作过一个比较，同样一台电扇，杂牌的售价一般难以超过60元至70元，而‘海鸥’电扇的售价则始终保持在100元左右，而且畅销不衰。”由此，他们深知品牌的价值所在，坚信只要有“海鸥”品牌存在，企业一定能发展。
其次，企业要有强烈的质量意识，要视产品质量为品牌的生命线。上世纪80年代，。早在与海鸥集团联营期间的1974年，该厂生产的FC1200吊扇已荣获浙江省计划经济委员会颁发的“浙江省优质产品”称号，1976年该厂生产的FC1400吊扇荣获“国家轻工业部优质产品”称号。自2000年以来，“海鸥”牌产品多次荣获“国家质量监督抽查合格——质量合格好产品”、“讲质量、守信誉、创名牌企业”、“浙江市场名牌畅销风扇”等多种荣誉称号。可靠的质量造就了企业良好的信誉，与经销商之间建立了诚实互信的友好协作关系。与客户建立齿唇相依、荣辱与共的鱼水关系，用质量打造品牌，有效提升品牌的美誉度，必将增强品牌的生命力。
再次，企业要合理使用品牌，注重产品市场细分。产品是品牌的载体，品牌必须合理使用于恰当的产品。桐乡海鸥电器有限公司在拍得“海鸥”商标后，吸取了原总厂的深刻教训，商标只在自己的产品上使用，不向外搞“贴牌”，使商标的信誉度得到有效保证并逐步提高。同时，公司更注重产品市场细分，在吊扇的基础上重点开发壁扇、台扇、落地扇、转页扇、顶扇、工业排扇、扬谷扇等系列产品，并稳步向家用取暖器等其他家用电器领域拓展，使公司由过去单一经营吊扇向多方位经营迈进。
最后，，有效预防品牌风险。名牌产品因其具有较高的质量信誉和知名度，往往容易受到假冒伪劣产品的干扰和侵权。因此，有效地保护品牌,是使品牌运营能够长期获得良好的效果的重要保障。
对一个企业来说，无论是对新品牌的培育还是对老品牌的维护，都是一点一滴的积累。我们只有充分依托科技创新，坚定不移地实施名牌战略，才能使品牌真正发挥作用。
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