国内首现商标网络竞拍 有助化解市场品牌纠纷
发布时间：2019-08-09 22:27:15
商报讯（记者 李冰）近来，作为无形资产的商标开始成为拍卖市场的新宠，并将首次登上网络竞价平台。
昨日，中国技术交易所联手北京金马甲产权交易有限公司在京启动“中国首届商标网络动态报价会”，将“海螺沟”、“锦里”、“欧舒丹”、“万紫千红”等商标以1元的底价起拍。中国技术交易所副总裁夏雷在接受记者采访时介绍，此次报价会是国内举办的首次全国性商标网络竞价会，突破了拍卖的地域限制，同时给投资人更广阔的选择余地。
据悉，目前该交易所共收集到1000多件商标标的，数量仍在增加。夏雷介绍说，这些商标主要有三大来源，其一是企业转型、并购过程中对资产进行处理，商标被当做无形资产处置；其次，企业倒闭，商标被变卖；此外，也有部分个人和单位抢注商标进行变卖以谋取利益。他表示，商标是以应用为核心的，而目前北京市场约有15万-20万闲置商标，通过网络竞拍，可以把闲置的优质商标资源盘活。据了解，注册新的商标需要1800-2000元，但等待审批的时间甚至长达两三年。另外，有知情人士透露，目前国内的商标注册数量已经过于庞大，一般能够想到的三四个字的商标均已被注册，所以直接购买市场上已经存在的商标无疑是一种捷径。
事实上，商标作为人们日常消费选择中尤为重要的参照物，已经越来越受到各界的关注。有品牌营销专家对本报记者表示，市场上能够屹立百年而不倒的商标毕竟是少数，大多数商标都是随着注册主体的没落和消失而逐渐退出市场，这里边也包括一大批曾经极度辉煌过，因为某种原因而不得不退出的商标，即使到现在，这部分商标仍可算得上是优质资源。但是，市场上因商标而产生的纠纷和市场乱象也不胜枚举。国内葡萄酒领域的“解百纳”之争、英国莲花跑车与国内汽车领域的“莲花”商标十年争夺战以及陕西与河南两地企业之间的“杜康”商标纠纷，，甚至成为企业发展中的拦路虎。
此次将商标拿到网络进行拍卖，是否会对整肃这些行业乱象起到帮助呢？北京圣雄品牌营销机构总经理邹文武十分肯定地表示：“当然可以！”他表示，之前的商标交易都是在“黑市”进行，一旦实现网络竞拍，使交易阳光和透明化，可以实现商标的真正价值。“企业通过抢购自己需要的商标，可以有效地规避新商标注册的漫长等待时间和注册失败的风险。”另外，很多国际品牌在进入中国市场前商标常常已被中国企业或个人注册了，而通过拍卖，这些外资品牌可以通过竞拍拿下商标，完成其在国内外市场的品牌统一。
昨日，中国技术交易所联手北京金马甲产权交易有限公司在京启动“中国首届商标网络动态报价会”，将“海螺沟”、“锦里”、“欧舒丹”、“万紫千红”等商标以1元的底价起拍。中国技术交易所副总裁夏雷在接受记者采访时介绍，此次报价会是国内举办的首次全国性商标网络竞价会，突破了拍卖的地域限制，同时给投资人更广阔的选择余地。
据悉，目前该交易所共收集到1000多件商标标的，数量仍在增加。夏雷介绍说，这些商标主要有三大来源，其一是企业转型、并购过程中对资产进行处理，商标被当做无形资产处置；其次，企业倒闭，商标被变卖；此外，也有部分个人和单位抢注商标进行变卖以谋取利益。他表示，商标是以应用为核心的，而目前北京市场约有15万-20万闲置商标，通过网络竞拍，可以把闲置的优质商标资源盘活。据了解，注册新的商标需要1800-2000元，但等待审批的时间甚至长达两三年。另外，有知情人士透露，目前国内的商标注册数量已经过于庞大，一般能够想到的三四个字的商标均已被注册，所以直接购买市场上已经存在的商标无疑是一种捷径。
事实上，商标作为人们日常消费选择中尤为重要的参照物，已经越来越受到各界的关注。有品牌营销专家对本报记者表示，市场上能够屹立百年而不倒的商标毕竟是少数，大多数商标都是随着注册主体的没落和消失而逐渐退出市场，这里边也包括一大批曾经极度辉煌过，因为某种原因而不得不退出的商标，即使到现在，这部分商标仍可算得上是优质资源。但是，市场上因商标而产生的纠纷和市场乱象也不胜枚举。国内葡萄酒领域的“解百纳”之争、英国莲花跑车与国内汽车领域的“莲花”商标十年争夺战以及陕西与河南两地企业之间的“杜康”商标纠纷，，甚至成为企业发展中的拦路虎。
此次将商标拿到网络进行拍卖，是否会对整肃这些行业乱象起到帮助呢？北京圣雄品牌营销机构总经理邹文武十分肯定地表示：“当然可以！”他表示，之前的商标交易都是在“黑市”进行，一旦实现网络竞拍，使交易阳光和透明化，可以实现商标的真正价值。“企业通过抢购自己需要的商标，可以有效地规避新商标注册的漫长等待时间和注册失败的风险。”另外，很多国际品牌在进入中国市场前商标常常已被中国企业或个人注册了，而通过拍卖，这些外资品牌可以通过竞拍拿下商标，完成其在国内外市场的品牌统一。
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