湖南常德市政协调研建言：大力推进商标品牌战略

，品牌就是质量，就是效益，就是竞争力，就是生命力。打造工业强市，需要品牌带动。提高企业竞争力，需要品牌支撑。最近，、十三个企业，召开座谈会五次，对全市实施品牌战略工作情况进行了认真调查，就进一步推进品牌战略问题提出意见和建议。

　　近年来，常德市实施商标品牌战略取得了可喜的成绩。目前，全市拥有有效注册商标4615件，比上年增长44%。近三年全市新增驰名商标7件，是前10年的两倍多。截止2011年底，拥有地理标志证明商标4件、省著名商标80件、市知名商标110件。据不完全统计，常德企业在获得商标品牌后总体经济效益提升了50%至300%。其中“中国驰名商标”对企业实力的提升最为显著。

　　常德的实践证明：一个品牌，叫响一座城市。2002年 “芙蓉王”被认定为中国驰名商标，开创常德先河，2008年6月，在世界品牌大会暨中国500强最具价值品牌发布会上，“芙蓉王”品牌以价值288.39亿元列第29位。2009年，“芙蓉王”香烟销量突破64万箱，首次位列中国高端卷烟第一，常德因“芙蓉王”而出名。一个品牌，上市一家企业。万福生科（湖南）农业科技发展有限公司2009年10月完成股份制改造，2010年其“陬福”商标获得中国驰名商标认定，去年9月便因核心品牌价值在业内不同凡响的影响力而奇迹般上市成功，上市当日便融资5亿元，在金融危机加剧、股市低迷的今天，仍持续上涨。一个品牌，壮大一个产业。今年5月，武陵酒业的“武陵”商标喜获中国驰名商标，6月28日，投资6.5亿元武陵酱酒基地正式奠基，联想集团斥资1.3亿元入主武陵酒业，投产后年产值将达到30亿元。一个品牌，造福一方百姓。如“石门银峰”成为国家地理标志证明商标后，石门县茶园面积由不足万亩扩大到11.5万亩，茶农人均年收入由不足500元达到如今的逾4000元；“盈成油脂”商标被评为“常德市知名商标”和“湖南省著名商标”后，澧县双低油菜基地由20万亩扩大到60万亩，覆盖32个乡镇。

　　尽管常德市实施商标品牌战略取得了可喜的成绩，但依然存在很大差距。

　　一是注册商标总量偏低，品牌偏少。全市有效注册商标总量仅占湖南省有效商标总数的5.2%，居全省第7位，户平注册商标仅3.3%；拥有的中国驰名商标、省著名商标数量分别占全省的7%和6.4%，居第5位，与常德经济总量居全省前列的地位不相适应。与外地相比差距更大。如浙江绍兴市拥有中国驰名商标43件、省著名商标354件、市著名商标630件，我们不可与之同日而语，同毗邻的岳阳市也存在一定的差距。

　　二是知名品牌的影响力较小，品牌效益发挥不够。一些商标虽然已经被认定为中国驰名商标、省著名商标，但知名度普遍不高，能够叫得响、让人记得住的品牌不多。常德虽拥有地理标志证明商标4件，但使用地理标志证明商标开辟市场的企业较少，而且缺乏资源整合措施和深加工龙头企业，地理标志证明商标被束之高阁，品牌效益发挥不够。

　　三是区县之间、行业之间差异较大。我们所调查的4个县市，注册商标最多的达708件，最少的只有165件。从中国驰名商标拥有数量来看，桃源县最多，为2件，临澧、澧县和津市各有1件，还有两区两县还是空白。常德的注册商标，一半以上集中在涉农企业，名牌产品集中在食品行业，其他具有优势和潜力的产业品牌较少。

　　出现这种状况的主要原因：一是创牌意识不强。部分及相关部门负责人不知晓市政府实施的商标战略，对企业负责人开展的商标品牌知识宣传培训活动不多，新闻媒体宣传商标品牌的意识不浓；许多企业的商标意识不强。虽然常德拥有地理标志证明商标4件，但市场分散，没有培育龙头企业和核心品牌，未发挥应有作用。二是政策落实欠缺。市政府《意见》规定：“每成功认定一件中国驰名商标，由同级财政拨付商标战略工作主管部门20万元工作经费”，调查中发现，区、县（市）均没有执行到位。有一个县政府承诺给予5万元，但没有兑现。三是服务工作滞后。大多数地方没有制定创商标品牌的中长期规划，缺乏政策、资金、人力等各方面的有力支持，基本上还是工商部门在唱“独角戏”，相关职能部门配合欠主动，整体功能优势未体现。金融部门对商标价值认识不足，驰名商标和著名商标的融资渠道受阻，还未成功一例商标质押贷款的业务。

：“我们应该有自己的拳头产品，创造出中国自己的名牌，否则就要受人欺负。：要“培育一批我国自己的品牌，增强出口商品的竞争力。”他还强调，希望各种奖项，都能实施名牌战略。：“企业要在激烈的市场竞争中立于不败之地，就必须创造名牌产品”。这些指示是我们实施名牌发展战略的座右铭。实施品牌战略势在必行；实施品牌战略，大有可为；实施品牌战略，任重道远！为此专题调研组提出以下建议：

　　1、强化政府推动，推进品牌战略实施。市委、市政府要把推进商标战略作为推进“工业强市”的重要举措，纳入市直相关部门和区县（市）量化目标管理内容，加强考核和调度。要进一步强化相关成员单位责任，形成横向推进的强大合力。县级也应成立由政府主要领导牵头的商标品牌战略领导小组，出台相应文件，制定激励政策和措施，实现纵向推进。

　　2、加大宣传力度，营造创牌浓厚氛围。应建立政府领导、主管部门负责，新闻媒体支持、企业主动、社会公众广泛参与的商标品牌宣传工作体系，大力宣传推进商标品牌建设的重大意义，努力形成创品牌、保品牌、爱品牌、用品牌的社会氛围。

　　3、争创商标品牌，增强企业核心竞争能力。要制定中长期发展商标品牌目标和规划，明确相关部门的职责，提供必要的工作经费，确保工作有序开展。要加强分析研究，指导条件成熟和有竞争潜力的企业争创品牌。有关部门要主动靠前服务，鼓励更多的企业加强商标注册，在企业创牌的关键环节，从各级党政领导到服务人员给予全力支持。对制定的激励政策和措施，各级政府要严格兑现到位，切实增强部门和企业的积极性。

　　4、发挥品牌作用，提升企业和地方经济素质。建立全市商标品牌一体化信息工作平台，建立注册商标电子档案，健全和用好驰名、著名、知名商标企业综合档案资料；通过信息互通、资料数字共享平台，积极探索闲置商标的有偿转让办法，协助商标企业提升市场产品发展空间，通过实施商标战略来全面提升常德企业的综合竞争力。对拥有知名品牌的企业，逐步向工业园区集中，形成产业集聚效应；加强相互间的产品配套，延伸产业链；支持其对相关行业的企业进行兼并重组，培育产业龙头；在企业技术创新、品牌营销等环节，提供科技扶持和人才支持；金融部门要支持企业运用商标品牌融资。