品牌建设汇百利于一身　驰名商标，领跑浙江衢州经济

　　今年11月29日，在国家工商总局刚刚公布的最新一批“中国驰名商标”中，“常山胡柚”和浙江开关厂有限公司的“第1157305号图形”（即商标图案）名列其中。至此，衢州现共有7件“中国驰名商标”，其余5件分别是：不老神、巨化JH、001、开山、开化龙顶及图形。

　　据市工商局局长王春中介绍，早在2005年，衢州中国驰名商标数量还是零，当年，市工商局出台《关于进一步推进商标品牌战略的实施意见》，提出今后一个时期商标品牌建设工作目标。2006年，又出台《衢州“十一五”商标发展规划》，全面加快“十一五”商标品牌建设。从2006年“不老神”获得衢州首个“中国驰名商标”之后，我们每年都有一件“中国驰名商标”，今年则是首次在同一年度中获得两件“中国驰名商标”。到目前为止，全市累计有7件商标被国家工商总局商标局认定为“中国驰名商标”，浙江省著名商标共有101件，衢州市著名商标共有274件。

　　业内人士分析，自1984年我国加入《保护工业产权巴黎公约》，成为其第95个成员国，开始对驰名商标进行系统工程建设，并从1989年有了第一批“中国驰名商标”以来，20年后的今天，衢州不仅完成了零的突破，进入了品牌建设时代，而且开启了各行业驰名商标领跑经济的新时期。

　　品牌建设汇百利于一身

　　“我们现在胡柚的新包装都用上了印有‘中国驰名商标’的标志，全省超市里卖的胡柚也都提了价，从原来的每公斤3元提到4元。”12月16日，常山县大宝山柑橘专业合作社理事长彭国方兴冲冲地对记者说，“因为我们的胡柚本身品质好，现在又拿到了‘中国驰名商标’这块金字招牌，消费者都认可和接受这个价格，我们与外面交流时说话的声音都响了。接下来，我们还要进军全国超市。”

　　对于商标品牌建设的好处，比彭国方更有感触的是开化县茶农廖明兴。据廖明兴介绍，他从事龙顶茶生产加工已有9年历史，而在2010年1月，开化龙顶取得“中国驰名商标”前后，最大的对比是他生产的茶叶“好卖了不知道多少！”“今年，我的茶叶10月份就卖完了，我现在自己喝的还是到别人那里去买来的。”廖明兴说，“同样品质的茶叶，早几年真是难卖，半个月卖不掉一袋（五六十斤）。”他明年还将再增加茶园80亩，并借助“开化龙顶”这个驰名商标的“响亮牌头”，打造出自己的子品牌“明星扁茶”。

　　据悉，“开化龙顶”自1998年启动创牌至今，该县茶叶年产量从1404吨增加到12000吨，销售收入从181万元增加到5.5亿元，从业人员从0.2万人增加到8万人，生产企业从5家集体企业增加到400多家生产企业和300多家销售企业，人均收入从900元增加到7100元。

　　记者从巨化集团公司、浙江001集团有限公司、浙江不老神食品有限公司获得的相关资料均显示，这几年家企业在创驰名商标前后，无论在企业效益和品牌价值提升上，都有着非常明显的变化。

　　巨化营销中心副总经理姜涵介绍：“原先‘巨化’品牌的市场评估价是65.7亿元，2009年4月，‘巨化’成为‘中国驰名商标’后，当年的品牌价值77亿元，如今，‘巨化’品牌价值达到105.75亿元。目前，巨化公司80%以上的产品都是打‘巨化’品牌包装营销的，‘巨化’在同行业内的认知度更是高达86.6%。”

　　“001”是衢州第二件‘中国驰名商标’，于2007年9月公布。据悉，该公司曾在2001年进行过一次品牌价值评估，当时的价值是10.148亿元，后来虽未再有专业评估，但据业内人士估计，应已超过20亿元。“获‘中国驰名商标’后，所有变化中最突出的是外贸的增加。”据该公司总经办翁方明回忆，“创牌后的第一年里，001天线国外市场的销售额从原先的几百万元猛增至1.4亿元。”

　　浙江不老神食品有限公司副总经理叶小峰在谈起创牌前后的变化时，更是多了一份别样的激动与感慨，他回忆最快速最明显的反应是：“创牌的第二天，全国各地要求加盟的电话就打爆了，我们不得不立刻安排专人专线应对。”

　　商标品牌不只是个标识

　　“中国驰名商标”的认定，在常人眼里只是个商标名及图案。然而，对置身其中的企业和参与者来说，那决不仅仅是这些，而有着更深更广的内涵。正如今年新创“中国驰名商标”的浙江开关厂有限公司一位负责人所言：“有五十年历史的浙江开关厂及1984年启用的‘浙器’商标，在行业中原本就有非常大的名气，‘中国驰名商标’的荣获，就是一种肯定。然而，它不仅仅体现在这个标识上，公司非常重视驰名商标的获得，并对接下来品牌的经营维护有具体要求，其核心价值将以围绕着创造企业先进文化为统领。”

　　“品牌的背后是文化。”叶小峰认为，“品牌战略实施离不开企业文化，特别离不开有内涵的品牌文化。如‘不老神’的‘关爱’企业文化和‘坚持正道，坚忍不拔’的企业理念，都长期与品牌战略相互渗透和互动并行，以使企业品牌价值得以全方位的诠释。”

　　叶小峰所说的这种诠释，记者在《不老神》报和《001集团报》这两份企业内部刊物中都有所发现。

　　在2006年6月22日的一期《001集团报》上，员工尹文华在《爱岗敬业、倾情奉献》一文中写道：“炎炎夏日，当你走近生产一线，员工们挥汗如雨，不停地工作，却毫无怨言；寒冬之夜，为了确保按时交货，你会看到员工们加班加点工作到深夜，却无人离去。”

　　不老神公司员工徐秀英，则在《一点一滴，并非微不足道》一文中坦言：“曾经认为在这么大的一个公司里，服务员是微不足道的一个小卒子，什么事情只要按着要求去做就行。现在想来服务员也是很重要的，我们的言行关系到公司的形象，公司的理念必须在我们服务员身上体现出来。”

　　“常山胡柚”在今年被认定为“中国驰名商标”后，该县有关部门即刻着手制定《“中国驰名商标”“常山胡柚”地理标志证明商标使用管理细则》。在该《管理细则》的讨论稿中，设置了“中国驰名商标”使用的诸多条件，值得一提的是，除了相关硬件要求外，使用者还被限定于具有强烈品牌意识，良好市场信誉、畅通的销售渠道、诚信的职业道德及较高的创新意识、风险意识的企业和经营者。

　　发展驰名商标目的是领跑经济

　　记者从市工商行政管理局编制的《衢州市商标品牌发展报告》中看到：截至2010年12月底，全市注册商标总量达8359件，其中驰名商标（含国家工商总局认定的“中国驰名商标”5件）15件，浙江省著名商标90件，衢州市著名商标247件，地理标志证明商标7件，这其中，衢州的地理标志注册证明商标数量名列全省同类证明商标数量前茅。