打造品牌，创建“五爱”驰名商标

　　五爱集团在新的历史条件下，在新的市场环境下开阔视野，汲取经验，更好地把握商标战略工作方面的政策，为进一步解放思想，拓宽思路，提供了学习、借鉴和交流的平台。打造品牌、创建"五爱"驰名商标对市场发展及区域经济发展具有深远意义。
　　商标，可以说是一个企业对外的"名片"。公众看到这个"名片"，就会立刻联想到其背后所代表的商品或服务的品质，代表该企业所拥有的管理水平、经营特色、企业信誉和企业文化。"五爱"这个品牌已成为全国第二大批发零售市场――五爱市场的品牌名片，以极高的声誉深深的根植在广大经营者和消费者的心中。

　　五爱市场地处沈阳商业中心区，始建于改革开放初期，因八十年代中期曾位于沈河区五爱街而得名"五爱小商品批发市场"。1990年迁至风雨坛街现址，由路边市场转变为大型集贸市场。1997年市场开始由露天市场向楼厅式商场的转变。市场现占地面积20万平方米，营业面积100万平方米，全部实现了楼厅式经营格局。其中，包括由五爱集团开发建设的五爱国际纺织城、五爱国际箱包鞋帽城、五爱国际小商品城、五爱国际商贸大厦和沈阳希尔顿·逸林饭店；由香港天地实业公司开发建设的五爱服装城；由辽宁维华集团开发建设的五爱针纺城；由五爱深港客货运站公司开发建设的建筑面积20余万平方米的现代客运总站。经营包括服装、针织、箱包、鞋帽、小百货、家纺等14大类60余万个品种。销售辐射达到东北、华北和内蒙地区，部分商品远销朝鲜、韩国、俄罗斯及东南亚、中亚地区。目前，市场共有经营摊位2万余个，经营业户1.7万余个，10万余名经营业者，日均客流量30万人次，拉动与市场相配套的生产加工、交通物流、餐饮服务等相关产业再就业人员达30余万人。2009年市场成交额325亿元，社会消费品零售额实现162亿元，作为区属大型国有企业，到目前为止，五爱集团已累计为政府提供3.9亿元资金支持，为沈河区经济发展做出了突出贡献。全口径企业纳税1.1亿元，全口径入区库4000万元，并上缴国有资产受益2000万元，为沈河区财政收入做出突出贡献。为区域经济发展做出了巨大贡献。市场的规模、形象、管理和服务水平都位居全国都市批发市场的前列，商誉价值超过30亿元。

　　目前，市场内自动滚梯、物流通道、专用货梯、安防监控、消防监控、自动喷淋等配套设施齐备，、广播系统、网络接口和大型液晶信息屏等辅助设施，为经营者和消费者创造了安全、优美、信息通畅的经营环境和消费环境。而且，其成分发生了质的变化，大量品牌商品厂家、经销商进入市场经营，提升了市场商品的质量和档次，市场成交额及纳税额成倍增长。市场诚信经营蔚然成风。一个环境整洁优美、业户安居乐业、消费者放心满意、诚信、和谐的五爱市场，正以全新的面貌成为东北地区的新亮点。

　　在打造品牌、创建"五爱"驰名商标过程中，我们树立了正确的创牌意识。一是质量和创新意识。对五爱市场而言，服务质量、诚信度是市场发展的生命线。我们确定市场管理目标，明确市场服务标准，加强市场诚信建设。同时，加大对创牌的投入，提高市场管理和服务水平；二是正确的宣传、推广意识。实施商标战略，加大对企业的宣传、推广是必不可少的手段。多年来，五爱集团多次组团先后到北京、汕头、福建、宁波、上海、广州、巴西、智利、荷兰、比利时等国家和地区参加展会、推介会、招商发布会，使国内外企业界和商界对五爱市场有了更为广泛的了解和更为深入的认知。企业利用广告可以提高消费者对该商标产品的认知度。近年来，、省、市电视台及报纸、路牌等地方媒体进行大力宣传，使更多的人在更广阔的空间走近五爱、了解五爱。三是正确使用商标，提高自我保护意识。作为商标所有人，集团正确使用自己的商标，突出商标，防止商标的"弱化"。 从1997年开始，集团共投资80余万元，分别以"五爱"、"五爱市场"、"五爱街"、"五爱全拼"以及"图形"五种形式、对197个类别进行了商标注册，受到了国家工商总局的知识产权保护。同时，在互联网上公示了注册及受保护的类别和内容。2000年，"五爱"商标被省工商局认定为"辽宁省著名商标"。四是探索创新五爱品牌输出模式。在品牌输出工作中，五爱集团积极寻找机会，制定市场调研目标，观察试验，对统计数据进行分析、整理，以使五爱品牌在更广阔的领域创造更大经济效益。

　　五爱市场在打造品牌、创建"五爱"驰名商标方面取得了卓越的成绩。2005年五爱市场被辽宁省质量万里行促进会评为"质量辽宁，2005年度诚信窗口、品誉精英"、被中国保护消费者基金会评为""。 2006年五爱市场被中国市场学会商品批发市场发展委员会选定为"质量、服务、信誉AAA级市场实验基地"。2007年由中国纺织工业协会选定为"中国纺织服装专业市场联盟副会长单位"。2009年 成功创建并当选全国百货商业协会副会长单位，实现领军百货行业的新突破。五爱集团成为全国市场行业中第一家当选中国百货商业协会副会长的单位，象征着五爱市场的建设和发展已经走在了全国市场的前列。2009年12月，五爱市场在"全国零售商供应商公平交易评价活动"中，以商品服务质量好、交易公平口碑好获得好评，成功创建"全国公平交易示范单位"。

　　这些荣誉说明了五爱这个名字已经从一个市场的代名词转变成了一个有着极高的服务诚信和商誉价值的著名服务性商标品牌。

　　可以说，经过二十几年的辛勤耕耘，五爱市场从硬件设施、服务质量、综合实力以及广泛的知名度和美誉度等方面已经具备了申请驰名商标的资质和要件。同时，在当前经济全球化、国内国际市场一体化的背景下，五爱市场站在现代商贸物流区的商贸平台上，在商标品牌战略方面更需要"驰名商标"推动和促进市场的发展。

　　众所周知，驰名商标的认定对一个品牌、一个企业来说有着深远的意义。驰名商标是在一定地域范围内，具有较高知名度并为相关公众所知晓的商标。驰名商标不仅具有一般商标的识别作用，更有着很强的竞争力，而且知名度高，影响范围广，为消费者、经营者所熟知和信赖，是具有很高商业价值的无形资产。这对增加企业无形资产、保护企业知识产权极为重要。对于五爱市场而言，获得驰名商标认定会在更为广阔的空间推动市场的发展，其积极意义主要表现在以下几个方面。

　　1、驰名商标的保护优势

　　驰名商标，可受到扩大的法律保护：(1)保护范围扩大。即不仅在该商标注册范围内保护商标专用权，还会禁止他人在其他有一定关联性的领域擅自使用类似商标。这样就能有效防止他人"搭便车"，防止他人将企业的商标淡化，同时为企业在时机成熟时采取多元化发展、在多个服务领域广泛使用核心品牌打下坚实的基础；(2)保护力度加大。全国各级执法机关在处理商标纠纷时，驰名商标在各个环节都可受到更多的礼遇；(3)保护的领域增加。不仅仅在商标领域进行保护，在企业名称、互联网域名等其他领域，驰名商标仍可得到更多的保护。这就会更加突出该商标的显著性，使其商标的无形资产大大增值。

　　2、驰名商标会增强企业发展竞争力

　　在市场竞争日益激烈的今天，驰名商标起到的影响力与日俱增。对消费者而言，驰名商标意味着优良的品质和较高的企业信誉；对企业而言，驰名商标是宝贵财富，它意味着广泛的市场占有率和极大的企业发展潜力。驰名商标的认定，代表了企业环境、企业诚信和企业服务的高质量和高水平。因此，在当今的商业社会"驰名商标"蕴藏着巨大的无形资产，是企业不可或缺的宝贵财富。 驰名商标的认定，会使企业可持续发展、后劲十足，并增强企业市场竞争力。

　　3、驰名商标的认定为企业带来巨大的商誉

　　“驰名商标”是一个法律概念，是中国商标领域受法律保护级别最高的商标，是品牌知名度与美誉度的集中体现。获得驰名商标认定，意味着该品牌已被权威部门依法认定为优质品牌，在消费者心中这才是货真价实而非自我标榜的"名牌"。因此，获得驰名商标认定所能带来的宣传效应，远非一般的广告投入所能比拟，从这个意义上说，它是最好的品牌宣传。而由此带来的综合效益，会使企业在激烈的市场竞争中获取更大的领先优势。

　　因此，驰名商标不单纯是一种智力成果，还是企业文化的象征，更是企业光辉形象的展示。五爱市场成功创建中国驰名商标，可以恰如其分的诠释、实现五爱市场长期以来的商标战略构想。五爱市场作为东北的商业名片，是数万五爱人创造的商业奇迹。五爱集团将以坚定决心和信念积极努力工作，为继续拉动沈阳地区经济又好又快发展，做出新的、更大的贡献。