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朱宏任：大力推进服装家纺自主品牌建设

发布时间：2019-08-10 17:08:15

　　纺织服装产业是我国市场化程度最高的产业，也是我国在国际上最具竞争优势的产业。尽管中国纺织服装业的迅猛发展令世人瞩目，但与纺织服装大国的地位相比，我国服装家纺自主品牌的发展现状却令人堪忧。尽管一批纺织服装企业越来越重视自主品牌的培育，但总体看，不仅在世界服装家纺品牌之林中难觅中国品牌的踪迹，即使在国内市场，中国服装家纺品牌也同样面临着种种压力。

　　自主品牌是一个国家综合国力和经济实力的集中体现，推进服装家纺自主品牌建设是纺织工业实现结构调整，转变发展方式的重要途径。

　　我国纺织服装行业在生产加工领域具备一定的国际比较优势，但在产业价值链的两端研发设计和营销渠道建设方面还很弱，甚至受制于人。

　　创建自主品牌的主体是企业，政府部门在推进自主品牌建设中要明确定位、形成合力、有所作为，要在“定战略、创环境、建平台、抓龙头”等四个方面做工作，具体来说就是：制定服装家纺自主品牌发展的国家战略；营造良好的市场环境和社会环境；建设服装家纺自主品牌公共服务体系；培育一批重点服装家纺自主品牌。

　　要研究问题，提出发展自主品牌的政策建议。要针对当前品牌建设中普遍存在的问题和现象进行研究。目前，我国消费者还没有形成具有民族文化特色的消费标准和消费认知，限制了自主品牌的发展。要借鉴国外的成功经验，研究考虑如何改变这种现状，努力营造有利于自主品牌成长的市场环境。

　　要加强宣传，树立一批自主品牌典型。目前有一些企业形成了一批比较有影响的著名品牌，在推进自主品牌建设工作中，要特别注意发挥榜样的作用。

　　工信部按照《纺织工业调整和振兴规划》和《关于加快推进服装家纺自主品牌建设的指导意见》提出的培育100家左右具有较强影响力的自主知名品牌企业的工作任务，采取市场化的办法，推出一批自主品牌建设的先进典型，带动工作的全面开展。

　　要引导扶持，为品牌企业提供帮助。一是为品牌企业提供必要的支持。研究支持服装、家纺自主品牌的财税政策，充分发挥外贸发展基金、中小企业发展基金和技术改造专项的引导作用，支持优先安排服装、家纺自主品牌企业有关项目。二是积极创建研发设计服务平台、公共信息服务平台、人才培训服务平台、品牌推广服务平台，加大对服装品牌建设的引导及扶持。积极支持名牌企业建立国家级企业技术中心，并优先安排技术进步项目等。

　　要营造环境，加大知识产权的保护力度。知识产权是品牌成长的基础性条件。没有强有力的知识产权保护体系，自主品牌就难以发展。要把打击抢注商标、侵犯专利、剽窃核心技术作为保护知识产权的重点，要建立健全品牌保护体系，加大对服装自主品牌的依法保护力度。

　　要形成合力，发挥各种社会力量的作用。要充分发挥行业协会作用，做好服装自主品牌培育的服务工作；要积极推动产学研联合，鼓励、引导纺织服装科研院校与服装产业基地和知名品牌服装企业的联合创牌；努力营造全社会重视服装自主品牌、争创品牌、营销品牌、消费品牌、保护品牌的良好氛围。（朱宏任）