2011年2月25日，，并于6月1日起正式施行。上海市文广局对此快速响应，召开了上海市贯彻落实座谈会，邀请国家非遗保护工作专家进行全市性的普法培训，开展了《非物质文化遗产法》宣传海报作品设计、征集、揭晓、张贴等一系列活动。6月8日，市文广局在上海星舞台举行了2011年“文化遗产日”上海非物质文化遗产系列活动启动仪式，公布第三批市级非遗名录推荐项目和第三批市级珍贵古籍名录，表彰2009-1010年非物质文化遗产保护工作先进集体和个人，，启动“上海学子非遗展馆行”活动，拉开了全市“文化遗产日”各项活动的序幕。市文广局会同市非遗保护中心在市级层面组织策划了《非物质文化遗产法》宣传海报和名录项目系列挂图张贴、国家级非遗名录项目系列专题片新作品展播、《文汇报》、《上海故事》媒体专版介绍宣传等一系列宣传活动；为期一年的“上海学子非遗展馆行”活动，精选了13座非物质文化遗产主题展馆，参考世博会观展模式，制作了观展“地图”，派发到上海市各中小学，并在展馆准备了观展“护照”，供全市中小学生免费取用参观。目前时值暑期，青少年观展踊跃，活动反响良好。