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国美电器砸4亿元央视广告求转型

发布时间：2019-08-11 08:52:15

　　核心提示：亏损似乎成为了今年国美电器(00493，HK)不可避免的话题。国美电器昨日(11月19日)下午发布的最新业绩显示，在前三个季度营收同比下降18.02%的同时，遭遇了接连两个季度的亏损。前三季度，国美集团的亏损也高达6.87亿元。

　　原标题 [国美三季度再亏1.86亿 4亿元砸央视广告求转型]

　　连亏之时，国美却并没有减少自己在宣传推广上的支出，于前日斥资4亿元在央视投放广告，金额是往年的4倍，成为最大的一匹“黑马”。连亏下的巨投，也让业内人士对国美业绩是否会因此承压产生了疑问。

　　不过，国美电器投资者关系部相关负责人接受《每日经济新闻》采访时表示，国美的宣传推广预算整体上与往年差不多，只是在策略上有所调整。具体来说，是为国美的多渠道战略服务。

　　4亿投放背后：推广策略变化

　　在第二季度报亏5.68亿元后，国美第三季度再次亏损1.86亿元。在此之前，国美电器曾发布预警公告，预计第三季度净亏损额度为1亿～2亿元。

　　“中国家电行业在2012年上半年呈现全局性下滑的局面。”国美电器主席张大中在昨日的公告中，将亏损的主要原因归结于大环境。中国家电营销委员会副理事长洪仕斌在接受《每日经济新闻》记者采访时也表示，房地产市场的调控外加“以旧换新”等家电刺激政策的退出，都影响到了家电的销售，“消费透支”迹象明显。

　　在上述连亏的情况下，国美前日4亿元投放央视广告则引起了不小的质疑。

　　“我们整体预算其实和往年差不多。”国美电器投资者关系部相关负责人解释称，只是现在在纸媒、电视、互联网等投入的份额有所调整。与以往重点在地方报纸上做促销广告、发海报等形式不同，国美现在更注重品牌的宣传。

　　国美副总裁何阳青接受媒体采访时透露，国美此前每年在央视是8000万至1亿元的投入，今年提高到了4亿元。

　　上述相关负责人在接受《每日经济新闻》采访时，将此种变化的重要原因归结于发展电商，后者不断发展且具有价格透明等特点，使得其品牌能够建立得更强。这样无疑将影响到国美各个区域公司的传统广告投放，不过对于具体的调整方案，他以不了解具体情况为由并未透露。

　　押宝多渠道经营战略

　　不久之前，张大中公开表示，面对当前的困难局势，国美电器会继续沿着既定战略前行，这个战略就是“多渠道经营”战略。而在何阳青此前的解读中，4亿元广告的投放无疑与该战略有直接关系。