让“双11”成为创新契机

　　我们希望，一个健康而进步的“双11”，以及它所代表的消费理念和消费方式的升级，能让每一个消费者受益

　　电商枕戈待旦，紧盯着雪花般的订单；零点刚过，不少消费者迅速启动，比拼手速和网速；快递开足马力，快马加鞭不舍昼夜……“双11”的到来，让刚刚过去的这个夜晚沸腾不已。

　　从2009年11月11日首次开启促销活动以来，“双11”从一个别具创意的销售噱头，演变成一场媲美“圣诞狂欢”的全球知名消费盛典。仅阿里巴巴一家，交易规模就从单日的5200万元，飙升到去年的912.17亿元，今年冲破百亿元仅用时6分58秒。华丽的数字，既是中国经济稳步增长的真实写照，也是观察中国消费趋势的微观窗口。

　　8年的时间里，“双11”的品牌效应经久不衰，变化也显而易见。从“满额减”的大幅折扣，到爆款经典的走红，传统的促销模式依然大受欢迎；从预付折扣，到各种秒杀、裂变红包，新的手段也层出不穷。相对于销售环节的推陈出新，消费理念和消费方式上的变化更让人欣喜。虚拟现实购物商场的出现，让消费者身临其境；“双11”晚会盛宴，越发模糊了消费与娱乐的界限；线下体验店的铺设，让传统零售与“互联网+”深度融合；跨境电商的涌入，让“海淘”变得轻而易举；从“下周见”到“当日达”，便捷的物流让包裹不耽搁在路上……如果说，诞生伊始的“双11”只是几家电商自娱自乐的促销手段，那么如今的“双11”，俨然已经成为全民参与、企业创新的发展契机。

　　毫无疑问，这些进步，既是消费者品质消费的体现，更是中国经济提质增效的结果。“世界经济加速向以网络信息技术产业为重要内容的经济活动转变。我们要把握这一历史契机，以信息化培育新动能，用新动能推动新发展。，。截至今年6月，中国网民规模已达7.1亿，手机网民规模达6.56亿；仅2015年一年，电子商务交易额就超过20万亿元……正是在中国经济转型升级的浪潮中，数字经济得以站稳时代潮头，“双11”才能够引领消费升级，共同擘画中国经济充满想象力的未来。

　　但任何事物的发展，都是前进性与曲折性的统一。“双11”傲人的交易成绩，也并不能掩饰其中的乱象。据统计，去年“双11”期间，失信案例数量同比增加57.49%；今年5月以来，假冒伪劣、虚标原价、刷单“炒信”现象频发，网络购物举报量连续5个月同比增长超过1200%。触目惊心的数字，困扰着屏幕前消费者的选择，也消解了数字经济扬帆的机遇。

　　近年来，国家对包括“6·18”“双11”等在内的重要促销节点进行规范，修订后的消费者权益保护法、《网络交易管理办法》等均对电商促销行为进行了制约。与此同时，有关企业自律和信用建设的倡议也正在落实，所有这些，都是为了打造一个风清气正的网络购物环境，也是为数字经济的健康发展保驾护航。

　　或许，一个沸腾的夜晚，并不能满足所有人的愿望；但我们希望，一个健康而进步的“双11”，以及它所代表的消费理念和消费方式的升级，在接下来的每一天里能让每一个消费者受益。
（编辑：万兔思瑞缶）