罗尔的慈善套路营销

　　一早被 “罗尔”的一篇文章《罗一笑，你给我站住》刷屏了。大意是讲自己的女儿病了，住进了重症监护室，费用高昂，以及自己的悲痛。

　　这是一篇悲情而不失温暖的文字，绝望中渴望希望。对于读者，姿态又是感恩、亲近而不卑不亢，一下子就触到了人们的痛点，一种本能爱心和善良被激发出来，想要去扶危济困，授以援手。

　　故事是真实的，作者罗尔也是真人。

　　孩子在9月8日得了白血病，此前作者在公号上已经写了关于孩子病情的文章，并获得数万元的打赏。

　　11月23日，孩子第二次进入重症监护室，病情加重，治疗费用增加。罗尔在11月25日，又写出了《罗一笑，你给我站住》这篇文章。确实如前文所述，是一篇发自肺腑的性情文字，动人心念。

　　问题是，这篇文章走向营销之路后，就有点变味了。

　　罗尔在11月29日的文章《我承认，我被钱砸晕了头》中自述，在受到了治疗费增加的压力后，有公益基金主动找他，为孩子发起筹款活动。但他拒绝了，而是选择和深圳小铜人公司“合作”。罗尔的文章在小铜人的公众号“P2P观察”里推送，读者每转发一次，小铜人公司向罗尔定向捐赠1元；保底捐赠两万元，上限五十万元；截至11月30日零时，文章同时开设赞赏功能。

　　结果11月27日不到半天，赞赏金就抵达五万上限，阅读量突破10万。午夜过后，赞赏功能恢复不到两小时，赞赏金再次达到五万上限，阅读量突破100万。然后，就是读者循着小铜人留下的线索，找到罗尔的公号，继续打赏；打赏达上限后，就加罗尔微信号，直接转账。

　　本来一件平常的表达爱心的捐款行为，经由公司的营销操作，变成了山呼海啸的网络事件。

　　然后就有知情人站出来说，罗尔在东莞和深圳有三套房。另外，自称知情的医生说，笑笑的花费日均5000左右，第二是社保基本已报销80%以上，到现在为止总花费是11万，扣除可报销的，自费大概2万。

　　也就是说罗尔可能并非穷人，孩子住院治疗可能也非我们想象的高昂得无法承担，作为父母，孩子病重，写出深情意长的动人文章，也是人之常情。

　　可是，这个事情经由P2P公司的操作之后，完全变了另一个样子。不捐款的人，随手转发，表达了廉价的爱心，真有爱心的人看到文章，悲悯之心突起，慷慨解囊。

　　可是，无论是转发者，还是捐款者，可能都是出于本能的善良，未必真正知道背后的更加复杂的真实。孩子得白血病是真的，父母着急是真的，求助转发是真的，但罗尔并不穷、其治疗费用并不高可能也是真的。

　　我们试想，如果对笑笑的捐助交由慈善基金和大型救助公司处理，那么罗尔的家庭情况，以及孩子真实的治疗费用，是必须要向捐款人告知的，捐款人有这个知情权。

　　可是，在营销式的捐款模式中，人们更多的是凭一种情感和一种情绪在捐助，可能并不知道背后更多的事实，尤其是背后的营销策略。

　　结果是，不知情的大爱人士不断地给罗尔捐款，可能已经大大超过了治疗费用。这种溢出治疗费用的善意不能说是多余的，但至少是因为不知情而造成的。

　　我想，所有的善都必须以真为前提，没有了真，这善可能成为伪善，甚至成为了恶。那么表达善的人，也要以真为前提，否则是在助长伪善，甚至助长恶。

　　无论如何，孩子都是无辜的，真心期望她早日康复。人们的心意并没有错，应该鼓励这种善良生长。但这种营销式的捐款行为，。

　　至少，一个成熟的爱心人士，一个理性的捐款者，应该问一下，你有什么充分的理由需要捐钱？钱都到哪里去了？每一个人都成为理性的善良者，才是对爱最大的呵护。
（编辑：路人甲）