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秦池“品牌战略”的反思
2019-09-22 15:45:15
１９９５年下半年酿酒业的竞争日趋激烈，市场压力加大，按当时秦池酒厂的规模和发展速度，有被挤出白酒业的可能性。为了找出一条迅速扩大企业规模，加快企业发展的捷径，经过缜密的调查研究，秦池酒厂确定了争当１９...
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美商业周刊：中国企业的品牌战略
2019-10-01 01:52:15
美国《商业周刊》2003年3月31日一期文章：中国企业的品牌战略（作者：格里·科尔莫奇/纽约）、布鲁斯·艾因霍恩/深圳、德克斯特·罗伯茨/青岛） 中国大陆的制造企业正在塑造属于自己的品牌形象，以放眼海...
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“Coca-Cola”商标价值最大化的战略和实践
2019-08-24 01:15:15
编者按：“Coca-Cola”能成为世界最有价值的商标之一，不是靠运气，而是靠100多年踏踏实实品牌的经营管理的巨额投入。本文是可口可乐公司高级商标顾问在“2003上海商标与城市经济研讨会”上的发言。...
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品牌决策要讲科学
2019-08-19 12:58:15
目前，国内品牌决策存在十分严重的“盲目症”，不讲科学的比比皆是，造成国外品牌大规模地掠夺中国市场，而我国品牌频频受挫，显然，品牌决策要讲科学运作，树立中国强劲品牌才不至于是一句空话。 以顾客为导向说到...
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创名牌民企责无旁贷
2020-09-14 10:45:15
这是一组值得深思的数据：2003年中国评出的300余个名牌中,上海仅有21家企业的24种产品上榜,居全国第四；经权威机构评估,2003年上海387个品牌价值总量为780亿元,只相当于可口可乐一个品牌价...
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品牌定位的关键：研究心智
2019-08-23 00:38:15
心智只能处理简单的信息 首先，我们必须要知道有限的心智空间决定了我们不能装载无限度的信息，所以我们的认知具有选择性，而记忆库则近似过滤器。所谓为品牌定位，就是为了让品牌闯过这个过滤器，让心智接受。 我...
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倡导品牌化——五论大力发展农村专业合作经济组织
2019-08-23 23:46:15
“品牌就是生命”。在全球经济基本处于买方市场的情况下,市场竞争更多地表现为品牌的竞争。品牌是核心价值的体现,名牌更是水平和实力的重要标志。一个有影响力、有号召力、有竞争力的品牌,是一笔巨大的无形资产。...
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如何重建上海品牌优势
2019-08-18 08:27:15
上海品牌要重建昔日的辉煌，关键要正视当前新的品牌生存环境和发展形势，利用好上海经济和城市文化的整体优势，以企业为主体，基础管理和专门化的品牌资产管理“双管齐下” 与上海的产业结构调整和“四个中心”的城...
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评论：应该采取企业集群品牌的发展思路
2019-08-17 06:26:15
建立一个品牌的成本很高，如果企业都各自为政地走品牌自创之路，势必会造成资源的极大浪费，通过玩具之乡的例子，我们发现或许品牌集群模式是个不错的选择 云和，中国的木制玩具之乡，全县有560多家木制玩具厂，...
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大力推进名牌战略 让中国名牌响遍全世界
2019-08-28 18:18:15
我国加入世贸组织，开创了中国产业经济全方位对外开放，全面融入全球经济一体化的新世纪。这一方面创造了与世界经济接轨和参与资源全球配置的国际环境，提供了良好的发展条件和机遇。而另一方面，由于我国产业、产品...
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