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绿色“跑山鸡”铺筑成功路
2019-08-30 08:03:15
韩岫岚，南京岫岚农副土特产品有限公司总经理。原是南京浦口区一名幼儿教师的她，在2000年9月毅然主动选择了下岗。当时，她的想法是自己幼教教龄20年，人到中年，又是一名党员，应该把岗位留给年轻人;二是想...
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哈根达斯：全球顶级品牌之路
2019-08-06 19:05:15
哈根达斯(Haagen-Dazs)的矜贵是出了名的。动辄上百的定价比普通冰淇淋贵了10倍以上，而这款昂贵的冰淇淋却总是引得大批信徒趋之若鹜。似是无理，却又合理，从其制作原料到其休闲小店甚至到其消费群体...
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解密Google成功的七大密码
2020-02-29 11:30:15
没有做过一次电视广告，没有粘贴过一张海报，没有做过任何网络广告链接，完全依靠网民的“口碑”，价值20亿美元的品牌树立起来了?这就是网络搜索引擎巨头Google。 如今它在搜索引擎市场中的地位几乎可以用...
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时间·地域·防御——谈企业加强商标管理的三点注意事项
2019-08-30 10:47:15
第一，注意商标权的时间性。 法律对商标权的保护有一定的期限，如果过了有效期限不再续展，则该权利会丧失。《商标法》第三十七条规定：“注册商标的有效期为十年，自核准注册之日起计算。”《商标法》第三十八条规...
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积累无形资产提升品牌价值--谈企业内部商标管理
2019-08-09 08:08:15
商标管理是企业对于注册商标及未注册商标的控制、使用、维护的过程，正确完善的管理可以很大程度地降低商标在使用过程中的风险，不断完善无形资产的积累，提升品牌价值。从某种意义上讲，企业商标管理是企业财富管理...
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博客作者如何保护个人品牌
2019-08-12 19:52:15
由于社交网站Facebook在台湾爆红，企业开始纷纷在上面开设官方粉丝专页，作为品牌宣传以及与忠实用户互动的管道。然而也发生了某些团体或个人，冒用他人品牌或其广为人知的称号开设粉丝专页的事件，引发相当...
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公共品牌和品牌
2019-09-26 05:10:15
1．品牌的本义是便利消费者识别、区隔生产者和销售者之用，是品牌拥有者实现盈利的途径之一。 品牌（brand）一词来源于古挪威文字“brandr”，意思是“to burn”，它的中文意思是“烙印”。在当...
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主品牌与副品牌
2019-12-06 05:08:15
许多企业在品牌不变的情况下，为自己的新产品起一个优美动听的小名，我们把这个小名叫作副品牌。副品牌在不少行业被广泛使用，而以家电业为最多。例如海尔电冰箱、洗衣机中的“小王子”、“大王子”、“金王子”、“...
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品牌过度延伸
2019-08-03 14:24:15
适度的品牌延伸可以使新产品传承已有产品的质量保证。然而要注意的是品牌延伸不能过度。 列维·斯特劳斯服装公司曾把品牌延伸到定制高档套装系列；脆奶油甜甜圈生产商Krispy Kreme也开发了低糖多纳甜甜...
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品牌的假洋鬼子推广方式分析
2021-05-30 13:18:15
现在很多中国的本土服装企业，从品牌命名到宣传推广，都喜欢把自己包装成国外的品牌来运作经营，这已经成为服装业界一种普遍的现象，一时间，服装市场充斥着太多的洋面孔。 中国服装品牌的这种假洋鬼子现象，被不少...
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