公司名称哲学

　　公司名字，意味着职业人的一种信仰

　　1955年，由井深、盛田等率领的“东通工(东京通讯工业公司)”是一家不大的公司，当时，美国的钟表公司布洛巴(Bulova)向盛田建议说：“你们的商标太没名气，不如贴上我们布洛巴的商标，我们就从你们那里订购10万台半导体收音机。”谁知道，“不识好歹”的盛田居然拒绝了这桩大买卖，坚决要用自己的商标名字。

　　这就是今天大名鼎鼎的索尼公司。当年东通工为了在将来迈向国际市场，想出了SONY这个商标名字——因为这几个字母组合起来哪国人都能念得出来、世界通用、而且精简。当时盛田给布洛巴的回复是：“不带SONY的收音机对我们毫无意义，我们决不仰仗别人的商标。布洛巴现在虽然著名，但在50年前，只有几个人知道你们的名字。现在，我们也是在开始叫响SONY的第一步。50年后，我们会让SONY这个商标和布洛巴一样著名。”无论是预言还是誓言，在50年后的今天看来，它都已经应验和实现了。

　　SONY与Lenovo

　　作为2006年都灵冬奥会和2008年北京奥运会赞助商的中国联想公司，同样在两年前以更迭品牌的英文名字开始了自己的国际化理想。柳传志等联想领军人物多次在各种场合称赞了SONY这个名字，当然更重要的表达了倾慕其公司实力的深层意思。SONY“生造词”可以成功，联想迫于英文翻译名legend(“传奇”)因太常见且在多个国家被抢注，所以他们相信自己当然也可以再成功的造出另一个新词、一个卓越的品牌来。

　　SONY的词汇来源为sonny——意为“活泼可爱的小宝贝”。这个名字没有局限于电子或任何其他特定的行业，也与创始者的名字无关，当时被日本的很多公司视为异类。但公司后来的发展说明，SONY这四个字母充分证明了井深和盛田等人的先见之明。如此容易发音和记忆的名字为SONY打开全球市场提供了极大的便利，而其含义也继承了井深在《公司成立主旨》中所表达的“自由豁达”的精神。在SONY创业初期的那个时代，企业标识系统(CI)的概念在日本还没有形成，但SONY的创业者却直觉的认识到了CI的重要性。所谓CI(Corporate Identity)，是让大众认知企业的特征及全貌。在启用了SONY这个产品商标后的1958年，“东通工”在本国皇太子成婚的举国欢庆中更名为SONY公司。以此为出发点，SONY的品牌形象一直备受珍惜，其知名度也越来越高。这无疑是有意识地“树立形象”的结果。盛田后来说：“企业形象可以创造，但必须是有意识地创造。我就是以这种方式开拓市场的。”在制造产品的同时，以听觉和视觉等有形的CI活动配以无形的CI活动，SONY早已成为了世界上数一数二的知名品牌。

　　与SONY一样，Lenovo也是联想自己创造的新词。联想希望Lenovo与SONY、IBM、HP等众多著名国际品牌一样，成为大众流行词汇表里的一员。在这个单词中，“novo”是一个古老的拉丁词根，代表“新意，创新”;“le”继承于原来的“legend”，使整个名称带有“创新的联想”之寓意。联想通过这样的新标识表达专业、科技、深邃以及智慧的意境和“科技创造自由”的理念。2003年4月28日，联想开始正式启用Lenovo新标识，之后PC、笔记本电脑、手机和PDA等全线产品都烙上了Lenovo的标记。

　　在创业之初，。联想这个名字来自公司的第一个拳头产品“联想式汉字系统”的联想功能。直到公司成立后的第五年，即1989年香港联想成立时，“联想”和“Legend”的叫法才第一次出现。对于进军国外市场来说，“联想”这两个方块字对国外用户来说显然是难于识别的，他们更无法体会国内用户才懂的那种“只可意会、不可言传”的妙处。而现在，联想无疑是国内企业中对自己的“名字”最珍爱并慎重保护的企业之一。

　　网站名字玩花样

　　取一个响亮吉利的好名字是公司老板们第一要考虑的事情。铺天盖地而来的网站成立热潮时，人们算是集中见识了取名字的噱头和推广名字的阵仗。例如有了搜狐，还要搜狗;有了“人人”网，ChinaRen就敢打出“人人都上Chinaren”的挑衅式广告词。

　　空中网总裁杨宁聊起公司名字，说：“空中网刚刚注册后的一天，我跟一位朋友聊起空中网和无线增值业务。他却说：‘空中网?我听说过这家公司。’我说怎么可能呢?我的公司是才注册的啊!可见空中网这个名字不够奇特。”他们想名字的时候，当然也是颇费了一番脑筋的。空中网的名字来源于无线通讯的术语“Over The Air”，应该说意义上是贴切地说明了这家公司提供无线增值服务的性质，而又足够区别于原有的有线网络。这个名字是杨宁的作品，他为这种不可见的新事物创造了一个形象的中文名字，即一张悬浮于空中的网。

　　杨宁自己对“好名字”的判断标准，一是要贴切，二是要奇特。

　　他和周云帆当年还创建过名噪一时的ChinaRen网站。杨宁觉得ChinaRen这个名字算得上奇特，但不够贴切，说明不了网站的业务。ChinaRen这个名字来源于刘德华的名曲《中国人》，它给予了这几位在海外生活的创业者以很大的感动;同时又由一个英文单词和中文拼音结合起来。但考虑到这个名字有点长，杨宁他们几个人曾试图再找到一个更简短的名字。他们当时甚至翻了报纸的广告栏，找到一家起名公司的“大师”来帮忙。很快的，一男一女俩“大师”走进了办公室，东张西望，一副从没有见过电脑网络的样子。随口提供给他们一些“霹雳”、“黑蜘蛛”之类的奇怪名字。杨宁一看不靠谱儿，赶紧拿出100块钱把他们打发走了。

　　“Google”，在杨宁心目中是一个完美的名字：它的含义为庞大的数字，与搜索引擎的业务相关;拼写和发音又很有意思，因此足够奇特。杨宁又给出了“坏名字”的标准：“当员工跟别人说起所在的公司时，会觉得很不好意思，甚至很没面子，这就是坏的公司名字。”有趣的是“Yahoo!”早期，员工就有这样不好意思的感受。“Yahoo!”来自美国西部牛仔兴奋时的呼叫声“呀～呼!”，在Yahoo刚成立的时候，旗下的员工每次念出“呀～呼!”的发音都要别扭好一阵子。不过，当一家公司的正面形象深入人心后，其名字的含义给人的感觉甚至都会改变呢。“现在提起Yahoo这个名字，人们就觉得又顺口又顺耳。”

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