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加拿大童书出版商努力探索增收之路

发布时间：2019-08-16 13:16:15

经历国际金融危机猛烈冲击之后，加拿大童书出版商开始以乐观的心态在业务上进行改变。尽管未来之路不太平坦，但是他们仍旧努力探索新的模式，以期走上持续发展之路。

出版商面临不利因素

加拿大苔原儿童图书出版社总经理艾莉森·摩根称，对童书出版商而言，去年的经营业绩还算不错，但是政府今年取消了对学校的财政补贴，图书出版市场因此受到不小的影响，当然，童书出版市场也难以幸免。他表示，童书出版商们应该转变旧的经营模式，寻找新的发展途径，扩大利润增长点。

前几年，加拿大政府每年都会对学校给予财政补贴，其中安大略省的补贴在各省中居首，去年的补贴更是高达2500万加元。但是国际金融危机爆发之后，政府财政吃紧，加拿大对学校的财政补贴因此而削减，有的地方甚至被取消。也因此，2010年在客观上成为童书出版商的不利之年。加拿大萤火虫出版社总裁莱昂内尔·考夫勒表示，希望出版商自己应该想方设法开拓更宽广的市场，不能仅仅局限在校园，超市、零售商店、快餐店等都可以开发成销售童书的场所。

鉴于政府财政补贴的未来不确定性，加拿大童书出版商不得不制定新的发展战略，以期渡过艰难时期。安尼克出版社总经理里克·威克斯认为，童书出版关键要体现自己的特色，要有竞争性。“童书出版是一个极具竞争性的领域，有些出版商为了生存而互相效仿，造成严重的同质化现象。因此，在经济不景气时期一些没有自己特色的出版商便会遭到市场淘汰。而在竞争中取胜的是那些能够做到‘人无我有、人有我精’，并且努力开发深受少年儿童喜爱图书的大型出版商。”里克·威克斯说。

与影视界深度合作

加拿大格朗伍德出版社总裁帕特斯·欧丹娜表示，学校和图书馆仍有一定的资金购买图书，但是他们会更关注图书的质量。如果在童书出版界具有较高的信誉，他们就会找到出版社。因此，做好图书仍是最关键的。加拿大鸬鹚出版公司总经理马克·寇特具有相同观点，他认为，出版高质量的童书是首要任务，尽管目前经济不是很景气，但是还是应该合理增加投入，因为从长远来看，出版商只要努力发掘新作者、与影视界合作，童书出版就能拥有光明的发展前景。他介绍，公司旗下跳舞猫出版社近期将推出加拿大知名童书作家阿尔玛·富尔顿的新作《燃烧》以及吉尔·麦克林的《家的真相》，这是两本极具市场潜力的儿童图书，相信能取得不错的销售成绩。

加拿大诸多出版社已经开始与影视界深度合作。据悉，萤火虫出版社今年推出的儿童故事书《钱达的秘密》由加拿大著名童书作家艾伦·史特拉顿撰写，该书后来被改编成电影《生命高于一切》，并在2010年戛纳电影节上荣获重要奖项。凭借此，萤火虫出版社不仅扩大了童书销售，而且将童书拓展到了影视市场。对于童书销售，加拿大童能出版公司则与凯洛格等营销公司保持密切的合作，采取的是一种购书附赠礼品的销售方式。在今年9月的多伦多电影节期间，童能出版公司举办了一场盛大的儿童教育发展基金募集午宴，向每一位到会的家长和孩子赠送精美故事书。这不但扩大了该公司在业界的影响力，也扩大了童书的口碑营销市场。

相继尝试数字出版

在数字出版愈加盛行的今天，加拿大多家童书出版商也相继尝试数字出版方式。但是，由于在技术与销售途径上仍不成熟，因此童书出版商在这块并未获得好收成。

第二小说出版社董事长玛吉·沃尔夫表示，对于童书出版来讲，转向数字化是一大趋势，但不是全部。他说：“我们在做好纸质版童书的同时，可以开发电子版童书、音频童书，多一种出版方式，就会多一种销售途径，纸质童书与数字版童书捆绑销售，将会促进童书出版市场的发展。”

沃卡出版社总裁安德鲁·伍德里奇认为，在竞争愈加激烈的市场环境下，童书出版商必须探索新的发展途径，沃卡出版社在做好高质量童书的同时，也已着手开发与童书配套的智力小游戏、音频书等，期待在这方面能获得一定的收益。

对于2011年童书出版前景，加拿大多数童书出版商认为，童书数字出版在明年将取得较大发展，但前提是各家出版商必须制定一个周密的发展方案与出版计划。

（本文译自美国《出版商周刊》）