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印刷行业手机报是热是凉

发布时间：2021-02-25 06:45:15

　　□本报记者王勤

近日在印刷网络媒体上看到一则报道，文中结合时下很火的细分手机报市场，预测承载了印刷行业相关信息的印刷业手机报未来也将一片光明。而在多媒体形式不断推陈出新、电子产品迅猛革新的今天，已经诞生几年时间的手机报，创意的“保鲜期”是否还能经得住更长时间的考验？手机报怎样的收费模式更适合其在印刷业内长久发展？。

尚属凤毛麟角

在人人的手机上都接收着不同细分领域的手机报的时候，印刷业的手机报还在讨论着“第一个吃螃蟹的人”。据了解，目前业内已有制作印刷业手机报的媒体，而且记者采访得知除此之外也有正在筹划进入印刷业手机报领域的媒体。但据了解，暂时在业内都还没有形成气候。

现在看来印刷业手机报还算是业内的“阳春白雪”，少数人在把玩，但它又和每个人相关，因为需要“下里巴人”的群众基础。数据库管理就成为手机报的一大存在基础。因此，目前涉足印刷业手机报领域的都为行业媒体，可以依赖自己固有的行业数据库资源，轻松上手。据了解，《科印手机报》是目前业内正在运作的一款彩信版手机报产品，是印刷业媒体科印传媒全新打造的手机资讯类产品，发送周期为每周一期，据其官方网站发布，其手机报发行量为1.5万人。

但是也有媒体从业者认为，手机报发展已有几年时间，并且随着各种电子产品的更新换代，多媒体形式的层出不穷，手机的上网费用也在不断降低，手机功能已经扩展出了无限种可能，人们即时获得信息的途径变得越来越多。手机报在大众消费领域已经成为不再新鲜的形式，而现在印刷行业刚刚涉足，已经丧失了一些天时。

接受程度有待调研

有业内人士认为，印刷业手机报作为新媒体形式来推广，形式新颖，很吸引眼球，但是并不适合作为媒体运作的长期产品进行经营，因此是否介入印刷业手机报运作市场，印刷媒体人还需要对市场进行详细调研。此外，印刷人对新媒体形式的接受度一直不被看好，很多企业在工厂一线忙于生产，而对新鲜事物接受力较弱。印刷业手机报毕竟是新事物，而且需要有庞大的群众基础，业内人是否愿意接受呢？，主要看接收的人是否从事这个行业，如果真正是行业内的人，一定会关注，会很愿意看到印业手机报。而且对于没时间看报纸和电视，在上下班的路上想了解行业信息的人来说，印刷业手机报很便利。创新的形式也确实令业内有了更多获得行业信息的渠道。

，市场部是这些企业中最为关注媒体的一群人。北京北大方正电子有限公司市场部媒介人员说，他们很认可印刷业手机报这种新颖的媒体形式，这令业内人士多了一种接收信息的方式，但是起码目前来说他们并不会投入过多关注，即使看到手机报的内容，在遇到真正感兴趣的新闻时还会上网仔细看，毕竟手机报的内容量非常有限。

此外，作为广告商的他们认为手机报这种新媒体形式如果作为广告让公司投入费用，起码目前看来相对风险比较高，无法评估市场对它的接受度，不会贸然出钱。

收费模式须斟酌

手机报固然好，有读者愿意看相关信息，但是找到合适的赢利模式是目前介入印刷业手机报的媒体最需要花心思考虑的。如果从手机报的终端读者处收费，王岩也表示，作为手机报的一个读者，他会仔细考虑一下了。面对印刷业手机报，业内人都称赞，但是如若需要费用则大多持观望态度。

据了解，目前手机报市场上与终端阅读用户收取的费用一般在每月几元到几十元不等。同时向每个终端用户收取费用，这需要和如中国移动等公司签署协议进行合作，因为相关法律规定不能擅自扣除手机用户的费用，只有征得手机用户的许可才可扣费。因此这种针对每个用户收费的方式，收费难度较大。

如果采取对终端阅读用户免费、依靠广告为利润点的模式，也有业内人士表示如果植入过多广告，且广告植入时间过长的话，这会大大影响手机报的质量，有沦为被投诉的“垃圾短信”的可能，造成用户流失。

由于必须通过授权形式取得合作才能有资格发送彩信版的手机报的权利，因此目前很多具备了这项资格的公司都在开展向外销售彩信的业务。合作后的企业被称为电信的网关通道。飞信通就是一家这样的公司，，据其介绍，这些已经合作的公司就像是彩信的批发商一样通过包时间段的形式获得了好的彩信群发价格，然后零售给需要的用户，针对这些用户他们按照条数来收费。采访得知每条彩信的所占流量的大小也有限定，不同的流量发送所需的费用也不同。那么在手机报的培育期，是需要手机报的制作单位来承担发给用户短信的费用。而目前有涉足印刷业手机报的媒体，采取的模式也是对终端手机用户零资费的模式。