凤凰十年——访凤凰出版传媒股份有限公司总经理周斌

□本报记者 王玉娟

谈到如何在资本大潮中奋勇争先，江苏凤凰出版传媒股份有限公司总经理周斌滔滔不绝。以书业起家的凤凰出版传媒集团在数字化时代同样面临新的问题，虽然对于一个握有雄厚资本的企业而言，凤凰集团大有作为的领域绝不仅仅局限于他们的主业——书业，但凤凰坚持要把出版主业作为集团发展的头等大事。

挺拔主业 不必拘泥传统运营模式

作为一个以图书为主业的企业，无论其规模和实力是大是小，在数字化浪潮冲击下的今天，往往都不会被人所看好。周斌也遇到过这样的质疑，有人向他提出，说公司的主业终有一天会过时，会出现式微的情况……但他却不这么认为。

“凤凰集团提出挺拔主业，这可不单单是一个表态性的口号，而是我们从集团的发展历程中总结出来的成功经验，也是我们对未来这个行业发展趋势的一种认识。”在周斌看来，社会发展离不开文化产业，人们精神层面上的需求市场还广泛存在，这就给了公司挺拔主业以生存之机。

但坚挺主业并不意味着拘泥于传统。周斌意识到，如果凤凰出版传媒股份有限公司仅仅拘泥于传统主业的范围，会使公司的业态和功能单一化，发展模式及运作模式单一化，仍将面临被逐渐淘汰或在竞争中被边缘化的危机。“我们今后的主业是立足于数字化、资本化两大前提之下的挺拔主业、丰富主业。”周斌表示，今后公司将把坚挺出版主业放在重中之重的战略位置，加速实现内容生产方式的创新。始终立足于内容创新和专业化，进一步提升各出版单位的主体功能定位，实现出版社的品牌化；通过向数字出版的转型，更新业态，产业升级，形成赢利性数字出版的雏形；以大型项目合作和资本合作的方式，整合优质社会出版资源，突破出版规模的瓶颈，搭建多元的数字化出版内容平台服务。集团将做优教育出版，做强大众出版，做精专业出版，形成在全国出版业强劲的内容创新力、市场竞争力和文化影响力，成为全国一流的内容生产主体，成为国内顶尖、国际知名的大型内容提供商。

周斌坦言，虽然凤凰出版传媒集团在主业方面仍有值得反思和不足之处，但走过这几年，集团在挺拔主业、丰富主业上，特别在“十一五”期间做了大量的工作，进行了有效的实践，取得了一定的心得。目前在整个集团的营业收入和利润结构当中，主业达到77%和88%的高比例，主业的创新给集团所带来的收入增长是十分可观的。

人才建设自身培养与直接引进相结合

自“十一五”以来，凤凰传媒出版集团每年的周年庆都有一个明确主题，但今年却制定了经营管理和人才建设两个主题。“我们发现，在丰富主业的时候，我们缺少的是主业内容丰富之后的各类团队，特别是领军性的人才。对于人才队伍建设，我们不仅会直接引进，更要有自己的培养途径。”周斌说。

在知人善用并着力建设人才队伍方面，周斌有很多心得。周斌举了凤凰集团旗下江苏文艺出版社的一个例子。该社今年上半年销售量的增长有相当一部分由业务带头人张丽的团队创造。周斌透露，张丽在成功之后也有很多企业在挖她，甚至开出了数百万元的高薪，但是张丽对事业和对凤凰集团仍然抱有执著的态度。“但这种执著能维持多久？”周斌也常常在思考这个问题，如果未来环境给如同张丽这样出色的人才带来太大的压力，甚至出现枪打出头鸟的情况，一旦这种人才对集团失去信心，说不定不是因为钱的问题就走掉了。“所以这个时候，我们要给他们营造一种非常宽松的环境。”周斌说。

类似的例子还有很多。周斌说，刚刚组建的一家动漫公司正在考虑如何制定相应的激励机制，通过激励方式的更新来保持这个团队的稳定性。此外，凤凰出版传媒股份有限公司也意识到，他们需要更多的专业人才和专业团队。周斌坦言，之前的一些不太成功的合作经验让他吸取了教训并积累了经验，比如，应当拥有一支专业的投资团队进行投资运作。即便在书城经营这样的主业方面，周斌认为也应该拥有具备招商、经营、管理等多方面的复合型专业人才队伍。据悉，今年上半年，公司的博士后工作站成立，引进了不少人才。“他们的到来丰富了公司的人才结构，对工作大有裨益。”周斌说。

欢迎竞争 合作不能急功近利

在日常工作中，周斌很注意其他出版单位的动向，一些出版企业合并上市搞得风风火火，在别人看来会对凤凰出版传媒集团带来更大的竞争压力，但周斌却很淡定。哪家熟悉的企业或出版社一段时间没了消息，反而让周斌更加关注。“我们欢迎竞争伙伴，竞争对手的得失都是我们的宝贵经验。”周斌说。

在同为上市企业的竞争对手中，周斌坦言，中南传媒、中文天地、时代出版等都给凤凰传媒以很大启迪与动力，当然也有压力，但周斌说，凤凰人很尊重这些同行企业，而且凤凰人需要这样一些有压力的对手或者伙伴存在。正如他在微博上感慨的那样：“敌存去祸，敌去招祸”。

前不久，凤凰集团的几位高层领导悄然来到北京，与有关出版集团进行了接洽，这一举动在国内出版界引发种种猜测，一些竞争企业猜测，凤凰是否要“出手”了？凤凰集团选择和谁合作？怎样合作？合作之后是否会带来业界更加残酷的竞争？“如果仅仅为了追求体量和规模上的第一而合作，而让企业们在这种竞争中争得头破血流，这不是我希望看到的竞争态势。”周斌说。

周斌说，如果单纯追求经营规模和企业体量，疯狂追求一时政绩，凤凰集团也能这样做，但这种做法不仅仅是急功近利的，而且对出版业的伤害和从业者的心态都会起到严重的负面影响。“我们不会去追求政绩，”周斌说，“仅仅追求规模第一，形成怎样的体量，为合而合，为争第一而争，这样的东西我宁可不要！我们追求的是健康向上，而并不是所有的发展模式都要寻求对外合作。”周斌坦言，公司在这方面也有过教训。

周斌表示，凤凰出版传媒股份有限公司将会按照出版规律和经营规律做好企业发展的大文章，企业改革一定要走，但一定是建立在科学理性的判断基础上，健康向上、和谐发展非常重要。周斌说：“一个单位，一个领导班子，一个团队没有昂扬的士气是不行的，没有敢于拼的想法也是不行的，但敢想敢干和巧干一定要兼顾，否则对企业伤害很大，基业也难长青。”在谈到凤凰集团未来的发展时，周斌说，集团几十年工作的积累，让他和集团领导层在思考问题时必须谨慎和冷静。“我们不是不急，但调整必须按照科学发展观的要求。急事宜缓，大事宜静。我们要做的是在推进工作中化解问题，而不是在议论问题在消解工作。”周斌说。