中国传统出版赶搭iPad顺风车

据苹果公司发布的消息，iPad上市80天销量就突破了300万部大关。这样的销售速度意味着，iPad上市3个月的销量已经超过了Kindle上市近3年来的总销量，也许只能用“空前火暴”来描述这样的销售场景。虽然由于种种原因，iPad在国内上市的时间仍然待定，但面对其快速增长的趋势，中国传统出版早已在为搭乘这趟顺风车而精心准备、积极探索。

iPad让出版物更绚丽

有人评价说，iPad的画面呈现给人的感觉是优雅。和苹果公司其他产品一样，iPad高分辨率的屏幕能使其显示画面精致清晰、锐利震撼。用能保证高清电影显示效果的iPad来承载相对简朴的出版物，出版物在iPad上呈现效果之美感当然不在话下。

“iPad的大小和杂志相当，因此当你在iPad上看时尚类或者休闲类杂志时，其显示的优势也更容易体现出来。同时，iPad的色彩显示十分饱和逼真，还可以针对特定对象加载多媒体内容，与传统出版物相比能给读者一个立体的呈现，这样读者也会有一个更直观的感受。”业界人士屈辰晨在iPad上打开《国家地理》杂志边展示边向记者介绍。屈辰晨说，他现在有三本电子书，一个笔记本电脑，一部iPad，可以根据阅读内容的不同而选择不同的终端。“用电子书阅读书籍简洁明了，但是如果看杂志的话，iPad更能给我一种视觉上的享受。”

在连接了网络的iPad上，用户能找到其在电脑上的所有网络资源。除此之外，对于读者来说，iBooks这个全新的程序能满足他们对于正版出版物资源的阅读欲望。读者可在App Store上免费进行在线阅读，接着便可购买任意喜欢的数字书籍，内置的iBookstore上有各种经典书籍和畅销书籍。一旦购买后，这些书籍便可在你的iBookshelf书架上显示，轻轻点触其中一本便可进行阅读。据悉，iPad刚问世时，全美六大出版社中有五家就和苹果签订了合作协议，阿歇特图书出版集团、哈珀·柯林斯、麦克米伦、企鹅以及西蒙·舒斯特都在iPad上提供自己的电子书。在iBookstore书架上，现在也已能找到不少经典的中文版著作。

相对而言，iBooks上的图书资源现在还显得有限，可能很多时候也并不能满足读者的全部需求，但是对于读者来说，iPad书籍来源的丰富性很快也将不再是障碍，因为iPad平台的开放性弥补了其自身资源的匮乏。今年4月，亚马逊公司为iPad用户开发的Kindle应用软件就已在苹果应用商店App Store上线，该款应用准许iPad用户从Kindlestore上选择超过45万册书籍。而众多的内容供应商也都在陆续开发针对App Store的应用，这些都在不断充实iPad的内容。

记者了解到，国内诸多出版社都在密切关注iPad的进展，针对iPad开展相应的研发，并且有不少的出版单位已经付诸实践。据悉，iPad推出后，《南方周末》、《广州日报》、《东方早报》等迅速推出专供iPad的客户端，用户只要点击图标，即可阅读这些媒体专门为之定制的各类资讯；安徽出版集团在今年4月底就借助iPad实现了漫画《魔术笔记》电子书的全球发行；中文媒体《南方都市报》开发的iPad中文阅读软件顺利上线；凤凰网针对iPad开发出了一个移动终端软件，试图“在全球化时代为华语媒体争夺话语权”；8月3日，读览天下正式入驻iPad，成为我国入驻iPad的首个正版电子杂志平台，读者可以阅读到700多个品牌原版电子杂志……

“对于我来说，iPad上的内容资源已基本能满足我的阅读需求，并且当我在Kindlestore上购买电子书时，iPad直接会将内容传送到我的Kindle上，单在这点上iPad就做得很人性化，让读者得到很好的阅读体验，iPad总能站在读者的立场考虑问题。”屈辰晨说。

iPad打开出版社思路

对于出版社来说，iPad应该不仅仅是一个阅读器，其更深层的意义应该在于打开出版社的思路。“未来的信息交流，只有传播没有出版，只有共享没有发行，所有知识和信息的载体绝对不只局限在文字，而是复合全角度流媒体时代。”《PICKUP！拾音器》杂志主编钟声认为，iPad的出现为国内的传统出版业提供了崭新的收益通路，但同时也给传统出版业带来紧迫感，不尽早摆脱沿用了几百年的图书发行规则，尽早甩掉只是依靠单一文字传播的手法，出版社可能在未来发挥不出任何功效。

近年来，虽然国内出版界也一直在探索和推进数字出版的发展方式，但是得到读者认可的数字内容比较少，对于传统出版社而言，互联网以及数字时代往往令他们无所适从。而习惯数字阅读的80后、90后们很难再回归纸质读物，年青的一代会慢慢习惯并依赖于数字阅读。对此，广东新世纪出版社有限公司数字出版负责人何懿鑫认为，iPad实际的做法告诉了国内出版界，数字出版应该以用户需求为基础去开发产品。

何懿鑫说：“其实，每次出版行业的巨大变革都来自于新模式的出现。过去几年亚马逊模式让我们对于发展数字出版及数字阅读充满了憧憬，在合理的商业运作下，亚马逊赚取了巨额的利润。亚马逊模式让我们觉得数字出版可以完全取代我们的传统出版，也告诉了我们国内出版人原来数字出版可以这样赚钱。或许在不远的将来，iPad有可能会让我们国内出版人明白数字出版应该基于读者的阅读需求，而现在国内的情况是很多涉及数字出版的单位并没有很好地去研究读者及市场，这是值得国内出版从业者真正反思的地方。”

对于iPad这个新出现的阅读平台，南都网、奥一网技术总监林肇生认为出版界不应该只去关注iPad本身，而应该放眼以iPad为首的移动平板终端设备，以及移动互联网对传统出版业带来的影响。“对于出版业来讲需要打破惯性思维，因为随着阅读终端的变化，大量的图文以及多媒体信息呈现形态已经不是以往所固有的几种了，它有可能是一个应用程序，有可能隐藏在一个游戏里面，或者它散落在一个虚拟空间里，信息提供者会用各种手段以各种形态来发布内容信息，只是形态不同而已。”

iPad是挑战更是机遇

作为第一家与iPad进行合作的国内出版社，安徽出版集团感到十分惊喜，“每天都有人用iPad下载《魔术笔记》”，这是他们意料之外的好结果。《魔术笔记》在iPad平台上的定价为1.99美元，尽管平台上只有一些片段性、页数不多的漫画内容，但依然有无数的读者在下载。据负责这个项目的安徽时代漫游公司副总经理阮凌介绍，下载者以北美市场为主，购买iPad的海外华人愿意通过便利的手段，第一时间感受汉语漫画的内容。