新闻出版业网站浏览量单月过亿 行业网络化转型升级成趋势 人均访问页为5页

行业网络化转型升级成趋势

新华网北京１１月２６日电（璩静、林茵） ，报告显示，２０１１年１０月间，，人均访问页为５页。

、，通过对全国出版业９１家网站的数据进行监测，“共有２２６８万人在１０月间访问过出版行业网站，产生超过１亿次的页面浏览，人均访问页为５页，其中近５０％的用户为报社网站用户，但是和整个互联网行业人均访问１１页的用户活跃度相比还比较低”。

据介绍，，，从网站流量、网络用户地区分布、网站用户访问来源及访问内容等几个方面进行全面分析。通过报告分析，。

，“十二五”是我国全面深化出版体制改革、加快转变发展方式的重要时期，。因此，，特别强调了数字出版等战略性新兴产业领域的发展和重要任务，以顺应数字化、信息化、网络化趋势，。

、，发展健康向上的网络文化，加强网上思想文化阵地建设，。决定强调，应加强和改进网络文化建设和管理，，实施网络内容建设工程，制作适合互联网和手机等新兴媒体传播的精品佳作，支持重点新闻网站加快发展。

本网说明：该调查报告只监测了全国出版业91家网站的数据。

同志们，朋友们：

　　下面我为这个年会进行网站情况的分析，报告介绍，介绍分两部分：；二是行业网站分类分析。

　　布码统计情况介绍

　　时段：2011年10月1日至10月31日。

　　监测范围与数据来源：对91家有效布码网站的全页面、全流量、全时段的监测结果得出，其他时段布码网站不含在内。

　　监测对象情况：布码网站中，80%有互联网出版资质，近8%的网站是往年细分类别网站的前50名，具有一定的行业代表性。

　　一、

　　1、人均访问页面低

，产生了超过1亿次的页面浏览，其中近50%的用户是报社网站用户。整个行业网站人均浏览5个页面，和整个户行业的用户活跃程度相比较显得低一些，报社网站用户访问网站时表现的最活跃，人均浏览近7个页面，超过了监测范围内行业网站的平均值。

　　2、用户集中度高，区域特点明显

　　在整个监测期间，访问过行业网站的用户20%以上都分布在广东省，广东省访问用户比整个互联网用户高出10个百分点，浙江高出3个百分点。行业网站用户和整个互联网的网民相比较，北京、上海、广州、浙江、江苏等发达地区的集中度显高，。下面是一个图表的排列。

　　3、对搜索引擎和其它站外推广的依赖度比较高

　　与综合资讯类的门户网站（新浪、搜狐）比较，行业网站的流量来源更多来自于搜索引擎、其它站外来源等推广方式。这说明行业网站目前的流量主要靠自身推广网站的忠诚用户不多，用户还没有养成主动访问行业网站的习惯，也需要行业网站加强品牌的营销推广和导航网站上的推广，以提升用户对品牌网站的依赖，培养忠实的读者用户群。

　　4、手机端用户低于互联网行业平均水平

　　随着移动互联网的发展，手机端上的用户迅速增多。从行业网站页面浏览情况看，用户访问网站使用的操作系统中，90%来自于PC端，10%为手机端。在数字出版平台和出版社，出版集团门户网站中，手机端用户占比是20%和25%，出版社和出版集团门户用户对手机端的使用略高于全互联网的行业水平。

　　总体评价：今年虽说是第一年采用布码监测分析，但是从网站的总体情况看，出版平台提供的内容资源越来越丰富，发行行业开拓电子商务业务之后，行业优势逐渐显现，特别是微博、论坛社区，社会化媒体的广泛使用，对行业的网站营销推广提供了渠道。随着布码监测的推进，我们监测量化数据，对行业网站发展进行整体更准确的描述。

　　二、

　　1、报社（含党报党刊）

　　在本次监测范围内的行业网站中近一半用户集中在报社网站，并且访问此类网站的用户活跃程度高于整个行业的平均水平。但从监测数据看，报社网站对用户的吸引力明显不足，主要表现为：网站用户在10月份平均每人只访问1.1次，说明当月有大量用户访问网站一次以后没有产生相应的回访行为。

　　从用户来源看，用户主要通过搜索引擎访问网站，和行业整体情况相比，报社网站在其他网站上的链接推广力度显得不足。

　　从浏览内容看，接近7成用户是在浏览新闻，图片浏览占20%，论坛互动占10%。这是非常重要的数据，我们这个流量里面，人们都在看什么，不管是文明建设，还是产业发展都非常重要。其中国际、国内、娱乐三类新闻是用户主要关注的内容，这三类内容的浏览量占全部新闻内容页面浏览量的60%，地方新闻仅占13%。

　　从用户分布看，报社网站在广东、山东、浙江、北京、上海等地区的用户分布占比，高于全国网民分布占比。山东省位列第二，一方面说明山东报业的发达，另一方面也说明该山东省报业的地方新闻内容吸引力比较强。下面是一个列表排列，我们怎么评价呢？

　　在报社网站中，微博和论坛聚集的人气和参与度比较高，一些网站推出了自己的微博、论坛，厦门网的海峡微博，奥一网的南方微博，深圳新闻网的圳微博，云南的云微博，威海新闻网的东方微博，河北新闻网的河马社区，这些交互性的社会化功能设置提升了网站的影响，、把关也提出了更高的要求。对一些敏感话题、非法内容要及时处理，否则将给网站带来风险，我们今年两个大报大刊非常惋惜，就是因为论坛出了问题，而被取消了评选结果，。