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新文化报：国产动漫市场为何走不远？

发布时间：2019-08-11 09:52:15

　　在喜羊羊大获成功以前，国产动漫也曾走过结合市场的路子，但屡走屡败，始终没能走远。

　　动画片《蓝猫淘气三千问》中的“蓝猫”曾在2002年至2004年具有较高知名度，短期内获得了可观的销售额。但有业内人士评价，因其本身的卡通形象不够精致，加之市场运营步子迈得太大，授权太多，一年内就在全国开了3000家店，而物流管理团队又没跟上，终因缺乏后继力恢复平淡。如今，喜羊羊也是生死难料。

　　症结一：对动漫的认知落后

　　“25年成就一部变形金刚，80年才出一只维尼熊，百年打造迪士尼品牌。与欧美、日本等国外动漫几十年、上百年的历史积淀相比，国产动画片成长了约10年光景，实力悬殊”。吉林省凯帝动画公司总经理韩雨江认为，，至今仍局限于幼儿化、故事化、教育化，而国外的动画片已经上升到文化、艺术、认知等领域的层面了。“我在日本坐地铁，会看到老人捧着一本漫画书看。在中国，绝大多数人仍然认为，动画片是给中学生以下的孩子们看的。我们的动漫文化有些太陈旧了。”韩雨江说，我们现在的市场空间虽然非常大，但自我驾驭能力还很弱。要发展国内动漫产业，目前亟待解决人才、环境、产业链意识这三大问题。

　　症结二：盗版严重

　　长春神光动漫开发有限公司总经理徐小虎说，在中国，动漫制作与回报不成正比。日本动漫播出第一集时，与其相关的各种玩具等衍生品已经开始上市销售了，而中国对知识产权保护不够，一个正版动漫产品出来，盗版立即满天飞。

　　东莞市奇骏玩具制衣有限公司销售经理马浩丹说，公司代理喜羊羊这个产品后，在商超销售很好，但在常规的批发市场盗版情况就很严重，“厂家根本没有精力去打击盗版。一个好的版权商如果没有好的制作商合作，品牌市场就等于零，因为制作商如果只为赚钱，将产品做得粗糙，也会损害品牌形象。”

　　症结三：动漫角色缺少创意

　　长春高新技术产业开发区高科技信息中心主任、吉林动漫集团副总经理白洪义认为，好的动漫产业和动画片，要有一定的文化背景。由于中国动漫近年来的作品缺乏创意，角色缺乏中国特色，动画片制作形不成系列和规模，也导致了动漫市场火不起来。