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数字技术已成为唱片行业基础

发布时间：2019-08-14 14:57:15

□世界音乐经纪人协会创始人、荣誉主席皮特·詹纳

我从事唱片产业管理工作将近45年，长期的工作使得我试图探求整个行业的症结所在。我相信，经历了数字化革命的诸多考验，唱片行业必将涅槃重生。

在一些国家，传统的政策体系和产业结构阻碍了数字化革命向有利于创作者和受众群体的方向发展。因此，我非常乐见在中国率先建立起一套面向21世纪的，既适应传统文化、又满足国民消费的示范性政策法规体系。

不同地域的人对音乐的认知有明显的不同。以英国为例，如果6000万宽带用户愿意每人每月直接或者间接地支付1英镑用以使用音乐，那么每年将因此产生7亿多英镑的收益，这几乎相当于英国唱片产业全年的销量总和。这笔费用可以分配给唱片公司、出版商、著作人和表演者，并通过协商以上各方诉求最终确定分配方案。这种收费方式也可以通过广告、赞助或是提供额外增值服务的途径实现。这种方式将需要政府给予支持、，甚至需要实时地进行仲裁，还需要内容商和运营商坐下来具体洽谈，必要时也许还需要对具体受众群体进行细致的评估。

关于新技术市场国际化改变销售模式

在我看来，人们对实体产品和人工产品的需求将持续。我希望我们更进一步追求高品质的唱片和精美的包装，逐渐将购买唱片的行为演变成对艺术家热爱的方式。

唱片产业应当尝试进行饥饿营销。在经济学理论中，价格由供需关系决定。与明星近距离接触的机会、最好的演唱会门票、限量发行的专辑、现场观摩的机会等都是饥饿营销的典型案例。

如果说新技术给传统行业带来了巨大冲击，那么它同时也为新兴产业和新兴的发展中国家带来了空前的机遇。唱片产业面临重组的同时，其成本也大大降低。国际化市场从根本上改变了传统销售模式。

数字化分配的优势在于，它可以使多种多样的创作人进入市场，尽管他们有些并不成熟，而这也恰恰说明，迎合消费者的产品将成为市场的主宰。

如今，对新技术的应用使得唱片行业不再依靠传统的密集型资本，数字技术已经成为整个行业的基础。唱片录制和发行的成本被空前降低，边际成本逐渐趋近于零。因此，想以传统方式从复制渠道限制文件的传播已经变得不再现实。同时，互联网技术的高速发展也使得试图关闭非法链接的想法变得难以实现。在复杂的数字系统中，精确的元数据是正确甄别歌曲著作者、拥有者和提供者的重要依据，可以为日后对著作权人的支付过程提供完备的技术保障。世界各国可以通过它进行无障碍的支付和资源共享。我想，这毫无疑问将影响全球数字化改革，也将影响世界知识产权贸易和实体贸易。

关于知识产权体系规范产业释放创造活力

推动和促进全社会向有利于创新型发展的方向发展，是版权、专利乃至整个知识产权体系的基本目的。整个知识产权体系应当既保证著作权人的基本权利，又代表大众的普遍利益。但事实上，在唱片行业包含著作权人、中间商和用户终端的完整产业链中，版权拥有者与数字运营商、非法享用数字服务的用户被置于彼此矛盾的位置上。

，并希望在音乐、电影、游戏、电视节目等创意行业取得类似在计算机、航空、体育等领域的成就。而这些都需要一方面吸引优秀营销人才等专业人才，给予其精神和物质方面的充分鼓励；一方面引进投资，扩大国内市场。

中国拥有完备的音乐教育体系，但知识产权结构使很多有天赋的个性音乐人才趋于商业化。知识产权体系的重建是为了使创意产业更加规范，更加鼓励投资，且建立更加科学的奖励机制。这将打开创意产业的枷锁，释放被束缚的创造力。尽管路漫漫，但我相信这一天必将到来。（李尤王承诚译）