影视剧身价暴涨视频网站砸钱买版权
发布时间：2019-08-26 06:50:15
近日，有国外媒体报道称，百度旗下视频网站奇艺新一轮将融资3亿美元，其中联想控股有限公司旗下的弘毅投资出资2亿美元领投，百度将跟投1亿美元，此轮融资完成后，奇艺网投资前的估值达到7亿美元。7月18日上午，奇艺发表声明称新一轮融资3亿美元消息并不属实，对于新一轮融资相关信息，奇艺将在适当时候披露。
暗战：无声的军备大战
看似简单的消息背后，却是当下影视剧身价暴涨的现实： 3年前电视剧价格不到1000元一集，至2010年上涨到20万元一集，再到今年，随着热钱的涌入，报价50万元起，最热的独家剧一下蹿到了80万元到100万元一集，高达800倍地飙升。影视剧价格严重泡沫化的同时，购买版权成本的增加，也给电视台和视频网站带来很大压力。
面对虚高热炒的影视剧版权费用，视频网站之间拉开了一场无声的军备大战，优酷依靠二次增发融资4亿美元，迅雷与土豆网则谋求上市融资，各大网站互不相让，为何100万元一集的电视剧还能卖得动？
因为只要拥有可观的观众点击量，网站就能足够吸引广告商投入。有数据显示，2010年我国电视观众每天人均收看电视剧32分钟，而网络观众单次人均收看电视剧却达到了3.5集。优酷总编朱向阳表示，优酷每日的访问量超过3500万次，其中电视剧占大多数。据了解，优酷2010年的电视剧单集报价最高不超过20万元，今年已经达到了80万元，由此造成优酷仅在版权上的支出增加了近50%。
无奈：“再贵也得咬牙买”
近日湖南卫视开播的《新还珠格格》被传网络版权卖出了3000万元，得到该剧独家网络转播权的搜狐视频表示，“再贵也得咬着牙买。”尽管影视剧价格高昂，不过只要内容上吸引观众，广告自然也会随之而来，且搜狐同时通过版权分销给其他视频网站，从而分摊了成本。
“现在已经不允许你像以前那样要看剧本、看定装照，只要有一个想法甚至一个初步草创团队，就要做决定，因为市场根本没留更多的时间给你做决策。”朱向阳在推介会上说。一个剧本往往还没开拍，就已经有不少买家排队想购买。这就是现在影视剧市场的现状，制作公司卖的是“期货”。
一位业内资深人士表示，这样的竞争使买方不仅要承受高价，还要冒着极大的风险，一个还没开拍的剧集，谁也说不准到底观众喜不喜欢。于是，为了保证收视率，不少电视台和视频网站在购买剧集时有“唯腕主义”倾向，一部片子若没有几个大腕儿压阵，不敢轻易下手。结果，开给大腕们的天价薪酬，进一步推高了电视剧的价钱。有消息透露，国内有名气的演员片酬在这几年内已经是翻了几番，张柏芝接拍《杨门女将》更是创下了1000万元片酬的天价。
张朝阳也承认现在的价格高得有些不正常：“这已经变成几个大网站玩的东西，资金实力不够玩不起。现在的价格跟资本市场狂热有关系，融资融得很容易，资金大队长把钱融过来交给制作公司。”
走向：自制剧成潮流
影视剧涨价的重要原因之一是影视制作中热钱的流入。由于电视剧的制作门槛不是很高，各种资源都想跑马圈地挤占空间，热钱很多导致电视剧价格虚高，大公司大老板纷纷将余钱投资影视制作，使得市场有点缺乏理性。
朱向阳表示，优酷网为了保证网站的正常运营，一方面还会继续购买好的影视剧作品，另一方面为了自救，将会加大自制剧和定制剧的制作。如此一来，不仅可以降低成本，还能掌握优先权。
据了解，视频网站已经逐步向自己投资拍摄影视剧方向发展，优酷自制剧“优酷出品”包括《老男孩》、《泡芙小姐》，土豆网的《乌托邦办公室》、《欢迎爱光临》等一些列网络元素丰富的剧集大受欢迎，做贴近用户的产品，用户需要什么、在意什么，更能够吸引观众的访问，让市场决定，不再是投资商先投拍出大量烂戏再卖给电视台，再卖广告商最后强加给观众的游戏了。
除了自制和外购，视频网站可能还会与电视台和电影公司合作。朱向阳说：“自制和外购，这两个方向我们都很重视，未来也会参与投资影视剧，探讨与电视台、影视公司合作的模式。”值得一提的是，优酷购买的50部独家剧并非一定是独家在优酷播出。优酷只是购买了50部剧的独家信息网络传播权，亦有可能分销给其他视频媒体。也就是说，优酷可以在分销过程中可回收一定的版权成本。(记者 李 琤)
暗战：无声的军备大战
看似简单的消息背后，却是当下影视剧身价暴涨的现实： 3年前电视剧价格不到1000元一集，至2010年上涨到20万元一集，再到今年，随着热钱的涌入，报价50万元起，最热的独家剧一下蹿到了80万元到100万元一集，高达800倍地飙升。影视剧价格严重泡沫化的同时，购买版权成本的增加，也给电视台和视频网站带来很大压力。
面对虚高热炒的影视剧版权费用，视频网站之间拉开了一场无声的军备大战，优酷依靠二次增发融资4亿美元，迅雷与土豆网则谋求上市融资，各大网站互不相让，为何100万元一集的电视剧还能卖得动？
因为只要拥有可观的观众点击量，网站就能足够吸引广告商投入。有数据显示，2010年我国电视观众每天人均收看电视剧32分钟，而网络观众单次人均收看电视剧却达到了3.5集。优酷总编朱向阳表示，优酷每日的访问量超过3500万次，其中电视剧占大多数。据了解，优酷2010年的电视剧单集报价最高不超过20万元，今年已经达到了80万元，由此造成优酷仅在版权上的支出增加了近50%。
无奈：“再贵也得咬牙买”
近日湖南卫视开播的《新还珠格格》被传网络版权卖出了3000万元，得到该剧独家网络转播权的搜狐视频表示，“再贵也得咬着牙买。”尽管影视剧价格高昂，不过只要内容上吸引观众，广告自然也会随之而来，且搜狐同时通过版权分销给其他视频网站，从而分摊了成本。
“现在已经不允许你像以前那样要看剧本、看定装照，只要有一个想法甚至一个初步草创团队，就要做决定，因为市场根本没留更多的时间给你做决策。”朱向阳在推介会上说。一个剧本往往还没开拍，就已经有不少买家排队想购买。这就是现在影视剧市场的现状，制作公司卖的是“期货”。
一位业内资深人士表示，这样的竞争使买方不仅要承受高价，还要冒着极大的风险，一个还没开拍的剧集，谁也说不准到底观众喜不喜欢。于是，为了保证收视率，不少电视台和视频网站在购买剧集时有“唯腕主义”倾向，一部片子若没有几个大腕儿压阵，不敢轻易下手。结果，开给大腕们的天价薪酬，进一步推高了电视剧的价钱。有消息透露，国内有名气的演员片酬在这几年内已经是翻了几番，张柏芝接拍《杨门女将》更是创下了1000万元片酬的天价。
张朝阳也承认现在的价格高得有些不正常：“这已经变成几个大网站玩的东西，资金实力不够玩不起。现在的价格跟资本市场狂热有关系，融资融得很容易，资金大队长把钱融过来交给制作公司。”
走向：自制剧成潮流
影视剧涨价的重要原因之一是影视制作中热钱的流入。由于电视剧的制作门槛不是很高，各种资源都想跑马圈地挤占空间，热钱很多导致电视剧价格虚高，大公司大老板纷纷将余钱投资影视制作，使得市场有点缺乏理性。
朱向阳表示，优酷网为了保证网站的正常运营，一方面还会继续购买好的影视剧作品，另一方面为了自救，将会加大自制剧和定制剧的制作。如此一来，不仅可以降低成本，还能掌握优先权。
据了解，视频网站已经逐步向自己投资拍摄影视剧方向发展，优酷自制剧“优酷出品”包括《老男孩》、《泡芙小姐》，土豆网的《乌托邦办公室》、《欢迎爱光临》等一些列网络元素丰富的剧集大受欢迎，做贴近用户的产品，用户需要什么、在意什么，更能够吸引观众的访问，让市场决定，不再是投资商先投拍出大量烂戏再卖给电视台，再卖广告商最后强加给观众的游戏了。
除了自制和外购，视频网站可能还会与电视台和电影公司合作。朱向阳说：“自制和外购，这两个方向我们都很重视，未来也会参与投资影视剧，探讨与电视台、影视公司合作的模式。”值得一提的是，优酷购买的50部独家剧并非一定是独家在优酷播出。优酷只是购买了50部剧的独家信息网络传播权，亦有可能分销给其他视频媒体。也就是说，优酷可以在分销过程中可回收一定的版权成本。(记者 李 琤)
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