电视剧播出费一路看涨有隐忧 高价未必高质
发布时间：2019-08-30 03:54:15
本报讯 (记者 李君娜 实习生 周兑梦)2009年，《我的团长我的团》创造了国产电视剧单集首轮播出卖价100万元的纪录。时隔一年，这一纪录已被频频刷新：《杨贵妃秘史》湖南卫视首播每集价格达120万，《手机》在东方卫视、北京卫视播出价码达160万，而新《三国》安徽卫视等四大卫视的首播价高达180万，新《红楼梦》的卫视播出价也已接近200万。
一路看“涨”的行情，助推了电视剧“大片”时代的到来。但是，高价并不意味着和高质画上了等号。
电视剧“吸金”力增加
除了新《三国》和新《红楼梦》，四大名著翻拍剧中另两部新版 《水浒》《西游记》也均以1亿多元的总价卖出首播权。如果说四大名著的高“身价”缘于拍摄成本高的话，那么《手机》《金大班的故事》等纯商业剧纷纷迈入“百万元单集俱乐部”的事实，也让电视剧业的“吸金力”越来越高。之前在上海举行的2010影视制播年会上，华谊兄弟董事长王中军就曾明确表示，电视剧销售越来越好，一集平均可卖到90万元到100万元。
与此同时，网络播出版权费的增加也成为电视剧售片的新增长点。以暴风影音为例，2009年购买电视剧版权单集最贵不过四五千元，基本价位是一两千，而到了今年，有点名气的导演作品动辄四五万一集，足足增加了10倍。其他视频网站莫不如是。电视剧《神话》卖给土豆网的价格是3万元一集，《古今大战秦俑情》版权高达8万元一集，购入四大名著新版翻拍电视剧独家网络播放版权的酷6网，今年则计划拿3亿元购买正版影视剧的播出。
新剧动辄“大片”成噱头
电视剧售价之所以 “节节高升”，其背后是播出平台竞争加剧，尤其是对约有70%广告收入来源于电视剧播出的电视台而言。业内人士认为，随着卫视收视战的愈演愈烈，优秀电视剧越发成为稀缺性资源，由此引发对电视剧播出权的争夺，各大电视台对于独播剧购买的筹码一加再加，优秀电视剧的卖价自然水涨船高。同样，需要依靠播出优秀影视剧来吸引点击量的视频网站也莫不如是。
频频刷新的售片价格，让国产电视剧嗅到更多“钱”味儿，一个新的“大片”时代似乎到来：不怕投资大收不回，就怕不关注卖不掉。本届上海电视节上，电视剧《武则天》就打出了斥资2亿影视套拍的旗号成为交易市场的焦点之一。同样引起关注的还有 《康熙微服私访记》，后者号称斥资1.2亿重新翻拍。放眼许多将拍未拍的电视剧项目，也都纷纷打出“天价”投拍的旗帜。一时间，大投资成了“大片”的一种标签，也成了一种噱头。
按“质”论“价”是正道
然而，“高价”未必“高质”，“大片”未必“好看”。专家指出，不顾电视剧生产创作的规律，盲目地投入大资金，又用不到“刀刃”上，无异于白白“烧钱”。一部电视剧如果质量堪忧，无播出平台问津，其成本再高也不可能得到市场的回报。电视剧按“质”论“价”才是正道，否则“大片”再多，不过是虚假繁荣。
另一方面，电视剧价格的上涨，也让播出方感到一定的压力。尤其对习惯了“廉价”午餐甚至“免费”午餐的视频网站来说，更是叫苦不迭。对此，专家认为，三网融合的背景下，渠道竞争加剧，“内容为王”更加凸显，电视剧作为最能吸引观众的内容之一，不但在传统电视媒体中地位显著，在新媒体中也是首选。“狼”来了固然带来播出方的压力，但却是市场发展的必然。从反哺角度来看，一部高价且高质的“大片”带来的是制播双方以及观众方的多赢。
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