视频网站自拍新路线 实为版权暴涨所迫
发布时间：2019-08-16 00:01:15
影视剧价格暴涨使得各大视频网站不得不谋求另外一条路：自拍高品质的影视剧集，形成供应与出品双重身份的自给自足。
自2009年开始，国内网络视频版权费一路暴涨，从原来的几千元钱一集升至了几万，2010年网络版权更是被推至最高每集近三十万元
。在国家支持下的电影产业近两年来成为繁荣产业，带动了相关的网络视频，倡导正版逐渐形成规模，影视剧集更是扩大了盈利的胃口，最终形成了恶性竞争，致使版权价格同年内以十倍的速度增长。
影视与网络的结合显然没有形成规范，暴涨的价格也使得国内各大视频网站不得不开始谋求另外一条路：自拍高品质的影视剧集，以形成供应与出品双重身份的自给自足。
网络视频收支难平
2008年《士兵突袭》版权费每集3000元，2009年《我的团长我的团》版权费每集2万元，2010年《神话》版权费高达每集20万元以上。另外，新版《红楼梦》网络版权也卖至每集20万元，《西游记》更是高达28万元每集。
从2008年至2010年，网络版权暴涨的速度在哄抬中不断飙升，但这却与网络视频的广告盈利严重不符。据奥美世纪数据显示，虽然从2007年至2009年，国内整个视频网站行业广告预算比例从不足2%至来年的6%，最终达到10%，长势还不错，但这远远抵不过影视剧集的网络版权耗费。
视频网站购买影视剧版权，主要为了争得独家资源的占有权，在点播形式的网络特性中，品质优良的电视剧可以使网站浏量快速增加，这也是提升融资能力的一方面，因而造成了各大视频网站之间的恶性竞争，不惜飞蛾扑火。从广告盈利方面来看，电视台每年只需4000集电视剧就可满足播放需求，且重金广告的黄金档更可满足广告主的需求。然而视频网站却不同，播放不受时间限制因此也没有所谓黄金档，只有大量的资源才能满足广告主多撒网的需求。
如此的视频版权泡沫中，有的不惜重金购买与电视台同步播出的剧集版权，然而不少高价剧集却未必叫好，因此视频网站也不得不另寻出路，打算自给自足。
自拍剧集进入上游产业链
所谓自拍，就是网络视频从版权购买者转变为出品方，形成自产自销，因而进入上游产业链。“拍客”一词并不陌生，近两年来视频网站的原创短片不断增多，包括拍客的作品，以及网站原创短剧及网剧等，这些仅仅是初级阶段。发展至今，显然自拍不再简单，各大网站也希望销售的是高质量的影视剧集，从前的积累将成为新的突破基础。
比如优酷推出的“优酷出品”，作为2010年的核心发展策略，在进军影视制作的上游链条中，更是作出了不少努力。目前优酷已与中国电影集团等签约，将共同出资拍摄适合互联网播放的短片、综艺节目，甚至是电影，不断整合用户、资源、内容和渠道，期望寻求到最适合的出路。
同样，土豆网也适时推出了“制播合一”的制作模式，意味着同样专攻内容，将耗资三千万以“橙色盒子”品牌打造三部剧，如此投资与优质电影、电视的制作成本差不多了。“制播合一”源自各大卫视频道，比如之前湖南卫视的《一起来看流星雨》及安徽卫视的《幸福一定赢》等。不过原创的网络剧显然对于视频网络来说成本较高，从人员、内容及技术方面较局限，因此每集几十万的制作费是必要的。
视频网站版权支出和广告收入的速度持平之道，是解决版权视频盈利的关键问题。只有真正找到自己的优势资源和出路，才能打通上下游产业链，在互联网和影视产业之间整合出最适合的新局面，而立于不败之地。
(刘子虞 ) 中国经营网
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