网络视频业寻求“正解”强强联手重金购版权

2010-01-14 信息来源：

视频行业应该记住22日——这是近日互联网领域风头最劲的话题之一。
　 这一天，不久前刚刚被盛大网络（简称“盛大”）收归旗下的视频网站酷6网（简称“酷6”）创始人、CEO李善友公开宣布：即日起酷6将禁止用户上传影视类作品；与搜狐合作共同出资1000万美元建立“国际影视版权联合采购基金”，专门用于购买海外影视剧；加强对国际版权的保护，全面清理并删除所有没有版权的国际影视。
　 此举被认作对整个视频行业的发展具有标志性意义，或加速网络视频业游戏规则的变革，由此，一个更加理性、成熟的产业环境呼之欲出。

　 酷6上岸，正版化成大势
　 对视频行业来说，版权痼疾可谓与生俱来。“在市场上存活至今的任何一家都与盗版难逃关系。”某业内人士鲜明指出。
　 此前，盗版内容特别是深受用户喜爱的海外影视剧占据了国内视频分享网站的大部分流量，删除盗版视频意味着流量和用户的大量流失，因此，酷6对盗版内容的主动删除可谓“自断其腕”。搜狐董事局主席兼CEO张朝阳对此称赞，酷6壮士断腕之举是“令人钦佩的行动”，标志着中国网络视频行业在保护知识产权的自我革命道路上取得巨大进步，对促进行业的健康发展意义重大。
　　事实上，无论从政策环境来看还是从经济角度出发，正版化已经关乎到视频网站的生存死亡。
　　近年来，政府部门对于打击盗版侵权，。特别是进入2009年，政府已从制定行业的准入门槛推进到规范实际操作的层面。今年年底，广电总局开始重拳出击清理违规视频网站，国内多家BT网站被关停或勒令整改，据悉，明年1月起广电总局还将发起最大力度的视频网站整顿行动。有消息称，，网站如果违反相关规定出现侵权盗版或违规节目等问题，广电总局会立即查处，情节严重的甚至会被直接吊销牌照。政府部门打击力度之大令人惊叹。自行切断盗版根源，意味着视频网站开始选择自救。
　　另一方面，依靠风险投资（简称风投）得以成长的国内视频业迄今为止仍在“烧钱”，在金融危机冲击下，风投逐步收缩，视频网站难以获得更大规模的融资支撑发展。而任何以上市为目标的视频网站都清楚，盗版是必须解决的问题，如果解决不了，根本不可能IPO。
　　“在上市之前版权问题肯定会全部洗白。”有业内人士分析指出，酷6网以换股的方式并入盛大旗下的上市公司华友世纪，作为上市公司的组成部分，将面临巨大的法律风险，删除全部盗版内容是酷6的必然选择。
　　“建立在任何盗版基础上的产业都是海市蜃楼。”盛大董事长兼CEO陈天桥表示，坚持版权才是网络视频的未来。

　　联合采购 预建国际版权合作模式

　　随着版权问题趋于规范，正版的内容资源已成为视频网站竞争的关键。酷6 CEO李善友指出，目前视频市场竞争的已经从用户转移到内容竞争，而版权正是内容的核心。乐视网副董事长刘弘也表示，只有拥有大量的版权资源才能占据优势。
　　近日，各大视频网站巨头已纷纷表示明年将在正版视频内容上加大资金投入。酷6日前对外公布了 “三个一个亿”计划，即除了在人力资源、带宽成本、市场推广等常规方面的巨额投资之外，酷6网还将投入3亿元资金，用以提升网站的内容质量，包括购买正版化影视、整合新媒体视频内容及增购优质带宽等。刚刚宣布完成4000万美元融资的优酷也表示，整合媒体和网络内容是其未来工作的重要内容。另据媒体报道，土豆网明年在正版内容上的投入为1亿元人民币。
　　而此次，酷6与搜狐合作各自出资500万美元建立的“国际影视版权联合采购基金”则将专门用于购买海外影视剧。此前，这部分内容也是视频网站盗版的重灾区，随着提供盗版的违法网站被关闭、整治，海外影视剧的需求缺口将进一步打开，海外影视剧也将越来越多地通过正规途径进入国内市场。
　　据悉，此次投入的1000万美元是第一阶段的采购基金，张朝阳表示，由于国外比较重视版权，价格也比国内高很多，购买海外版权绝不是1000万美元就能满足的，搜狐明年还将投入更多。
　　由于视频网站对正版资源的竞争趋于白热化，版权的采购金额也“水涨船高”。据李善友介绍，目前国内电视剧每集的价格基本上在2万元以上，一部好电影也能卖到100、200万元。单家购买所有正版片源几无可能。有分析人士认为，也正是因此，搜狐和酷6携手走向了联姻。
　　张朝阳表示，同时也欢迎其他同行加入该基金，以提高视频网站购买版权的议价能力。

　　视频行业或临洗牌“地震”
　　2005年，中国网络视频用户为3330万人，占网民总数的30%，最新数据显示，截至今年6月，这一比例已提高到逾67%。随着网络视频版权市场的发展，以央视网为代表的“国家队”也加入战局，网络视频业的竞争将进一步升级。
　　有分析指出，由新闻集团、NBC环球和迪士尼合资成立的美国视频网站Hulu，是专门提供正版电视电影节目的网站，也是迄今为止传统电视、电影工业向互联网接轨最成功的案例。今年上半年其广告收入占据了美国视频广告市场近20%的份额，而流量几乎是其10倍的Youtube网站依然巨亏，分析指出这表明广告主正日益疏离用户原创内容为主的视频分享类网站，转而青睐正版化的网络视频平台。而Hulu在美国的成功，也让包括央视网在内的传统电视媒体增强了发展网络视频业务的信心。
　　据悉，央视网将于12月28日 推出国家网络电视台，并启动独立域名，而此前其分别定位于在线直播和分享平台的“爱布谷”、“爱西柚”也已上线。此外，、湖南广电、上海文广、凤凰卫视等也纷纷进入网络视频领域。“国家队”的进入或将改变当前的市场格局，造成新一轮的行业洗牌，有人士向记者表示。
　　李善友称，这是产业发展到一定阶段的必然结果。作为一个产业，每家企业都是这个产业链中的组成部分，但每家会有各自的定位和市场，“大家的侧重方向不同，导致内容、目标人群都有所区别，这样更能符合大众的个性化需求。”
　　优酷等视频企业也大都表示是有“国家队”的参战是好事，有助于扩大视频行业的市场规模，形成整个行业的影响力。