网络视频遭遇版权原罪 90%视频网站或被淘汰

　　当《时代周刊》以“YOU”作为封面时，互联网上任何一个产业的兴衰都可以在转瞬间改变。与KTV的版权之争出奇相似的是，网络视频网站也正面临着如同一座大山般的版权瓶颈。

　　作为极有可能取代传统电视的网络视频，将如何解困于即将到来的版权原罪期？

　　90%视频网站将因版权淘汰

　　2004年的夏天，在华中科技大学的研究生宿舍内，一群热衷于体育赛事的男生们正在抱怨学校没有有线电视，无法让他们收看喜爱的体育节目。他们中间一位对网络有所研究的同学，突发奇想设计出了一套点对点技术的网络视频实时传输软件。

　　谁也没有料到，就是这款软件创造了使用用户数量超过7000万，占据全国互联网视频直播市场超过50%市场份额的龙头企业。

　　这款软件就是如今在中国网络视频中占据市场第一的pplive，而那位男同学就是pplive软件制作公司聚力传媒的总裁姚欣。

　　在2005年，姚欣用pplive的技术得到了软银的第一笔投资后，在类似他们这样的公司如雨后春笋一般诞生。

　　从目前的形势上分析，资金的投入并不是网络视频发展所遇到的最大瓶颈。从Google公司用16.5亿美元收购著名的网络视频网站YouTube的例子来看，投资者对于视频网站还是很有自信的。根据《2006中国网络视频研究报告》的预计，2010年中国网络视频市场整体收益将会达到34亿元人民币。

　　“只要有一台主机，一架服务器和一条宽带，谁都可以成为pplive。”北京某多媒体技术开发中心职员黄先生向记者表示，目前以P2P为核心技术的网络视频网站几乎每天都会有新的产品在不断的产生，但是组建网站门槛并不很高。

　　但在未来的几年中，近90%以上的视频网站将会消失于转瞬之间。

　　当资金和技术都不能成为pplive们向前发展的阻力的话，版权就成为发展前途上的一座大山，90%的网络视频公司将难以翻越。今年3月13日，美国传媒巨头拥有MTV音乐电视网的维亚康姆公司就以“蓄意大规模侵犯版权”为由，将YouTube及其母公司Google告上法庭，并索赔10亿美元。

　　YouTube的问题，在国内的pplive们的做法就更加猖獗，因为这些网站一般都以盗版起家，很多公司几乎播放的影片全是盗版。举一个简单的例子，以往在国内的网络视频网站上几乎都会有CCTV的栏目播出，并且点播率很高。但如今除了中央电视台自己的央视国际网站以外，大多数网络视频网站已没有了CCTV的栏目，特别是pplive等知名网站。这就是因为在去年央视专门通过广电总局对于全国的私自盗用央视版权的网站进行过检查，并且央视专门在2005年成立了版权处进行版权问题的处理。

　　特别是今年3月，国家广电总局对严重违反《互联网等信息网络传播视听节目管理办法》的网络电视台再次使出重拳，“中国国际中文电视台”等8家网络电视台受到严惩。一时间，pplive们在版权“旋涡”中一片恐慌，视频版权也成为了网络视频网站必须跨过的门槛。

　　视频正规军欲险中求生

　　捷报网是一家以影视数字分销为盈利的互联网公司，其核心竞争力就是网站上的视频文件全部由正版发行。网站职工张凯华至今还能清楚地记得，几年前，当中搜在线提供电影《无极》的网络下载时，捷报网将其告上法庭，并索赔118万余元的案子。

　　据介绍，电影《无极》的独家网络版权已经被捷报网以7位数的价格买下，所换来的就是网络视频网站的排他性。换句话说，除了捷报网之外其他网络视频网站发步《无极》即是违法行为。“其中，除了《无极》之外，捷报网还拥有包括《如果爱》、《杀破狼》等3万多部国内外大片的版权。”张凯华介绍，所有作品、表演、录音录像制品均由捷报宽频的内容合作伙伴提供。捷报宽频系根据与内容合作伙伴签订的版权许可合同合法取得，有权通过互联网提供这些作品、表演、录音录像制品。

　　而之所以选择购买正版，在张凯华看来这主要是从公司的长远发展来看。“捷报网从初始选择正版道路，虽然目前资金投入大、盈利偏小，但当国家加强对版权保护时，市场上一些具有大流量的违规网站都将瞬间瓦解，只有拥有独家网络版权的网站才能继续生存下去。”

　　“现实是盗版的情况太厉害，像我们这样的正规军生意并不好做。”张凯华解释，对于影视公司、央视这些上游企业来说，当然希望有人购买视频的版权，但是对于下游产业来讲购买版权成本很大。单说《无极》一部电影的网络版权就以百万计算，那么3万多部的影片版权费合计可以说是天文数字。

　　张凯华介绍，目前捷报网站的盈利模式主要来自网站的收费会员和穿插在视频文件中的广告。“还有另一种模式，比如在线视频点播业务也能起到盈利的目的。”张凯华表示，公司在市内开办多家商业网吧，在市内部分酒店和社区也有局域网，以获得大量的用户群，“凭借稳定的客户量，我们在与影视公司等上游企业合作时，也可以得到优惠价格”。

　　但是即使如此，捷报网与国内其他没有版权之忧的网络视频网站相比还是存在巨大的劣势。

　　据一位熟悉行业的人士透露，获得一部影片的网络播放版权是需要一段时间的，像捷报网这样的网站不可能在第一时间把最热的影片挂到网上。但市场上的其他竞争对手则不需要考虑那么多，甚至可以把尚未在正式场合播放的电影提前挂在网站上。其次，例如《火影忍者》等国外的动画作品，在中国市场具有天量的点击率，但至今没有一个合适的购买正式网络播放版权的渠道。

　　看着同行业里竞争对手以盗链等方式快速发展客户群，以正版发行为核心竞争力的网络视频网站的市场地位，显得颇为尴尬。

　　网络视频难逃盗版之嫌

　　去年年初，北京地质大学的学生小晏经过朋友的推荐，经常光顾pplive、沸点等网络视频网站。“我们最爱看体育节目，像中央台的《天下足球》、《意大利足球甲级联赛》、《足球之夜》等栏目，我都是在网上看，很方便，选择面也广，基本上跟电视是同步。另外一些影院正在热映的大片，在这些网站上也能同期看到，甚至是一些还未公映的片子也能看到。”小晏告诉记者，由于学校条件的限制，他们在宿舍只能通过电脑看电视，而类似于pplive等网络视频网站给他们提供了方便，特别是收看这些影片几乎是免费的。

　　有过小晏这样经历的人还很多，也正是他们这些新兴的网络一族成为了网络视频的忠实用户。“不过，最近很多视频网站的内容越来越少了，没有了CCTV5，我觉得就没什么可看的了。”小晏也对网站内容的匮乏表示不满。正如小晏的抱怨一样，如果pplive们没有一些栏目的版权，或是为了购买版权而会收费的话，他们必定将失去大量的用户。