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商标抢注：热闹中多一些冷静

发布时间：2019-08-11 14:00:15

“刘老根”、“哈里斯”、“刘亮”、“无间道”、“神五”、“绿茶”……这些近来发生在我们生活中的热点词汇，同时也无—例外地成了商标抢注的热点。这时，我们不能不感受到：商标注册已成为一种时尚；我们不能不惊讶：抢注者意识多么敏锐、下手多么神速。

从好的方面来说，广泛的商标抢注行为，表明经过这么多年的宣传、普及和市场经济的洗礼，全社会知识产权保护意识和法制观念在日益提高，特别是随着商标法的广泛宣传，商标意识已逐渐深入人心，企业乃至全社会的商标意识、品牌意识正在提高和不断增强。通过注册一个富有独特创意的商标，扩大产品的影响，提高企业产品的知名度，从而赢得丰厚的利润和经济回报，已经成为企业乃至社会的共识。

但是我们也不难发现，对一些抢注者来说，支配其进行抢注的，是这一行为背后的浮躁、投机、急功近利、牟取超常利益的不正常心理。他们幻想着注册一旦成功，便可犹如“天上掉馅饼”一样，凭空即可获得一笔财富。这种心理促使其瞪大眼睛搜寻热点，一旦社会上发生了什么有影响的事件，马上就会引发一场抢注大战，与此相关的事、人、物、地等的相关名称，都会成为抢注者们的“猎物”。“神舟”五号飞船上天就抢注“神五”、“杨利伟”，《刘老根》电视剧热播就抢注“刘老根”，出了西安彩票案就抢注“刘亮”，来了男篮美国主教练就抢注“哈里斯”等等。

至于这种跟风抢注商标是不是真有其所想象的奇效，人们表示深刻的怀疑。因为商标只是产品的一个外在标志，商标的竞争力源自商标所代表的商品或者服务的质量及使用价值或者社会价值，而这种价值是由其技术含量、质量、功能、原料、售后服务、信誉、品位、文化等诸多方面的内涵所决定的。如果申请者只知道盲目跟风注册一些时髦的词汇为商标，而拿不出高质量的受消费者喜爱的产品，这样的商标即使流行于市场，也不可能成为著名商标、成为深入人心的知名品牌。

纵观世界上各知名品牌商标，没有哪一个是“抢”来的，而是凭企业多年脚踏实地经营和积淀，一步一个脚印地摸索和积累起来的，是在长期坚持质量、信誉和市场定位独特性的过程中，在逐步增加的消费者忠诚度基础上自然形成的。试想当年的“米卢”商标，抢注何其热闹激烈，据说也有一些商品上市，但今天我们有谁记得以“米卢”商标包装的产品?

由此看来，那些不在产品质量及信誉上下功夫，却把眼睛瞄上名人、盯住热点，试图从名人身上、热点事件上沾些财气、赶赶时髦的做法，既创不出名牌，也不会给自己带来预期的社会和经济效益。

抢注商标的意识值得肯定，但是出于不正常的心态和目的的抢注却不足取，至于搞恶意抢注则更是不道德的。商标抢注者需要多一些冷静、理智和脚踏实地，少一些浮躁、冲动和投机取巧。只有端正态度，正确运作和准确把握商机，才能带来最大的、合法的经济和社会效益，才能净化和规范商标和知识产权市场环境。

编辑日期：2004-7-13

作者：李晓梅