易观国际：2011年 手机游戏面临行业洗牌
发布时间：2019-08-17 06:26:15
本报讯 （见习记者廖小珊）目前在中国手机游戏产业链环节之一的手机游戏运营及推广平台上，依旧呈现出以中国移动为代表的运营商、以腾讯为代表的第三方平台、以斯凯为代表的MTK平台三分天下的格局。对于这样的格局，易观国际日前分析认为，2011年中国手机游戏市场行业内洗牌在所难免，将处在整体趋势向上的盘整期。
易观国际分析师胡志辉表示，2011年手机游戏格局将出现以下变化：
首先，电信运营商在计费通道对行业的把控力上和手机游戏市场的领先优势都将面临严峻的挑战。随着支付宝、财付通等第三方支付在移动远程支付方面的发展，电信运营商所构建的百宝箱业务模式弊端越来越明显。此外，电信运营商手机游戏业务遭受来自腾讯网在内的第三方平台的冲击。因此，电信运营商只能依靠优化运营结构和模式重铸，其增速在2011年将继续趋缓。
其次，以腾讯网、空中网、当乐网为代表的第三方平台，将逐渐突破发展束缚，继续保持高速增长，市场权重进一步提升。随着WAP平台、WWW平台和平台客户端成为手机游戏最为重要的获取方式，同时第三方平台的运营方式、赢利模式、计费方式、用户体验等获得越来越多用户的认可，可以预见，第三方手机游戏平台在2011年的市场权重一定会得到提升。
最后，以斯凯、扬讯为代表的MTK平台，风险背后有更多机遇。随着Android系统手机的进一步走低，MTK的生存空间将逐步向下压缩，并且从目前MTK上游现状来看，存在开发商数量增加，导致利益摊薄，另外MTK产品生命周期变短等因素。因此，斯凯、扬讯等MTK平台在2011年需要解决的问题将会比较多，而一旦这些问题得到解决，将迎来更大的发展空间。
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