数字出版：助推少儿文化创意产业

中国儿童市场的先机，儿童行业正酝酿着行业变革和融合。可以形象地说，中国目前正处于第四波婴儿潮，未来的消费市场将非常巨大，家长在孩子身上的投入不断加大。调查显示，这一波婴儿潮将带动国内消费进入加速期。中国传统家庭结构已经发生重大变化，对于儿童，至少有6个人围着1个“小太阳”转。光是中国国内城镇居民对童装的消费需求量每年就高达8亿件左右。

在北京师范大学文学院王泉根教授看来，少儿文化创意产业就是指直接以少年儿童为服务对象、消费群体，为少年儿童量身打造的文化创意产业。少年儿童蓬勃向上的生命性与强烈的好奇心、趋新性、求知欲，决定了少儿文化创意产业必然具有时尚性、前卫性、探索性的特征。王泉根说：“一茬茬不断成长、发展、变化中的少年儿童决定了少儿文化产业必然在整个文化产业中占有很大比重，属于文化产业中的核心产业。”他认为，中国16岁以下的少年儿童有3亿多人，因而中国理应拥有全球最大的少儿文化创意产业。中国少儿文化创意产业无疑市场巨大，前景广阔，将是永远的朝阳产业。

合作互补共赢

论坛上，大家一致认为，数字出版与文化创意产业的关系联系密切，甚至形成“一体两面”的关联，文化创意产业离不开数字出版，数字出版需要借助文化创意产业谋求发展。

方卫平说：“现在的竞争不完全在于谁更擅长利用技术，而是看谁更会利用故事。”他认为，国产动画《喜羊羊与灰太狼》在故事、角色、内涵等方面对中国的经典都有传承与突破。寻找少儿文化创意产业的审美价值及其实现是目前少儿文化创意产业根本。

少儿出版文化创意产业的目标依然是开拓少儿市场，只有将传统出版的资源优势和数字出版的技术优势很好地结合起来，少儿数字出版产业才可能创造出新的行业模式和赢利模

2010年亚马逊第一季度即宣布Kindle电子图书销售已经超过亚马逊平台上传统图书销售业务。

“对比来看，国内电子图书产业链结构还不太清晰。目前，国内数字出版产业还延续着‘上游冷、下游热’的局面。”8848网创始人之一、小主人网首席执行官雷赤锋说。他认为，在数字化的今天，作为专业少儿出版联合体，或许可以这样做：打造童书数字出版联盟；共建共享数字出版平台；跨媒体出版合作；根据童书的纸媒价值具备不可替代性，建立共享网上儿童书城等。

电子和纸张作为媒介，属于两种不同的物质，它们无论在审美、生理或者心理上，带给我们的感受都是不一样的。著名儿童作家曹文轩说：“数字阅读冲击的并不是阅读，而只是阅读形式。儿童作家创造高品质的阅读内容才是我们的生存之道。”他认为，尽管电子媒介越来越科学，越来越人性，但从根基上并没有动摇传统的阅读方式；书籍是一种艺术，永远不会消亡。

创意前景广阔

随着我国政府越来越重视文化产业在国民经济以及社会发展中的突出地位，中国已成为创意经济发展最快的国家之一。

从上世纪90年代开始，中国动漫产业与国际上的差距无论是从软件还是硬件技术上来说几乎没有，但在应用上差距明显。浙江师范大学方卫平教授认为，资金、技术、产业链等都是加在“1”后面的“0”，而“1”就是故事的经典性、审美的创意性，它引领、决定了少儿文化创意产业链的文化品位和生命力、衍生能力。

据统计，现在城市儿童消费在家庭总支出中的比例已超过33%，占人口的比重约20%左右。杭州儿童行业协会分析：中国6岁以下儿童的消费市场将达到5000亿元左右的规模，甚至在高端市场占到90%以上的份额。为抢占

在网上以电子图书的方式发布自己的作品。2008年选择以电子图书形式发布作品的作者达117万人次。8月23日，盛大宣布其电子书产品Bambook最终零售价确定为999元，同时，盛大正式启动Bambook上市排队预订系统。而美国数字出版市场到今天经历了10年的发展期，跨过了低谷，在2009年开始井喷。根据美国出版协会（AAP）发布的统计数字，大众类图书在第一、第二季度从批发市场至少收获1.79亿美元，零售市场收入估计达3.5亿美元。2010年电子图书销售更是势头迅猛，第一、第二季度电子图书批发市场已经超过2009年全年销售额。

如何将少儿出版及时、有效地融入数字出版与文化创意产业之中，求新求变求进步，这已成为全体少儿出版人的战略性课题。前不久，在武汉举行的2010年全国少年儿童图书交易会上，一场“数字出版与少儿文化创意产业发展”的高峰论坛，让人们在如何开拓少儿出版新领域方面有了更深刻的认识。

拥抱数字出版

2008年，亚马逊就拥有自己的出版品牌——亚马逊重唱（Amazon Encore），当时主要针对自行出版作品或者按需印刷服务的新作者，品种有限，影响不大。但最近该品牌高调宣布将出版惊悚小说作家J·A·康拉思的小说，数字版定价2.99美元，随后推出平装本定价14.95美元，作者将获得数字版收入的70%。随后，亚马逊又宣布另成立一家名为亚马逊交叉口（Amazon Crossing）的出版公司，专门出版外国翻译作品，计划于2010年11月推出法国作者蒂耶诺·蒙涅内姆博的获奖作品《哈赫尔王》（The King of Kahel），平装本和数字版同时上市，价格分别定为15.95美元和9.99美元。

这表明亚马逊已成为一家出版商，拥有出版商同样的定价权；它改变了传统纸书和数字图书的出版次序，先出数字图书，后出纸质书，而之前美国大部分数字图书都是基于纸质图书的数字化；定出2.99美元超低价格；作者分成比例高达70%，而无需与其他出版商分享。武汉大学出版科学系副主任徐丽芳教授说：“目前这一发生在美国数字图书产业的故事正在继续，传统出版业与新兴数字产业正发生正面冲突。在这场大博弈中，旧的交易规则不断被调整，新的商业模式正在建立。定价权、定价、代理制、价值链分配等关键词反复出现，引发人们对整个产业的重新思考。”

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