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深挖移动数字阅读的金矿

发布时间：2019-08-28 06:51:15

“电子+书”正热得发烫，事实上，“电子+报刊”同样是待挖的金矿。数字杂志阅读服务提供商——读览天下董事长陈迟在近日举行的2011期刊发展大会上发出如是感慨：“我们的用户从2007年的10万发展到今天近400万，既包括传统互联网用户也包括平板电脑、手机端等移动互联网用户，其中有5%的付费用户；用户每月下载杂志200万份，通过iPad下载的杂志量达60万份。任何一本杂志如果一个月能达到这么大的发行量就火了。”

而出版业、传媒业也在不断尝试搭乘新媒体、新平台的快车。据悉，读览天下的平台已吸引1000家内容商，2010年，平台上的杂志超过2.5万本，并仍在不断增加中。数字杂志与移动终端的合作将迸发出怎样的火花？移动互联网能为数字阅读带来怎样的商机？

产业机会：数字阅读带来革命性突破

2010年，以iPad、iPhone为代表的移动终端发展迅猛，基于其上的内容、应用和服务开发也一片繁荣。移动互联网俨然成为IT产业的发展方向。

“移动互联网比以前的任何一个时代都更易获取资源，可以更有效地利用碎片化的时间；同时，缩短了从内容、服务到最终用户的距离，构建了人人参与、即时的服务模式，由此带来日新月异的终端产品。”联想战略技术合作部总监宋春雨表示，在联想看来，移动互联网的市场规模将10倍于传统互联网。基于对移动互联网的看好，联想推出了重大投资计划“乐基金”，以支持在移动互联网领域进行开发的初创期和早期企业。值得注意的是，乐基金的第一笔天使投资就投向了数字阅读。首家获得支持的企业——华阅数码主要专注于为传统报刊提供数字化解决方案，上游与刊社合作，下游面向各种渠道、终端，通过读览天下的平台为用户提供丰富的、原版式刊物的数字阅读。

“这是联想集团非常重视的领域。数字新媒体和数字出版带来的机会，我们认为是革命性的，移动互联网富媒体的展现能力越来越强，像‘pad’这样的终端在用户闲暇时间已成为最佳的阅读媒体，对于传统纸媒来说是一种非常大的突破。”宋春雨说。

发展方向：互动、定制、精准营销

据宋春雨透露，联想已经把读览天下定位为战略合作伙伴。“我们已经把读览天下的应用程序在乐Phone平台进行预装，用户可以在第一时间获取好的数字期刊。”不过在宋春雨看来，这种将数字期刊聚合到电子商务平台的“卖场模式”仅仅是数字期刊发展的起步阶段，真正意义上的数字阅读与传统的将报纸杂志内容电子化的方式截然不同。

事实上，根据用户的个人喜好，专门为用户定制各种内容信息，同时又有着杂志般华丽阅读效果的数字刊物已应运而生。在2011期刊发展大会上，这种ZAKER（扎客）模式就成为业界热议的话题。据陈迟介绍，ZAKER是将用户感兴趣的报纸、杂志、博客、新闻资讯、RSS等所有信息都聚合到一起，以杂志阅读的形式呈现给读者，从互动上看，用户可以将阅读到的内容在微博上进行转发或评论，还可以通过ZAKER的程序看到好友的平台，进行分享互动。

在《Vista看天下》执行主编林楚方看来，ZAKER模式已成为一种实时出版、自动生成内容的个性化社会媒体。“ZAKER为读者提供的是个人的信息服务，用户需要什么都可以推送过来，这种模式将成为未来数字期刊发展的重要方向。”

陈迟则表示这种模式最大的价值是实现精准营销。“用户可能就喜欢阅读部分内容，其他内容对他来说没有价值，那么我们能不能为用户提供这种服务——只看他感兴趣的、只为他感兴趣的内容付费。这种服务可以帮助期刊社找到精准的消费群，对消费者也意味着精准的内容提取。”

商业出路：收费+广告

当然对于移动数字阅读产业的未来，业界最关注的还是如何在新的平台上构筑起健康的商业模式。

“我们希望帮助内容商将数字内容发行到各个渠道和终端上去，他们的内容是有价值的，我们必须收费。”陈迟表示。

尽管，大家一提及互联网、新媒体的商业模式总觉得付费难以实现，但是在业界看来，以目前期刊消费的情况看，人们已经养成了付费习惯，无论是从用户消费需求还是商业模式上看，数字化时代的期刊都会有很好的市场。宋春雨强调，用户会为最好的体验付费。“只要能获得价值，比如更快捷、更方便或者更便宜，用户就愿意付费。”

当然，对移动互联网来说，更大的产业机会还在于移动广告。“随着移动终端的不断增长，、新媒体应用到用户的体验门槛不断缩短，移动广告也会实现爆炸式增长，从而促进移动阅读产业的发展。”宋春雨说。

而在林楚方看来，数字阅读广告模式的实现也要结合数字媒体、平台的特质，“移动广告要做成多元素、互动性的”。

易观国际高级分析师李智则指出，数字阅读广告模式的形成有赖于支付问题的解决。“互联网广告之所以发展很快就是解决了支付问题，目前移动互联网广告的支付渠道没有打通，一旦移动支付发展起来，移动互联网广告实现大发展，数字阅读将获得良性的商业循环。”