创新驱动 给力数字出版

■ 深度解读

　　电子书、手机报、网络视频……随着数字出版产业快速发展，人们阅读方式正在悄然改变。用电子书读自己喜爱的小说，用手机看体育赛事直播——“网络一代”的挤车时间不再寂寞……

　　据估算，2010年我国数字出版总产出达到1000亿元，与2000年15.9亿元的总产出相比，数字出版产业10年时间“收入增长45倍”。是什么造就了数字出版发展的“加速度”？

　　迅猛发展 产业机会突现

　　数字出版正面临一次前所未有的产业机会。事实证明，数字出版会突破传统出版盈利模式，。，2009年我国数字出版总产出799.4亿元。实现增加值234.6亿元，利润总额63.9亿元。而在2009年，.9亿元，数字出版占到全行业总产出的7.5％。

　　从发展趋势和产值分布看，最新公布的《2010中国数字出版产业年度报告》认为，目前数字出版在北京、上海、广东等省市发展迅猛，其中网络游戏、网络广告和手机出版已成为数字出版产业名副其实的三巨头，2009年收入分别达到256.2、206.1和314亿元。反观国外，事实上，一些传统出版机构已经成为数字出版业务的受益者。据剑桥大学出版社首席执行官Stephen Bourne估算，目前剑桥大学出版社有大约22%的收入来自于数字出版业务。到了2020年，剑桥大学出版社三分之二收入将来自数字出版。

　　有机构分析，我国数字出版市场潜能比国外还要巨大。以电子书产品市场为例，据PWC预测，未来两年，美国将以年均22%的速度增长，2013年可达到32亿美元。中国则将以年均73%的速度增长，2013年可达到6亿美元。

　　数字出版产业“高增长”是不是由普遍意义上的“高投入”拉动所致呢？

　　政策激励 推动数字出版产业发展

　　2010年8月，，，鼓励自主创新，研发数字出版核心技术，推动出版传播技术升级换代，构建传输快捷、。

　　《若干意见》指出，“到‘十二五’末，，整体规模居于世界领先水平”。根据《若干意见》安排，“十二五”期间，要在全国形成8—10家各具特色、年产值超百亿的国家数字出版基地或国家数字出版产业园区，形成20家左右年主营业务收入超过10亿元的具有国际竞争力的数字出版骨干企业。到2020年，传统出版单位基本完成数字化转型，其数字化产品和服务的运营份额在总份额中占有明显优势。这意味着，“十二五”期间，数字出版业以企业为主体的创新体系将逐步建立健全，数字出版迎来又一轮发展黄金期。

　　事实上，自2006以来，影响数字出版产业发展的引导政策开始陆续颁布实施。其中，2006年2月颁布的《国家中长期科学和技术发展规划纲要（2006—2020年）》提出了要“重点开发以视、音频信息服务为主体的数字媒体内容处理关键技术，开发易于交互和交换、具有版权保护功能和便于管理的现代传媒信息综合内容平台”；，更是提出要“积极发展数字出版，重视网络媒体建设”。“十一五”期间，，也专门提出要“发展数字出版等非纸介质战略性新兴出版产业”“支持电子纸、、应用和产业化，提高数字阅读设备的质量、方便性以及版权保护水平”。

　　此外，，都做出过相应规定，对近年来数字出版产业的快速发展产生影响。

　　“网络一代”催生新兴市场

　　众所周知，随着人均可支配收入增加，人们在吃穿类方面消费释放量在可支配收入中的比重会逐渐减小。据研究估算，恩格尔系数在人均GDP为100美元以下时达到53.2％，而在人均GDP为1000美元时，恩格尔系数是28.4％，下降24.8个百分点。人均GDP达到1000—3000美元阶段，居民吃穿类消费比重会显著下降，文化娱乐等将成为新的消费热点。而2010年度统计数据显示，我国现在人均GDP即将达到4000美元。

　　最近一项针对占我国总人口40%以上的“网络一代”（即1970至2000年出生人口）的调查指出，数字出版物在我国“网络一代”的读者正在以每年30%的速度增加。事实上，我国“网络一代”对数字出版内容的消费需求正在快速增加。可以预见，迅速扩大的数字内容消费群体，或将成为对电子书、手机报、网络视频等数字出版产品消费需求增长的主要拉动力量之一。

　　种种迹象表明，我国居民消费结构正在变化，尤其是“网络一代”消费需求正在不断“升级”，这为数字出版产品新兴市场的发展成熟创造了条件。

　　科技金融结合 助力数字出版企业自主创新

　　实事证明，数字出版与手机、电信网络的紧密结合，是数字出版实现赢利的重要途径。同样，数字出版企业技术创新和资本市场的紧密结合，亦或成为驱动数字出版产业发展重要引擎。

　　可以看到，《若干意见》明确指出，“十二五”期间，要“面向全社会，推动设立扶持数字出版专项资金，重点用于数字出版公共服务平台和骨干项目建设”；要“鼓励社会各界参与数字出版产业发展，用足用好金融领域支持文化产业振兴和繁荣发展的优惠政策，拓宽投融资渠道，引入战略投资者，实现投资主体多元化”。这表明，推动数字出版企业科技创新与社会金融资本的结合，将成为未来推动数字出版产业发展的一项重要举措。

　　事实上，在财政大力投入和金融资本有效介入的基础上，近年来我国从事数字出版的企业已取得多项数字出版技术自主创新成果。比如，数字版权管理(DRM)技术的开发成功，对数字出版内容产生复制保护功能，一定程度上抑制了盗版，数字内容无成本复制的局面有所改观。这项技术的研发成功和改进对我国数字出版内容货币化产生积极影响；又如新一代版式文档(CEBX)技术，它作为数字出版向移动阅读领域拓展的一项创新技术，解决了数字出版内容在手机终端等各类通信设备上的全显示问题，某种意义上拓展了数字出版业的出版发行市场……