传统期刊借数字化打造新战舰

“今年以来，大家似乎不再惧怕被数字化浪潮所吞噬，而是做弄潮儿，把数字化看成机遇并非威胁。”在10月14日召开的第二届亚太数字期刊大会上，国际期刊联盟主席阿让·普瑞的一段开场白让很多人印象深刻，其中透露出的信心和乐观也将当下期刊界发展数字化的心境表露无遗。

iPad备受期刊出版商推崇

受到国际金融危机的冲击，期刊的主要经济来源——广告在全球范围内出现下滑。同时，数字革新也对整个行业带来巨大挑战。阿让·普瑞直言，面对这些环境的变化，很多期刊出版商在2008年之后看起来就像是癌症患者，对未来充满恐惧，不知道该如何应对数字化的发展。

在阿让·普瑞看来，这种悲观情绪在苹果公司推出的iPad上市之后有所改变，iPad甚至被他看做是期刊出版商们情绪转变、充满乐观的主要原因之一。“iPad改变了大家对期刊数字化发展的观点，我上周在参加美国芝加哥举办的期刊大会时，也看到了出版商们对未来前景充满乐观的这种情绪的变化。”iPad今年4月在美国上市，目前在全世界的销售业绩非常好，已经卖出400万台。阿让·普瑞介绍说，预计iPad明年的销售量会达到2000万台，其他平台供应商今后也会推出更多更加丰富、更加廉价的类似产品。

“这种从悲观到乐观的情绪转变非常重要。”据阿让·普瑞透露，美国期刊协会已经因此更名为期刊媒体协会，这可以使协会的会员资格从杂志拓展到整个媒体，并将跨媒体平台包括进来，同时也意味着协会的成员将扩展到全球范围。更重要的是，美国五大传媒集团日前组成联盟，积极制定数字期刊以及相关技术方面的标准，以便让消费者可以在移动设备上享受他们最喜欢的内容。

不仅仅是阿让·普瑞对iPad倍加推崇，在本届亚太数字期刊大会上，韩国期刊协会会长、KAYA媒体公司董事长兼总经理金永春，拉加代尔活力-桦榭媒体公司中国总经理Lena Yang等与会嘉宾也都在发言中一再提到iPad，使大会俨然变成了一场iPad的免费推介会。同样作为平台供应商，汉王科技副总裁王邦江也在发言中表示：“iPad就像是一只大象，它把森林推倒，开拓出一片全新的发展空间，希望更多的企业能够积极参与进来。”

新平台为期刊 带来更多机会

智能手机、电子阅读器尤其是iPad等平板电脑之所以受到期刊出版商的推崇，激起期刊业发展数字化的热情。阿让·普瑞认为，原因就在于这些全新的平台能够给期刊业带来更多的发展机会。

“杂志并不仅仅是内容，而应该是一种体验。”阿让·普瑞表示，这些新的多媒体设备带来的全新阅读体验是非常令人愉快的。据有关研究显示，读者其实是愿意付费给纸质杂志来阅读好的在线内容的，他们不需要这些内容更便宜，甚至有时候可以付更多的费用。“这其实是一件好事，因为数字平台能够帮助我们更进一步提升在线内容，可以更好地体现消费者对于杂志体验的需求，设计、图片、视频等各种丰富的内容都可以很好地体现其中。因此，对设备供应商和期刊社来说都是一个很好的机会。”

“总之，iPad等产品的出现和普及对期刊业来说是一件非常好的事情，使我们可以更多地接触到读者，有更多的渠道，同时也可以获得更好的利润。”阿让·普瑞如此表示。据他介绍，美国是目前期刊数字化发展最快的国家，预计其互动期刊领域2014年能够产生30亿美元的销售额，其中14亿美元是增量，来自于现有期刊数字化带来的额外收入。他说：“我对未来期刊的数字化发展非常有信心。就像一位英国出版商所说的那样，我们在打造一艘新的战舰，我希望大家能够取得成功，并在这个新的战舰出航中一切顺利。”

期刊数字化发展 面临有利条件

“信心”、“乐观”被阿让·普瑞一再提及，那么，中国期刊的数字化发展现状和未来又如何呢？中国期刊协会会长石峰在本届大会的主题发言中，用“令人欣喜”一词对这个问题作出回答。

石峰说，我国现有期刊网站580多家，电子期刊总量已达近万种。目前，中国期刊数字化发展呈现出新的发展趋势。比如，内容服务互动化趋势、数字媒体移动化趋势、赢利模式多样化趋势等。数字化不仅是媒体的电子化，也是一种全新的传播和阅读方式。精美的高清晰度图片、动人的背景音乐、令人兴奋的视频、书刊化的页面等，这种梦寐以求的“会说话的书刊”已经成为现实，读者不但可以分享数字媒体的内容，还可以参与评论、与作者进行交流。因此，这种内容出版和内容服务融合互动的数字化趋势正日益被人们所看好。

石峰认为，中国推进数字出版正面临着极为有利的条件，数字出版业的发展势不可当。，制定了鼓励传统出版向数字出版转型的一系列政策措施。，根据规划，通过若干年努力，将打造5个～8个年产值超百亿元的国家数字出版基地或国家出版产业园区，并制定相应的财政政策和金融政策，以鼓励企业增加科技投入。再次，数字阅读人数快速增长，传统阅读方式向数字阅读方式转移，为发展数字出版提供了巨大的商机。

“坦率地说，我对中国期刊数字化发展的未来充满信心、充满期待。”石峰表示，数字化对传统期刊出版将如虎添翼、春风送暖，必将为传统出版带来新的生机和活力。