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数字时代的全球出版走势

发布时间：2020-11-20 08:28:15

最近一年对国际出版业来说，是非同寻常的一年。一方面，全球经济环境复杂多变，国际金融危机之后的复苏之路依然坎坷，新的债务危机又接踵而来；另一方面，以移动互联网、云计算等为代表的新兴技术正在迅速普及，数字化大潮给各行各业都带来了深刻的变革。在经济压力和技术革命双重作用下，世界出版业出现了新业态、新格局、新势头。以产品形态和传播渠道的数字化、网络化为特征的数字出版成为文化发展的新亮点、出版产业的增长点和市场战略的制高点。

中国的出版业经过多年的改革发展，正成为全球出版业中的一支重要的力量，2010年总产出达到1.27万亿元，其中数字出版达到1000多亿元，增长速度最快。在今年实施的“十二五”规划中，数字化也是新兴产业的重要方面。中国出版业已进入通过深化改革、加强技术创新，实现由传统出版向数字出版跨越的关键时期。

我们清楚地意识到，在新世纪的第二个10年，全面跟进数字化新趋势，，也是世界出版业自我发展的必然选择。

一年一度的北京国际出版论坛是中外出版业加强沟通、促进合作的一个很好的平台。“数字时代的国际出版业走势”就是大家共同关心的论题，希望今年在我们论坛上围绕这一论题展开讨论，谋求共识。下面我谈5点看法。

一、国际出版业正在发生数字化大变革

无论世界政治经济环境如何复杂多变，科技作为第一生产力始终在发挥着它的重要作用。数字技术和网络传播技术的不断突破，改变了人们的生产方式和生活方式，也改变了人们接受信息、处理信息和发布信息的习惯。就出版来说，经过10多年的积累，国际出版业的数字化进程已全面加快，并将很快进入高速发展期。这表现在以下5个方面。

一是国际大型出版企业数字化进程呈现快速发展的局面，大众、专业、教育三大出版领域齐头并进。数字化产品规模稳步增长，数字产品的销售在整个图书市场所占比例快速增大，从而带动了出版业整体收入增加，利润增长。在大众出版领域，电子书正被越来越多的读者接受，企鹅集团今年上半年电子书销售额增长超过了130%，收入已占到其全球总收入的14%；阿歇特在美国的电子书收入比重达23%，哈珀·柯林斯在美国的电子书收入也占到了19%，西蒙与舒斯特电子书收入达到其全球收入的17%。在教育出版领域，数字技术正快速推进教育的个性化和开放化，数字教材成为新的热点，教育出版商正在向教育解决方案服务商转型，今年依然排名第一的培生集团就是其中的代表。另外像麦格劳-希尔教育出版集团，已基本实现全流程数字化，向大学师生推出全数字化、适应性的在线学习资源和考试解决方案。在专业出版领域，数字出版更是充当了主力军。在2010年的全球出版业年度排名前10位的企业中，专业出版的总收入占到了43%，明显高于教育出版和大众出版，而专业出版的增长则主要是靠数字出版。像爱思唯尔集团，在数字产品已经成为其主导产品的基础上，今年还在不断地推出交互式、多媒体的新的在线服务和应用，其数字化收入超过80%。再如泰勒与弗朗西斯出版集团，其母公司英丰玛最近刚刚发布的营收报告显示，其今年上半年的销售收入中有75%来自于数字产品。

二是大众电子书的兴盛成为数字出版发展的最大亮点。在过去几年尤其是近一年中，国际上面向大众消费群体的电子书发展迅猛。不久前美国发布的数据显示，电子书占整个大众出版市场的比例在2008年为0.6%，到2010年则达到了6.4%，收入为8.78亿美元，3年增长了1274.1%。截至目前，美国已经有近70%的公共图书馆提供电子书服务。今年5月19日，亚马逊宣布其电子书的销售已经全面超过了包括精装版和平装版在内的所有类型印刷书的总和。另外，传统书店也靠打造数字产品销售平台实现持续发展。在美国，与第二大连锁书店博德斯的倒闭成为鲜明对比的是，第一大连锁书店巴诺则依靠其数字化战略顽强地实现了转型、跨越和发展。美国电子书的迅猛发展正是在其传统出版积累的基础上的良性升级，其根本的推动力还是需求，是那些大众出版纸质书读者的转型促成了出版商的转型。和美国不同，欧洲的电子书发展目前相对滞后，但其增长势头已经显现，大众电子书所占比例正在迅速增大。在亚洲，日本和韩国的电子书发展也很迅猛，且各有特色。日本的手机出版市场非常活跃，由大型印刷企业和发行企业主导的向电子书业务转型也渐成气候。

三是新型阅读终端出现繁荣景象，移动互联技术和云计算技术成为数字出版的重要推动力。由电子纸带动的专用电子阅读器的技术不断成熟，使各类阅读终端销量不断增长。特别是以苹果公司iPad为代表的平板电脑的覆盖面不断扩大，电子杂志和增强型电子书（电子书3.0）成为重要阅读工具。以iPhone为代表的智能手机正迅速普及，成为快速成长的大众阅读平台。另外，一些大型公司纷纷推出出版云服务，这将在阅读的便利性和对象化服务方面实现更大的跨越。