小手机搅动五种媒体大融合

上世纪90年代初期手机刚刚出现在中国的时候，其个头大得像一块砖，而且作为当时最便利、最先进的通讯工具，其价格昂贵得令人咋舌，以至成为人们显赫身份的一种标志，“大哥大”的称呼也由此得名。

时至今日，“大哥大”作为“老大”的代名词仍在流行。但20年的时间，手机却已不再是一个稀罕玩意儿，如今它正以空前的速度在中国普及着——截至今年10月底，其用户规模已达8.42亿；手机网民的发展速度也相当惊人，截至今年6月已达2.77亿，而且仍在继续增长。“这种变化不仅是数量方面的变化，还包括功能和性质方面的变化，手机已经成为继报刊、广播、电视、互联网之后的第五媒体。”在12月15日由中国新闻文化促进会主办、第五媒体研究中心承办的第五媒体发展论坛上，与会嘉宾的这一共识让我们看到，手机作为一种全新的媒体形态，其力量和发展势头已然不可小觑。

角色

从通讯工具演进为新型媒体

在移动2.0论坛主席王利杰看来，手机出现的时候甚至到2000年开始普及的时候，一直都只是作为点对点的通讯工具，并没有被看成是一种媒体。对此，中国名牌战略推进委员会主任、中国新闻文化促进会名誉会长、第五媒体研究中心名誉主任艾丰也表示，随着手机功能和性质发生变化，手机从单纯的通讯工具逐渐演进成一种新型媒体，并被赋予“第五媒体”这样一个新的称号，体现出人们对手机新性质的认知和认同。

那么，究竟是怎样的功能、性质以及环境的变化，让手机扮演的角色发生如此大的转变？王利杰认为，当手机具备短信群发功能或者说该业务成为一种形态出现的时候，手机才真正开始媒体化。“我们跟朋友发短信，手机只是通讯工具，但如果有人把一条信息发给10万个人，那手机就成为一个媒体的载体。”

在此次论坛上发布的《第五媒体行业发展报告》也对这一问题作出回答。报告指出，进入21世纪后，无线通信技术飞速发展，无线通信也从点对点的语音传输全面演进到各种形态的信息的传播，而随着手机终端的富媒体功能不断增强，以手机为代表的移动终端成为又一个新的信息传播载体。由于具有广泛的受众基础，传播范围广、影响力较大，这一新的信息传播载体逐渐跃入社会主流媒体行列，成为继报刊、广播、电视、互联网之后的“第五媒体”。

“过去一想到手机，觉得就是打电话，但现在手机的应用已经逐渐多样化。”艾丰说道。那么，第五媒体主要包括哪些应用形式呢？对于这一问题，艾丰介绍说，主要包括移动互联网门户、手机报或手机杂志、手机电视、手机社会网络、手机微博、电子阅读、二维码等。《第五媒体行业发展报告》指出，第五媒体目前正处于发展初期，应用形式还在不断演进，新的应用也在不断涌现。从目前主要的应用形式可以看出，以手机为主要载体的第五媒体，不仅可以延承纸质、广播、电视、互联网媒体的内容和形式，而且可以充分利用手机载体的特点，从而产生具有移动终端特色的应用形式。

特点

有别于传统媒体和互联网

由于第五媒体的承载终端和应用形式与传统媒体有很大区别，因此，第五媒体拥有其他传统媒体和互联网等新兴媒体所不具备的独特特点。要认识第五媒体，首先要对第五媒体的特点进行研究和分析。

此次发布的《第五媒体行业发展报告》就对此进行了详细概括。报告指出，第五媒体的特点之一就是受众广泛性。进入21世纪以来，中国无线通信市场飞速发展，截至今年10月底，手机用户规模已达8.42亿，普及率超过60％，远远超过传统媒体和互联网媒体的受众规模。理论上，第五媒体的受众群体规模在所有媒体中是最大的，传播范围也是最广泛的。特点之二是内容草根性。在传统媒体中，信息生产由专业人士完成，信息传播是以链状形式传播；而在新媒体中，尤其是在以社会网络和微博为代表的应用形式中，信息的生产是由受众群体完成的，新媒体的传播机制是一个闭环，即传播内容为用户自生内容，也称为“草根内容”。特点之三是途径多样性。传统媒体的传播途径通常是单向传播，受众群体以被动接受为主，无法进行即时反馈；而第五媒体具备了新媒体多样传播途径的特点，颠覆了传统媒体的单向传播形式。特点之四是传递即时性。在新媒体尤其是社会网络和微博应用中，由于是用户自生内容，信息的产生和发布是同时进行的。与互联网相比，手机的便携、永久在线特性更为明显，因此，通过手机社会网络和手机微博进行的用户自生内容传播，信息的传播更加具备即时性，随时产生内容，随时发布，随时传递到受众的手中。特点之五是对象精准性。新媒体由于具有互动性，内容发布者有机会从用户行为挖掘用户的特征，从而可以将所传播的信息内容与目标用户进行匹配，并将定制化的内容传播给不同的受众群体。而手机作为一种更加私人化的终端，信息发布者通过手机进行信息发布，可以更加具有针对性。特点之六是信息可信性。在社会网络和微博服务中，传播的内容信息是由用户的熟人好友传递给自己的，用户对这些内容信息的接受程度更高。因此，利用第五媒体，尤其是手机社会网络和手机微博进行信息传递，对用户的影响力更大。

对于第五媒体所具备的特性，王利杰也发表了自己的看法。他认为，第五媒体在载体上有一些新的特质，比如移动化、即时化、实时化、可创作、可存储、可转发；在内容上有一些新的变化，比如专业化内容可能还会在不同方向上存在，有面向大众的专业化，有面向小众的专业化，还有面向个人的专业化；在受众上也有一些新的变化，以前媒体受众比较单一，最早能读报纸的人都是文字精英，那时候很多人都不识字，而到了手机时代，由于手机已经基本上人手一部，因此受众也逐渐草根化。

发展 各媒体相互结合彼此融合

在现代生活中，消费者的生活更加碎片化，消费者的注意力已经被各种媒体所分散。随着媒体类型的演进，消费者的注意力一步步从报纸、杂志转向广播，从广播转向电视，又从电视转向互联网，各种媒体从某种意义上讲也是相互竞争关系。

不可否认，基于无线通信网络的第五媒体具有很多传统媒体不可比拟的优势，如传播范围广泛、精准高效、互动性强等，其对消费者的影响力如今也变得越来越大。但这并不意味着第五媒体与传统媒体，以及互联网等新媒体就是替代关系。