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中日两国消费者对电子书态度差异巨大

发布时间：2019-08-14 14:29:15

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　　[百道快讯] 英国《书商》11月29日发布如下消息：

　　日前，日本东京的一家消费者研究机构Net Mile调查了1000名日本人和中国人对电子书的态度，调查结果显示，两国对电子书的态度差异巨大，尤其是有着悠久技术传统的日本人表现了对电子书的抗拒态度，令人惊讶。

　　在关于“你是否在使用或准备使用电子书？”这一问题的调查结果上，600名日本受访者中57.7%的人表示“他们绝不会阅读电子书”，而在450名中国受访者中，持同样观点的人仅有4.5%。此外，70%的中国受访者表示他们已经下载或阅读过电子书，而日本受访者中这一比例只有10%，表示将来会阅读电子书的中国受访者超过90%。

　　不过这一调查结果对日本出版业内人士来说并不令人意外，日本数字出版商Sakkam Press的CEO 罗宾?伯特尔（Robin Birtle）告诉《书商》杂志，调查数据与他们自己的研究是吻合的。

　　伯特尔认为，日本消费者是世界上最挑剔的，然而目前日本出版业还没有生产出内容与用户体验俱佳的数字出版产品。
“日本用户感觉电子书市场不够成熟，因此抗拒的本能大过刺激他们去尝试的吸引力，总的来说，相对于超前的技术，日本消费者更在乎完美的质量。”

　　与此同时，在这份研究报告中，关于日本人是手机上的电子书和漫画的敏锐消费者的传统的看法也遭到了质疑。

　　研究报告显示，在日本，阅读和下载电子书首选的平台是PC，而不是手机，中国才是将手机电子书阅读作为第一选择的国家，30%的中国受访者表示他们最喜欢的平台是手机。

　　可以解释这一结果的原因之一，可能是日本人口的严重老龄化，目前日本人口中超过22%年龄在65岁以上，中国的人口则相对年轻些。此外，调查中大都市与小城镇之间的数字鸿沟对研究结果的准确性也有一些影响。