天翼阅读专注“传统”与“正版”

□本报记者 李淼

中国电信天翼阅读平台近日实现了跨越式的突破：仅手机用户就突破3000万，而3个月前，天翼阅读正式运营1周年时，这一数字是2000万；从今年年初的200万用户发展至今，一年内增长了10余倍——这也使得天翼阅读成为国内发展最快的数字阅读平台。

在中国电信天翼阅读运营基地负责人肖伟看来，与以往的手机阅读业务不同，天翼阅读更专注于“传统”与“正版”图书领域，而这一速度的别样意义就在于，借助移动运营商搭建的“绿色通道”，传统、优质、正版内容的产业价值正得以释放。

细分类 深加工　为用户“量体裁衣”

对于数字出版的成长，人们往往只看到了“一日千里”之果，而忽略了“何以致千里”之因。，数字阅读市场的培育是一个长期的过程，慢工方能出细活，一年来天翼阅读在打磨阅读服务上进行了诸多尝试和探索。

作为数字时代衍生的新的文化形态，数字出版可以帮助读者及时、便捷地获取个性化的信息资源，不过，“数字出版不仅仅是对传统出版的模仿、扫描，更重要的是要将内容进行深度加工、精细分类，使之更适应数字阅读用户的使用特点。”据肖伟介绍，《余华@》、《史蒂夫·乔布斯传》是天翼阅读在数字阅读服务上两次重要的也是成功的尝试。

其中，《余华@》是天翼阅读联合红旗出版社在适合数字出版特点的发行内容方面做的一次开拓，该书汇集了余华微博和部分博客中对天下大事、社会现实、文学文化、历史经济等话题的真知灼见，开创了名家“微博体”书籍的先河及纯数字版内容发行的先例；《史蒂夫·乔布斯传》则是天翼阅读接轨国外数字出版，为用户提供最新、最热门图书所做的一次努力。值得注意的是，《史蒂夫·乔布斯传》电子书非按整本书发售，而是采取更为灵活的按章订阅，前3章免费试读，而后每阅读1章付费1元，全本总售价为39元，这也是该传记自10月24日全球发售以来价格最为实惠的一个版本，受到用户认可。据悉，目前《余华@》点击量近2万人次，在天翼阅读文学类小说中排名前列；《史蒂夫·乔布斯传》点击量超过百万，为实体书发行提供了良好补充。

目前，天翼阅读平台拥有图书、杂志、漫画、有声读物等五大类共40余个小类的10余万册内容，以按章、按本、包月等灵活的计费方式向用户提供数字阅读服务。

多终端 多屏幕　架设数字阅读高速路

去年刚上线时，天翼阅读只有WAP门户、手机客户端和WEB门户3种产品形态。今年以来，天翼阅读尝试推出了有声阅读等产品，在开发多元化的终端形态上实现了新的突破，现在天翼阅读用户可通过手机、个人电脑、平板电脑、电子阅读器、交互式网络电视（IPTV）、固定电话等载体，在固定电话网、互联网及移动互联网上实现“无缝”的多终端、多屏幕阅读。

肖伟坦言，以有声阅读等为代表的产品形态目前在国内发展平淡、赢利模式虽然较为单一，但天翼阅读仍有着长远的布局。“从国外来看，欧美主要国家的有声读物市场发展较快，在美国有25亿美元的市场份额，约有35%的美国人每年至少收听1部有声读物。听书已经逐渐成为了一种潮流和时尚。而国内有声读物市场初具规模，达到了2亿元的规模，有超过10家企业专门为有声读物提供各种相关服务，颇具发展潜力。”

据肖伟透露，“天翼阅读有声版”正在建设以手机为主，固话、物联网、个人电脑为辅的产品体系，打造以“强大的内容资源+多样化的服务形式+全方位的版本覆盖”为特点的有声阅读服务。在内容资源方面，中国电信数字阅读基地也在积极地与音频版权公司、广电传媒、有声读物网站等机构进行音频版权资源的合作，优化内容结构，扩大有声资源库。

五模式 共赢利　带动“传统”与“正版”走强

，与传统出版合作，引入正版、优质的图书内容一直是天翼阅读坚持的方向。

“在数字出版的进程中，版权问题是最大的制约因素。版权保护和数字出版产业发展相辅相成，离开了版权保护，数字出版产业就无法健康发展。因此，天翼阅读一直在坚持正版阅读，严格执行版权与内容审核制度。”肖伟还向记者表示，为打造良性的合作关系，天翼阅读建立了5种互利共赢的利益分配模式。

这5种合作模式包括普通内容分成模式，即内容销售后，双方按规定的比例进行分成；新书首发保底分成模式，主要包括全新首发、同步首发、数字首发；优质资源保底分成模式，即将有影响力的优质书分为4档分别对应保底金额；特优资源保底分成模式，对顶尖阅读品质的一流作品采取特别分成；特殊买断资源模式，主要包括往期优质内容、公版书、特殊内容。

随着与出版方、作家合作的日渐深入，天翼阅读平台的内容也将越来越丰富。，目前，天翼阅读已经与出版集团、民营书业公司、原创文学网站等近200家内容提供商建立起合作伙伴关系，形成了小说、原创、漫画和杂志等几大系列，内容囊括财经、管理、人文、生活、励志多个领域。

肖伟认为：“未来几年，数字出版将迎来一轮爆发式增长。在难得的历史机遇下，天翼阅读将继续深化多屏融合的产品形态，会聚优质内容，进一步做大规模，努力成为最受欢迎的一站式数字阅读平台。”对此，天翼阅读有着“放长线钓大鱼”的信念，3年内计划与超过500家合作伙伴签约，力争达到50万册图书，同时利用中国电信的优势，扩大用户规模和收入规模，实现数字阅读的产业价值。