影视同名衍生书陷入“三不”困境
发布时间：2019-08-21 07:49:15
这两天，火热上映的影片《鸿门宴》给观众带来了强烈的视觉冲击，然而，与之一起面市的同名影视书，却并未引发书店的重视和读者的追捧。各种迹象表明，一度热销的影视衍生书，已经陷入重重困境。
影视“粉丝”：不愿再买了
在北京图书大厦二层的文艺类图书经营区，《鸿门宴》并未被摆放在最为显眼的新书专区。被夹放在“中国当代小说”书架上的它，只有《画壁》、《大武生》、《建党伟业》、《西风烈》、《精武风云——陈真》等同类图书“陪伴”，来来往往的购书者则很少驻足翻阅。
“这些书销量并不高，《鸿门宴》目前只卖了2册；其他几本销量多在10册至20册。”图书大厦相关负责人介绍。中关村图书大厦的销售情况则更不乐观，“好几本影视书销量都是个位数，首次进货的几本书至今仍未售完，我们现在订购此类图书也更加慎重了。”营销策划部副经理刘艳透露。
这些借影视剧搭车出版的同名图书，或是剧情、角色介绍、主创采访、幕后花絮等影视资料的简单堆砌，或是将剧本简单改编、扩充成分章分节的所谓“小说”，再配以大量剧照。很多一度购买这类图书的影视粉丝纷纷反馈说，“它们内容一般，文字简陋，不伦不类，价格却并不低，收藏价值也不大”，“如果确实想凑热闹，还不如直接去看电影，买书实在不值”。
华文出版社的刘峰此前承担了《精武风云——陈真》的编辑工作，他回忆说，电影上映时，这本书销售情况就很是一般；放映热潮过后，图书就更难销了。“对于这类急就章、粗制造的影视书，很多影视粉丝显然并不买账。”
知名写手：不想再写了
今年，青年作家高瑞沣先后推出了《建党伟业》与《鸿门宴》的同名“小说”类影视书。尽管根据热门电影出版图书的机会让很多外人垂涎不已，但高瑞沣却透露，今后他将主动放弃这一机会。
作为《影客联媒》杂志社执行主编，高瑞沣白天要负责影视杂志的策划编辑工作，影视书都是他在晚上和周末赶写而成。“《鸿门宴》剧本共有3万字，两个月来，我每晚从七八点工作到凌晨一两点，初稿写了14万多字。加之此前还得搜集、阅读资料，整个过程非常紧张。”
更令他倍感痛苦的是，写作时，他得按照剧本框架来展开叙述，“很限制个人想法和观点”。完稿之后，由于拍出来的电影与剧本有偏差，他还得依据电影剧情再度增删修改。高瑞沣回忆，“剧本改编小说的过程，就如同在长江上导航，起点、终点和河道都摆在那儿，留给你的驾驭空间非常有限”。而那种堆砌剧情剧照、主创采访和幕后花絮等影视资料的影视书，只是对影视拍摄手记进行编辑制作，在他看来就更加无趣了，“人家给什么你就得用什么，就像试管婴儿一样”。
“相比之下，创作小说时构思三五年完全没问题，我在写作时也更能下心力、动脑筋，最终销量和版税也会更高。”高瑞沣已经决定，今后把影视书改编工作交付他人，自己则全力创作小说。
曾改编陈嘉上剧本《画壁》的网络作家当木当泽也表示，她将把更多精力用于原创小说的写作，“除非碰上特喜欢的题材，我也不会再去改剧本了。”
据业内人士透露，很多知名写手都已放弃改编剧本或制作拍摄手记的机会，一些资历尚浅的写手则会接手这类工作。
投资公司：不会再做了
北京宏泰恒信文化公司一度推出过《月光宝盒》与《精武风云——陈真》等影视同名书，如今，他们已经不再策划和开展这类业务。公司副总编黎靖分析，这类图书主要的购买者是影视粉丝，其市场本来就很有限。而且，公司在选题时侧重考虑主创阵容和片方投资，对剧本本身以及拍摄后的成品反倒把关不严，制作时又多进行流水线作业，在文字编辑、图片制作以及印刷等方面所下功夫均不够精细认真，这样一来，很多粉丝客户也慢慢流失了。
精典博维文化发展有限公司也曾先后与华谊兄弟、海润影视等知名影视公司合作，投资制作了《电影风声传奇》、《红海洋》、《永不回头》等影视同名书，总经理陈黎明却说：“它们甚至都很难被定义为‘书’，称之为影视衍生品或许更为恰当。”他分析，图书本身运转周期较长，且以拥有一定使用价值或收藏价值为最佳，而影视衍生书的内容却带有明显的娱乐性，它们对影视剧本身处于绝对依赖的状况，随着电影档期的逐渐缩短，其生命周期也越来越短。这些不可调和的内在冲突都表明，图书并非影视花絮、主创采访等内容的恰当载体，短平快的报刊才是其最佳选择。
陈黎明还透露，此前公司只是进行试探性投资，对市场和行情本身的认识也存在一定偏差，由于最终销量很不理想，他们如今已放弃这一做法。“《鸿门宴》片方此前也找过我们，但公司并没有接手。按照眼下的市场情形来看，恐怕只有一些相对小型的公司才会接这类活儿吧。”
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