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《党史天地》：联合重组带来60万份发行量

发布时间：2019-08-31 12:08:15

如何让广大人民群众“学党史，知党情，感党恩，跟党走”？湖北省委党史研究室主管的《党史天地》杂志经过近两年的艰苦探索，找到了一条“让党史走进寻常百姓”的成功之路，刊物月发行量达到60万份，创造了党史杂志市场化的奇迹。
经营迅速在全国城乡铺开
纵观各地党史杂志，普遍存在着办刊靠财政、经营走不出去、生存压力较大的情况。究其原因，最大的障碍就是观念上片面理解党史的严肃一面，。如何打破党史杂志的办刊模式？湖北省委党史研究室敢为人先，把《党史天地》的经营从编辑业务中剥离开来，大胆与湖北省文联主管的今古传奇报刊集团强强联合。
为推进联合重组，湖北省委党史研究室多次与湖北省新闻出版局、湖北省文联协调，2010年5月，《党史天地》在三方强力推动下与今古传奇报刊集团正式联姻。今古传奇报刊集团投入资金200万元，用于《党史天地》的市场开发。
依托今古传奇报刊集团的经营理念、品牌优势和渠道优势，通过原有的期刊渠道经销商的引荐，渗透报纸渠道经销商，《党史天地》打破报纸与期刊发行渠道互不往来的局面，邮局、民间渠道、报刊集团等发行领域全面开花，使刊物很快在全国城乡铺开。
同时，通过网络营销助阵刊物发行，打开双向沟通渠道。在重组创刊之前，《党史天地》便在今古传奇各系列刊上向读者刊登启事，征集栏目；做出试看版后，又免费请经销商和读者试看，并提出修改意见，经过多次磨合，到新刊正式上市时已经积累了大量人气。此外，《党史天地》还从喜爱党史的读者中培养和发展特约发行员，并制订奖励措施，此举引起了不少读者的关注。很多有钱、有闲、有品位的忠实读者积极加入到特约发行员中，一传十、十传百，迅速拓展成新的读者网。
内容用通俗的形式说党史
、思想性很强的学科，同时也是有血有肉、具体生动的丰富内容。如何才能让更多的人尤其广大人民群众愿意读党史，而且能够读进去、读得懂？对此，《党史天地》大胆提出“用通俗的形式说严肃的党史”的概念，力图改变过去板起面孔说教、拉开架势号召的模式，用老百姓喜闻乐见的形式，通过读传记、讲故事、说经典，让广大读者真正读得进去、读得过瘾，在潜移默化中既学习了党史，也陶冶了情操。
着力展示大人物的小细节，从细节中品味大气节。很多人对历史的兴趣都是从小细节开始的，特别是大人物的小细节，更为神秘而传奇。《党史天地》抓住读者这一阅读心理，把小细节作为好故事的切入点，通过一个个并不恢宏也不伟大的小细节，传递信仰和力量。四川读者付学科来信说，“我是一个年过八旬的老人，看到《党史天地》上刊载了很多英雄人物，虽然对他们的名字很熟悉，但从未走进他们的精神世界，贵刊披露的很多优美的小细节、小故事，让人过目难忘。”
开门办刊，把刊物办到读者心坎上。杂志必须与读者同呼吸，共命运。为鼓励读者参与办刊，《党史天地》拿出大量版面进行读者互动。比如，在建党90周年之际，举办“读党史，知党恩，跟党走”大型征文活动，极大地调动了广大读者特别是老年读者的热情，很多老革命、老干部、老党员、老文艺家把他们亲历的党史细节和党史人物写成小故事、小片段寄给编辑部，极大地丰富了《党史天地》的互动内涵。
首创栏目《新编党史十万个为什么》，开辟《党史辨疑》，用大众乐于接受的方式把党史大众化。《新编党史十万个为什么》以提问的方式围绕“为什么”，回答“是什么”，披露党在各个时期的路线、方针、政策出台前后的历史背景、幕后故事，每篇限定200字，要求开门见山说事件；《党史辨疑》则是以探求真实为编辑方针，力求弄清党史的基本观点、基本方针。如关于长征一事，有的说是从遵义出发，有的说是从井冈山出发，究竟从何地出发，《党史辨疑》同时刊出几种说法，最后请党史专家解惑，由于栏目生动鲜活，极大地调动了读者的阅读兴趣。
经过近两年的努力，这本名不见经传的党史杂志的发行量攀升至60万份，在全国党史杂志的发行量中排名第一，不仅牢牢站稳市场脚跟，也为下一步冲刺70万份打下了坚实的基础。

武宁