从四大市场看未来行业变革

　 □约翰·麦斯能

　　编者按 如今，人们就电子替代品的快速扩张众说纷纭，印刷业者、出版商和供应商正在采取变革性步骤，让印刷产品更具竞争力。但问题在于，这种变革会将我们引向何处。明天的印刷产品会有何不同？其生产工艺、技术和工作流程将会有何变化？高斯国际总裁兼首席执行官约翰·麦斯能在4月8日举办的第二届国际印刷技术发展论坛上的演讲从4类细分印刷产品市场角度，对未来行业变革进行了剖析。他认为，目前，印刷产品可以分为4类：信息类印刷、消费宣传类印刷、包装类印刷以及交易类印刷。其中，第四类主要包括支票、表格、财务报表等产品，这类产品受电子替代品的影响最大，而此趋势也将持续。

　　设备供应商力求创新，以求在竞争激烈的包装印刷市场中获得更大的份额。本报记者 左志红 摄

　　信息类印刷市场分化明显 商业和报纸印刷融合是核心

　　信息类印刷领域包括报纸、杂志和其他新闻刊物，此处最主要的变动是市场分化。随着非印刷类替代品的持续扩张与强大，消费者的注意力将会越来越分化。印刷类新闻的整体领导地位将会随着其赖以生存的广告收入的减少而略有下降，而很多地区性和人口特性导致的例外情况将会继续存在。任何关注于当地新闻或专业领域的出版物，无论对发展中国家还是发达国家仍是至关重要的。同时，教育书籍也属于信息类印刷领域，预计这类产品需求仍强劲并持续增长，特别是在发展中国家。

　　在信息类印刷领域，各类产品、辅助资源以及创新都将以商业和报纸印刷的融合为中心。这将不仅仅是生产要求的融合，也是业务模式的融合。报纸和新闻刊物领域面临的挑战是众所周知的，但在中国以及几个其他地区，读者群以及广告水平都相对稳定。除此之外的其他地区包括美国和欧洲大部分地区，出版商正与电子替代品，以及几乎仅靠印刷广告来支持新闻业的业务模式作斗争。

　　例如，美国弗吉尼亚州当地一家报纸出版商，最近投入大量资金新建生产设施。他的理念是“印刷或被印刷”。意思是，他们或是将印刷工作外包给别人，或是投资新设施，这样他们不仅可以生产自己的报纸，还可以签合同来生产其他几家报纸、出版物和商业产品，很像一家典型的商业印刷者所做的事。

　　这种理念及方法正在全球推行。从印刷机技术角度而言，它促进了对功能灵活多样系统的需求。

　　消费宣传类印刷发展多样化 轮转印刷机技术更加灵活

　　在消费宣传类印刷领域，印刷与电子媒介将越来越相得益彰。技术正在改变消费者的期望，改变了向消费者传递市场营销信息的概念。电子类媒介确实强大有力，但市场力量却是掌握在消费者手中，由他们选择什么时候、用什么方式从多种来源获取信息。

　　印刷继续向世人证明，印刷品是有效且极具成本效益的媒介，营销者可用来向消费者传递信息，向消费者传递那些他们可能没意识到的自己想要的信息，那些他们可能会从中受益，但很可能不会主动去搜寻的信息。这就需要越来越智能的印刷产品。这些需求将会导致这些产品生产工艺的重大变革。

　　在消费宣传类印刷领域仍有轮转胶印扩张的前景，但不是过去那些为长版印刷而设计、产品格式有限的轮转印刷机，而是在当前和未来都更加灵活的轮转印刷机技术。过去10年间，轮转印刷技术也取得了变革，印刷质量与单张纸一样出色，整个流程的自动化大大减少了纸张损耗、印刷准备时间以及人工介入。

　　现在，轮转胶印客户通常还可参与小于5000的短版印刷竞争。与操作单张纸印刷机相同数量的工人可以操作生产效率高3倍~4倍的轮转印刷机，其中一些印刷机还能不停机持续运转，无需传统的停机准备或作业更换。这种灵活性将轮转生产的高生产率和经济优势发展至更宽的产品应用范围。

　　包装印刷市场前景乐观 各种印刷方式竞争日趋激烈

　　当提到包装，印刷设备供应商突然变得乐观起来。原因显而易见，没有人能想出如何通过互联网来交付一瓶酒。即使人们可以从iPhone上阅读新闻，但iPhone也是和一个彩盒一起送到消费者手中。只是印刷红酒标签或iPhone包装盒的竞争压力将会加大。他们将会要求印量更小、目标更明确的印刷品以及更快的周转时间，以充分利用稍纵即逝的营销机会。

　　许多国家的经济复苏、人口增长以及生活和消费水平的提高将会为包装印刷领域的增长添加动力。派诺国际预计，到2015年，全球对包装印刷的需求将以高于6%的年增长率增长，中国及其他的亚洲发展中国家的增长率将会更高。

　　在这一领域，包装生产商以及设备供应商之间的竞争都会日趋激烈。柔印、单张纸印刷和凹印是主要的包装印刷工艺，数字喷墨也崭露头角。代表所有这些工艺的供应商正关注于如何获得更大的市场份额。对于特定的应用而言，每种工艺都有其长处，但也有局限。在竞争日益激烈的环境中，这些局限也变得越明显。所以，我认为现在是新一代轮转胶印替代方案出现的时机。

　　数字印刷将获适度增长 供应商应关注更宽应用范围

　　在数字印刷领域中，主要是喷墨印刷将会增长，但不一定像在5年或者10年前所预想的应用，也并不一定作为胶印的替代品。交易类印刷原本是个性化数字印刷的最自然应用领域。但随着电子媒介侵蚀交易类印刷的数量，数字技术供应商应关注其更宽范围的应用。

　　数字印刷在其下一个目标市场，也就是彩色的一对一营销领域，并未达到所预测的程度。部分喷墨个性化印刷方式被证明与完全的一对一营销一样有效，且比其更加有成本效益。

　　数字印刷将会代替一些胶印，主要是短版的单张纸印刷，但增长更多来自于两大其他领域，其一是目前因成本过高而根本未印刷的产品，其二是通过不同方式在胶印产品内容中整合更多数字印刷内容。未来，胶印工艺的高生产率、高产出耐久性以及成本优势将与数字印刷的短版运营、多版化的优势结合在一起。