二维码：物联网时代的印刷新市场

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近期，随着智能手机在美国应用的增多，越来越多的智能手机装入QR（快速反应，全称Quick Response）二维码识读软件，QR二维码开始在美国流行，甚至有人称2011年是QR二维码之年。事实上，1994年发明于日本的QR二维码早已成为当地的一种主流技术，广泛应用在各行各业的存货管理中，可在世界范围内，它的发展却一直不温不火。

QR二维码结合了印刷和移动手机智能技术，逐渐发展成一股由印刷品连接到手机网络的物网融合潮流，把印刷转变成一种促进物质世界与数字世界互动的通讯渠道。据预测，该技术还将对数字印刷营销材料产生重大影响。对那些致力于跨媒体发展的印刷企业而言，现在切入市场正当其时，而如若等所有条件都成熟后再进入市场，将会错失良机。

信息存储量更多

QR二维码可谓是印刷和移动智能手机技术的完美结合。它可以印刷在报纸、杂志、广告、图书、包装以及个人名片上，手机用户通过拍摄识别二维码即可解读其中的信息，完成很多原本在手机上比较复杂的功能。

QR二维码可以存储网页信息，能通过智能手机上的摄像头将用户快速链接到指定网站，而这些智能手机的用户也能通过拍照的方式将现实生活中的图像传送到网络上。尽管这些方形条码看起来不够美观，但能让用户以最快的速度访问互联网。

QR二维码之所以备受欢迎，还因为它能比传统条形码储存更多的信息。据黑莓公司介绍，一个普通的QR二维码至少能存储将近7000个数字字符或4000个字母字符，并且每个QR二维码的内容都可以不同，可包含一个网址、一首歌、一部电影、一篇文章等任何数字信息，并且能印刷在任何地方，只是目前更常印刷在杂志、广告册等纸载体上。

引发技术型企业关注

目前，这种互动式二维码已经引起了很多技术型企业的注意，最典型的例子来自艾力克布拉德利雪茄公司。该公司将QR二维码嵌入了产品广告、货架插卡、T恤衫和其他商品上。如果消费者在雪茄店里看到该公司的货架插卡，就可以通过扫描它的代码来了解相关产品的详细信息。

同时，很多跨渠道营销和文件组版软件供应商目前也都在自己的解决方案中使用了QR二维码。克劳福德技术公司就为其账单直邮快递软件开发了一个QR快递模块，它能将QR二维码应用到账单和其他事务性文件上。

在线印刷解决方案公司主要为客户提供QR二维码的支持服务。该公司的OPS软件能让终端用户定制QR二维码上的信息，并将这些信息嵌入印刷品上。此外，网络社交印刷服务商春日纸业公司也推出了纸张链接（Paperlinks）服务，让用户可以定制印刷包含QR二维码的请柬、贺卡等。这些QR二维码都可以链接到一个含有照片、录像和活动信息的自定义网站。

印企可获QR二维码机遇

对于印刷业而言，QR二维码带来的机遇在于他们可使用数字印刷技术制造QR二维码并把它印刷在各种介质上，其实质是可变数据印刷的延伸。当然，印刷QR二维码是该技术比较简单的部分，解码和内容的应用是决定其发展的主要因素。目前很多手机并没有预装解码软件，用户还需单独下载识读软件。同时，通过手机拍下QR二维码后如何让它转化为网页内容也比较复杂。

业界一直在努力增强印刷作为媒介手段的属性，避免它最后只是沦落为一种产品。联手移动网络，QR二维码将能成为支持印刷媒介发展的潜在有力工具。虽然QR二维码的发展还存在不足之处，但是如若等所有条件都成熟后再切入市场，有能力的印刷企业将会错失良机。具体而言，那些没有准备好为客户提供在线印刷采购、可变数据印刷、目录管理与追踪的印刷企业并不具备把QR二维码纳入服务体系的条件；而那些已经把视野抛出印刷之外、深入跨媒体领域的印刷企业则可以在自身的综合媒体体系上制作QR二维码或者与其他媒体服务公司合作进入QR二维码市场。

《美国印刷人》曾撰文分析道，印刷企业最好从最简单的数据印刷，如编入最简短的网址做起，数据越多，条形码的面积越大；同时所印刷的条形码面积也不能过小，0.75英寸是现今手机摄像头所能采集信息的最小面积。

应用案例

平面媒体应用

很多平面媒体广告商发现把QR二维码印刷到广告上是连接印刷媒体与网络媒体、弥补印刷媒体不足之处的有效手段。不像其他的印刷广告，这些印有QR二维码的广告可让读者浏览更多的公司或者产品的网络信息。同时，在杂志或者报纸的文章内印刷QR二维码，也具有延伸阅读的功能。如，2010年10月19日，首份QR二维码版本的《超时纽约》杂志（Time Out New York）问世。手机用户使用拍照功能扫描杂志上的QR二维码，该码通过手机转换成一个网址链接，这样手机用户就可以直接通过手机观看与该文章或广告相关的更多网络和视频等各类信息。

外包装和品牌标签应用

在商品的外包装和品牌标签上并不总有充足的地方可供印刷各类信息，尤其是很多厂商都想在外包装和品牌标签上节省成本，此时QR二维码就能派上用场。把包含很多信息的QR二维码印刷在商品外包装和品牌标签上，用户就可以通过手机链接到更多的厂商信息和重要的产品内容。

商业名片应用

名片是商业活动中不可缺少的工具，在名片上印刷QR二维码可以达到各种创新效果，拓展用户的数字空间。具体做法就是把人员的基本信息按规定的格式输入后生成QR二维码，只需要手机扫描一下名片上的QR二维码，就可以立即读出名片上记录的联系人信息。虽然这种方式不会给公司网站和社交媒体网页带来巨大的浏览量，但是它有利于加强人与物质世界的联系。甚至有人认为，印有QR二维码的名片将是名片的未来形态，个人的所有信息都可以包含在二维码中。

（本文译自《数字输出杂志》、《美国印刷人》等）