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Kindle 玩不转中国市场？

发布时间：2019-08-22 11:24:15

3年前，Kindle阅读器销售持续火暴，国内消费者翘首以待；1年前，国内电子书阅读器风起云涌，国内同类产品盆满钵满；几个月前，亚马逊中国方面表态，Kindle还没有具体进入中国市场的时间表。业界不禁有人断言：Kindle已经错失进入中国市场的最好机会。Kindle到底在等什么？

有调查表明，2009年全球大约有400万电子阅读器销售，2010年电子阅读器的销量将达到1200万台，2012年达到1800万台。美国专业研究公司一份报告的预测，2010年中国的电子阅读器销量将从2009年的80万台跃升至300万台，达到全球市场的20%，在2015年之前超过美国成为世界最大的电子阅读器市场。如此数据，说明中国数字阅读市场的潜力是巨大的，对商家而言，无疑应是必争之地。作为最知名、最畅销的数字阅读设备，Kindle在诞生之初，就被分析人士认为早晚将在中国排兵布阵，坊间各类传闻更是甚嚣尘上。但直到国内电子书产品蜂拥而上，iPad在中国光鲜开卖，Kindle仍然按兵不动，似乎对此无动于衷。亚马逊首席执行官杰夫·贝索斯说：“目前Kindle阅读器和相应的内容都没有进入中国，希望未来有所计划。”这句话颇有几分置身于市场竞争之外的超脱，让人觉得，精明的贝索斯这一次如果不是妄自尊大，就是有意放弃中国市场。

就阅读而言，Kindle将电子墨水技术发挥到非常精致的程度，更适合阅读。在中国内地，大有发烧友通过各种渠道获得Kindle，并在解密、解决中文显示上乐此不疲，但Kindle并没有在中国发挥和经营自身的优势和良好的人缘，相反，如今Kindle在中国市场至少已经错失五大先机：在中国市场，电子书较知名品牌超过数十种，并各有市场份额，Kindle并不占品牌认知上的优势；国内电子书厂商已经深度介入电子墨水技术，技术水准与国际同步，Kindle并不占技术上的优势；国内市场电子书价格差距大，覆盖高中低各种价位，Kindle不占价格上的优势；虽然国外kindle在线书城拥有数十万册电子图书，但这些图书中绝大部分都是外文，与中国人的阅读需求并不符合，Kindle不占资源上的优势；iPad等平板电脑较几年前发展迅猛，带给用户全新的阅读体验，Kindle不占市场竞争上的优势。

实际上，Kindle在中国市场裹足不前的深层原因，也来自其赖以生存的商业模式。Kindle终端便宜，自诞生之初就打定主意依靠内容拉动赢利，但是这种模式在中国很可能不能被顺利复制。其一，其中文内容资源匮乏，与中国浩大的出版内容对接必然成为一笔巨大的开支，在Kindle当前竞争对手环伺、利润降低的局面下显然需慎之又慎；其二，目前中国的市场用户没有形成付费习惯，因此亚马逊赖以成功的“内容拉动硬件”模式在中国短期内必然接受考验。

从贝索斯的角度看，Kindle进入中国市场，或许还得等些时日。但Kindle对中国市场的谨慎态度，似乎也应引起国内业界的重视和反思：内容资源支离破碎、收费标准五花八门、商业模式模糊不清，厂商各自为政等问题潜伏在市场表面繁荣的水面下，这些因素都不利于产业健康、长远的发展。近日，，、政策法规、相关标准及配套措施，促进内容、资金、技术、人才等资源的优化配置，提升自主创新能力，打造龙头企业和知名品牌，强化市场监管，优化市场环境，推动电子书产业又好又快发展。可以想见，随着产业环境的进一步改善，中国电子书市场将开启更为广阔的天地，对国内外电子书厂商来说，机遇良多，机会均等，包括Kindle。