陈国权：报业不要对iPad期望太高

　　2011年开始有个新的论调，那就是iPad终端能成为未来报业的救星。有一大堆文章在论证这个观点。历史总是惊人地相似，上个世纪90年代中期，在网络刚刚繁荣起来的时候，也有很多人提出“网络会成为报业未来的救星”，也有一大批文章在论证这个问题，并探讨网络怎么来救报纸。对新生事物充满着期待，可能是报人们的共同特点。

　　iPad是2010-1011年全国各家报社最火的东西，大家纷纷和他合作，在iPad上建立下载客户端。隔三差五的，就有一家报纸在他自己的版面上宣布，“在iPad上，本报也有客户端了，从此以后，本报步上了数字化的道路。”或者，“标志着本报实现了全媒体运作”。

　　最让一些报人们坚信iPad能成为未来报业的救星的是一则关于默多克推出的iPad报纸《日报》的消息。

　　但我认为，iPad对于报业的意义和价值可能并没有大家想象的那样巨大。

　　iPad跟报纸扯上了关系

　　从2004年到现在，苹果公司推出了一系列“i”打头的产品。2004年10月面市的iPod photo是首款具有彩屏的iPod产品， iPod对音乐播发器有颠覆性的冲击。但这也标志着iPod产品已经具备显示彩色图片、版面或页面的功能，可以做报纸了。2005年10月，：报业应该放弃博客，而开辟iPod版报纸。2005年iPod shuffle推出后，给美国新闻业带来的震动主要在广播电视领域。受众可以将媒体新闻的音频下载到iPod shuffle播放器，随时收听。

　　2007年iPod Touch面市，这是具有上网功能的播放器。一些英美报业人士认为，人们可以通过iPod Touch与互联网对接，直接从网上阅读报纸新闻、图片、评论等内容。上网功能和纸媒的结合只能说为报纸内容的传播提供了一种新渠道，但无论是纸媒还是iPod都没有开发更有利于双方合作的功能或应用软件。此外，iPod产品总体发展趋势还是轻、薄、迷你，因此它并不利于纸媒的内容和形式展示。

　　iPhone是增加了手机功能的iPod Touch。第一代iPhone于2007年1月面试，随后，iPhone3G于2008年6月面市；iPhone 3GS于2009年1月面市。iPhone强于互联网和通讯功能的开发，也不是一款完全适宜于刊载纸媒内容的电子产品。

　　2010年1月27日，iPad面市，推出不足半年，已让英美大牌纸媒趋之若鹜，纷纷开发相应的应用程序。iPad与报纸终于扯上了关系。

　　相对于传统电脑，在与报业结合方面，iPad有以下优势：首先，它比较大，不像手机那样麻烦，iPad翻看非常方便；且能随时联网；其次，iPad可即开即用，不像电脑开机要经过漫长等待；最后，报纸还能通过iTune支付，实现在新媒体上收费的梦想，其他不讲，光这一点就足以让很多报纸趋之若鹜了。iPad对于报业的重要性还在于，它可能让报纸意识到原创信息不会在被搜索引擎或门户网站肆意使用。这对于在知识产权保护意识不甚强的地方，很有吸引力。美国新闻集团董事长默多克还认为，报业形态将来可能越来越多地由传统纸媒向平板电脑等装置过渡，因为后者可以节省纸张、印刷和运输等成本，从经济角度看更有优势。

　　可怕的全范围竞争

　　2010 年1月27日苹果公司发布了iPad平板电脑后，首先是英美纸媒趋之若鹜，默多克新闻集团旗下的《华尔街日报》、，、《今日美国》也紧随其后。在国内，最早尝鲜的是南方报业传媒集团，2010年5月7日，《南方都市报》iPad阅读软件上线，成为首家进入iPad的中文媒体。此后，《南方周末》、《广州日报》、《东方早报》等也迅速推出专供iPad的客户端。到2011年1月，已经有37家报纸、23家杂志、9家电视台电台、4家通讯社开发了客户端。

　　但形势不容乐观。这些报纸iPad应用销量的一般规律就是，在刚开始推出时，下载量很大，但是马上第二期下载量就迅速下滑。有专家分析，是因为刚开始是同行、业内自己图新鲜，踊跃下载，新鲜感过后下载量就不能持续了。

　　我发现一个奇怪的现象，一些报社老总在介绍他们的iPad终端产品时，习惯于用在中文新闻类产品中排名多少多少来介绍他们取得的成就。而从来没有一家报社老总会说，在整个iPad客户端的排名是多少。

　　有意无意的回避向我揭示两个问题，一是一些报纸的iPad终端在整个iPad终端排名很靠后；二是iPad终端上的竞争要比报纸间的竞争大得多。

　　现在几乎稍微大一点的报社都已经在iPad上建立了自己的客户端，同质竞争又从纸质很快转移到iPad上，那么多媒体都在积极响应，热切进入。那么多的客户端，竞争的激烈程度远比同城报纸间的竞争。，由此，成千上万的传统纸媒iPad产品间残酷争夺可想而知。

　　更可怕的是，报纸iPad客户端不单单是跟报纸间竞争，必须直面iPad的全范围竞争。iPad并不简单等同于媒体终端，而是一个非常多元化的娱乐平台。APP Store上的应用数量在2011年可能突破50万。

　　报纸的iPhone、iPad终端必须面对几大竞争对手：游戏客户端、微博、QQ等社会化媒体终端，这些东西远比新闻类终端有意思多了，也更具吸引力。

　　截至2011年3月10日，苹果应用商店中，书籍类应用软件最多，达57184个，占总数的15.86%。在这样可怕的全方位竞争形势下，报纸的iPad终端吸引力被摊薄是情理之中的事情。所以，真的不要对iPad抱太大希望。

　　应对这种全范围的竞争，报纸iPad终端如果脱离新闻或许是个不错的选择。2010年广州亚运前夕，《南方都市报》在iPad上发布了“广州亚运指南”客户端，它结合移动互联网地理位置服务，为手机用户提供全面的亚运赛程、参观、赛事资讯的同时，还提供亚运场馆周边旅游、交通、餐饮、住宿信息及地图导航服务。在iPad上收费1.99美元，具备中文、英文、韩文、日文四种语言选择，结合动态位置自动调用GPS进行路线导航功能，提供查询电话并可直接拨打。这个客户端在苹果商店上架不到一周就跃升为体育收费类销售榜第一位，成为《南方都市报》第一个实现收费的产品。

　　把报纸时效缺陷在iPad上放大

　　时效快，能互动，这是报纸与iPad合作的基本诉求。但是，报纸iPad终端却将报纸时效缺陷放大，完全没有预想的那种弥补缺陷的效果。

　　报纸之所以在网络新媒体的冲击下左支右绌，很大一个原因就是报纸的时效性与互动性远远不能跟上新传媒时代的要求。但现在的iPad报纸同样面临更新频次的问题。这包括两方面原因。

　　报纸方面。iPad界面的精致炫丽，决定了身处其中的报纸类应用必须精心选材、制作，不可能做到经常更新。比如，《Vogue服饰与美容》iPad版本于2010年11月8日发布，获得广泛好评。这本杂志以《Vogue服饰与美容五周年璀璨特刊》为蓝本，呈现了五年来的精华图片，浓缩了近六十位国际顶级摄影大师、八十余名超模与近三十位明星共同为中国读者奉献的原创作品精选。发布至今，《Vogue服饰与美容》iPad版本成为苹果APP Store中最受欢迎的中文杂志以及中国区杂志类下载排名第一。但是，这本杂志预定2011年全年将只推出四期，也就是更新四次。像默多克那份被寄予厚望的《The Daily》这样计划一天更新三次，已经是同类产品的佼佼者了。