陈国权：反思报业新媒体之卫星报纸

　　有这样一种报纸，你如果想看，那么必须遵循这样的步骤：先购买一张购报卡，然后在全球范围内寻找报纸打印机，如果你能非常幸运地在整个地球上找到这1347个这种报纸打印机的其中之一，那么还需要把购报卡插进去，一份报纸扣除5美元，请确认，是美元，不是日元；然后再花上几分钟等待，你就可以拿到一份珍惜而昂贵的报纸了。

　　到底是什么样的读者才能忍受这种报纸呢？

　　本期专栏就关注这种尴尬的报纸。　　陈国权：不能抛弃区域优势　　——报业新媒体观察之卫星报纸

　　2011年5月5日，《长沙晚报》卫星报纸高调上星，这是全国第二家上星的报纸，2006年9月7日，《天津日报》也大张旗鼓地上星，它是第一张上星的报纸。从2006年到2011年，时间相隔了差不多5年。任何一种有生命力的新产品推广速度都不会是这么慢的。

　　从卫星传版到卫星报纸

　　在卫星传版之前，以前的报纸一般采用两种方式传输版面，一是航空版，将版面做成报纸纸型，然后空运到外地印刷；二是传真版，制作一份十分清晰的报样，然后送到邮局特设的传真室传真到外地印刷。航空版速度慢，而且受飞机航班、天气等因素影响，影响地方版的出报时效；传真版虽然在时效上有所改善，但是版面精度无法保证，传输版面与母版相比，质量要差很多，特别是照片的质量，用现在的眼光看简直惨不忍睹。这种状况直到卫星传版技术的出现。

　　1978年，美国的《华尔街日报》就开始利用卫星进行印刷与传递，《今日美国报》是全国行的美国报纸，它自1983年创刊起，就采用了卫星传版技术。在上个世纪90年代之前，美国大部分的报纸都采用了卫星来传送地方版或者进行国际传版，、、、《芝加哥论坛报》等。

　　国内，材料上能找到的最早的例子是1998年，《深圳特区报》采用卫星实现报纸版面的异地传输。2000年11月，《河北日报》采用卫星传版。卫星传版速度快、高保真、简单方便，因此很快就被推广开来，此后，大部分需要异地出版的报纸都采用了卫星传版技术。这是新媒体对报纸采编的巨大贡献。

　　与卫星传版同样的原理，也是通过卫星传输版面，只不过终端前移，直接面向读者，卫星报纸被创造出来。

　　1999年，荷兰卫星报纸公司推出了一种报纸发行新模式——卫星报纸系统。这个系统的终端是一台机器，叫做卫星报亭，外国名叫KIOSK，它重180公斤，长70厘米，宽82厘米，高143厘米，稍微有点地方都可以放得下。读者触摸屏幕，选择国家和报纸名称，然后插入自己的信用卡或者卫星报亭专用卡，再等待一会儿，所选择的报纸的最新一期就会被打印出来。

　　2002年8月，中国出版对外贸易总公司注意到这个新鲜玩意，开始和荷兰卫星报纸公司接触，并派人多次去欧美考察他们的产品，2005年10月27日，引进了第一台卫星售报机，也同时开始开展国内卫星报纸的推广业务。最早成为卫星报纸成员的是《中国日报》（英文版）、《上海日报》（英文版）、《中国商业周刊》三种英文报纸。

　　卫星报纸系统

　　卫星报纸终端

　　12年，1347台机器

　　无论是上星的报纸数量，还是上星报纸的销售量，还是卫星报纸公司的终端数量，都让热心者非常失望。

　　卫星报纸在中文报纸中的推广很难开展，直到2006年9月7日，《天津日报》成为第一张上星的中文报纸。《天津日报》称：“标志这党报事业的发展进入了一个新阶段，具有很强的现实意义和长远的战略意义。”（江山：《天津日报报业集团打造数字化新传媒》，《中国工商时报》2007年9月5日）

　　此后，就再也没有中文报纸上星了。直到5年后，2011年5月5日，《长沙晚报》成为湖南省第一张、全国第二张上卫星发行系统的中文报纸。《长沙晚报》称：“这标志着本报与《今日美国》、《印度时报》、《卫报》等世界著名大报的卫星报一起，实现全球同步发行。”（庄居湘胡媛媛：《长沙晚报上星实现全球同步发行》，《长沙晚报》2011年5月6日）实际上，全世界也只有几百份报纸成为卫星报纸的一员。

　　而且，依靠卫星发行系统，也卖不了多少报纸，《中国日报》和《上海日报》是国内最早上星的报纸，销售数据让人觉得可笑，其中，《中国日报》在2005年下半年的一个季度内共卖出268份，《上海日报》卖出了583份。

　　对于荷兰卫星报纸公司来说，终端的推广才是最重要的，对于这种平台型的产品，只有终端数量到达一定量级后，才能吸引客户的加入。荷兰卫星报纸公司的代理商SNEurope称：“我们已经勾画出5万个潜在销售点，并渴望将卫星报亭送到这些地方去。”（《新鲜外报天上来——卫星报纸简述》，《印刷经理人》2005年第2期）但是，从各种公开资料无意透露的数据来看，终端的推广速度超慢。5万个点，简直是不可能完成的任务。

　　1999年，荷兰卫星报纸公司应创立卫星售报系统而成立，直到5年后，也就是2004年9月，整个地球上才安装了125台卫星报纸报亭。（陈丹：《全球新闻天上来小报亭连上大卫星》，《科技日报》2009年9月13日）

　　2006年2月，全地球共安装了250台卫星售报机，分布在欧洲（包括荷兰、奥地利、德国、比利时、意大利五个国家）、北美（包括美国和墨西哥）、亚洲（印度、泰国、印度尼西亚、中国香港）、大洋洲（澳大利亚）、非洲的埃及共13个国家和地区的酒店、商场、商业区、高级住宅区、机场和旅游区。（王坤宁：《卫星售报机：铺就“走出去”的“高速路”》，

　　2006年9月7日，《天津日报》卫星报纸上星时，在全地球的39个国家和地区的酒店、机场和大型商场设有卫星报纸销售点300多个。（沈清潜：《中国首份卫星报纸诞生》，《中国知识产权报》2006年11月9日）。

　　5年后，2011年5月5日，《长沙晚报》卫星报纸上星时，这个数字终于达到了“覆盖全球153个城市的1347个卫星报纸销售终端。”

　　1999年到2011年，整整12年，才发展了1347个终端。而且还散布在地球的各个角落里。

　　卫星报纸5美元一份

　　卫星报纸的介绍文章称：“卫星报纸在增加读者群、提高发行量的同时，节省了大额的印刷、发行以及运输的成本。”但是，有没有想过，由于卫星报纸是临时打印的报纸，打印费用却大大增加了。

　　打印卫星报纸需要刷信用卡或者插入读报卡，一份报纸售价是5美元，请注意，是美元。对于读者来说，5美元一份报纸太贵了，即使按照现在的汇率来计算，也要三十多元人民币，有谁会花三十多元去买一张报纸？但是，他们也是不得已，是有苦衷的，成本使然。机器成本、卫星成本、场地租用成本、进入酒店的进场费、纸张成本、电力成本、人工成本，哪一个都不是个小数目，5美元甚至有可能是在亏本大甩卖。