杨卓舒谈文化产业：中国经济战略增长的新引擎

　　美国的文化产业在国民经济中所占比例高达27%，日本超过22%，韩国紧随其后，而我国文化产业所占比例仅占3.5%左右，十分落后，但未来发展空间巨大。文化产业利润可达到100%，我国现在年GDP为13万亿。若增量10%为文化产业，则年利润可达13000亿，若增量20%为文化产业，则年利润可达26000亿。这将全面解决我国经济快速增长面临的资源匮乏、环境恶化、劳动力就业等重大难题，是实现我国经济新的战略增长和千载难逢的投资良机。

　　更为重要的是，发展文化产业，不仅干系国民经济发展、产业结构调整，而且干系民族文化的国际竞争力。在有效保护的前提下，把我国五千年来丰富、独特、珍贵的文化资源转化为文化产品，可向全世界传播悠久璀璨的中华文化。而一个不能在文化上对人类有所贡献的民族，是不能昂首自立于世界民族之林的。尤为重要的是，发展文化产业是提升中华民族的整体国民素质，实现真正意义上的振兴中华民族的伟大事业。

　　一、文化产业是我国经济战略增长与千载难逢的投资机会

　　文化产业属于朝阳产业，是解决我国资源、生态、环境、文化拨乱反正等深层次问题的重要途径，甚至可说是关乎中华民族未来的兴衰荣辱。

　　众所周知，在我国，由于人口压力和过度开发，金属、石油、水、森林和草原等资源日趋紧张，生态环境日益恶化。在这种情况下，发展文化产业比发展任何其他产业都更有价值，因为文化产业是典型的环保产业，它节能、低耗、高效，有助于国家可持续发展战略的实现。　　

　　要全面解决中国经济快速增长将面临的这一系列的重大难题，无论怎样调整现在的产业布局都不尽合理，因为目前这些产业绝大多数都是以大量消耗资源为代价的。而文化产业不仅对资源消耗很小，且绝大多数文化产业的产品，同时又具有做为再生产文化产品资源的特殊属性。

　　文化产业是以精神和文化产品为主体的产业，仅以极少的资源消耗，如创作出版书报期刊、电影电视、漫画动画、雕刻篆刻、字画古玩，包括体育、旅游、生态环境建设及其相关配套教育等，需要一定的资源，但比例极其低微，却能创造出重大的经济效益。因为文化产业主要是精神创造，是文化产品。如果在传统工业，我们的资源只能维持一年，而在文化产业，却可以做一百年。

　　文化产业同样需要消耗资源，但文化产业又具有这样的属性：在生产的过程中，同时还制造着生产资料。这就是说，文化产业第一次生产之后，产生出来的文化成果又为第二次生产做了前期的生产资料准备。所以，它不仅是永续利用的，而且它是增量的，不是一般的消耗。除此以外，很难找到一类产业，把生产资料消耗掉以后，又再一次使之增量。一部小说可改编成电影、电视、动漫、戏曲……而由此可产生主题公园、旅游景点、玩具、纪念品、歌曲、影碟，又可由此可产生服饰、用品，并大大提高其文化内涵所带来的附加值。一个迪斯尼乐园，推出一个主题节目，往往带出畅销全球的一系列品牌产品；一部美国大片，胜过我国的一个大型企业；一个乔丹，使其品牌风行世界；一个忍者神龟，竟成了80一代童年的回忆；一个奥特曼成了90一代的共同伴生物……

　　我国有十四亿人口，若全国平均每人每年购五本20元的书，则1400亿；每人多看10场电影，每场4元，则560亿；每人旅游一次，消费300元，则4200亿；每人订一份报或刊，每份100元，则1400亿；每人购10张光盘，每张5元，则700亿。这就上万亿，加之与相关或由文化品衍生出的其他，如衣、帽、鞋、箱包、化妆品、日用品等，若人均消费每月60元，则又是上万亿。而随着文化产业的发展，人们的就业机会和收入有了较大提高，消费能力亦随之提高。当每月人均文化产品消费为150元时，全国年消费为二万亿。我把文化品消费水平称为第二基尼系数。

　　还有一个我们不可回避的问题是，相对于海外蓬勃发展的文化产业，我国的文化产业明显处于劣势，同我国的其他经济门类一样，还缺乏甚至没有在国际上叫得响的文化产品品牌。品牌代表一个国家的产业竞争力，试想，没有西门子、奔驰，德国在世界的地位会是怎样？没有松下、丰田，日本又会怎样？今天，应动员全民族的力量，全力打造中国人自己的文化产业品牌。　　

　　一个民族所能提供的风行世界的产品，即是这个民族最高贵情感的表达，即是这个民族最强大的展示，即是这个民族到世界任何地方的万能通行证。我国的文化产业风行世界后，不仅将从根本上提高我国的国际经济竞争力，而且将提高我们中华民族，包括每一个成员在国际上的地位。

　　当前面临很大一个机遇是，在发展文化产业方面，，在很多领域给了民营企业准入权。那就政府出政策，企业来运作，将集中全社会的力量来搞文化经济建设，推进社会的进步。

　　二、文化产业是文化建设的坚实基础和基本前提

　　文化产业不仅仅是一个经济范畴，同时还融合着不同形态的价值观和伦理观，是影响和凝聚人心的重要载体。在应对国外文化产业的挑战中，我们的文化产业既担负着增强综合国力的职责，同时又承载着弘扬和培育民族精神，使全体人民始终保持昂扬向上精神状态的历史重任。

　　文化产业的贡献不仅是解决国计民生，解决我们国家资源匮乏、环境恶化的重要产业，它更大的价值在于能为社会提供亟需的文化、思想和精神。因为只有文化产业十分繁荣的民族，情感才是高贵的，思维才是理性的，这个民族的价值观、审美观和生活观，才是科学的、积极的、向上的和富有美感的。文化产业本身承载着凝聚一个民族向心力的作用，本身承载着提升一个民族基本素质的作用。因此，文化产业不仅仅是一般的产业，其本身是全民族每个成员的自我教育、自我修养与提升，是文化建设的坚实基础和基本前提。因此说，在整个国民经济建设中，包括整个国家和民族的文化建设以及在建设和谐社会的进程中，文化产业具有其他产业不可替代的作用。比如说要建世界第一流的大学就是要有第一流的民族文化，要有第一流的文化就要大力发展民族文化产业。否则，没有第一流的民族文化，想建世界第一流的大学是不可能的！没有第一流的毛坯——生源；没有第一流的加工厂，就是学校；没有第一流的加工匠——老师、教授、博导，生活在一种庸俗的文化中，或者贫乏的文化中，或者伪文化中，怎么能够加工出高精尖产品呢？