在非时政类报刊改革中 市场化报纸如何弄潮? 在市场的风浪中不断成长壮大

创新业态打造专业传媒集团

　　□中国汽车报社

2010年5月底，中国汽车报社完成企业法人工商注册登记，转企改制工作取得实质性进展。

，各项事业始终保持健康发展的良好势头。目前，中国汽车报社主办有《中国汽车报》和《汽车族》、《摩托车趋势》、《汽车与运动》、《家用汽车》、《商用汽车新闻》5种杂志，拥有2家网站以及电子音像出版业务，初步具备了汽车专业传媒集团的雏形。

坚持正确导向，建立领先型传播优势

在转企改制中，，更加重视建立领先型传播竞争优势。、大型国际车展、汽车行业高峰论坛等关键时间点，积极宣传科学发展观在汽车产业领域的贯彻落实情况，大力倡导汽车工业坚持自主创新、发展自主品牌，鼓励企业开发资源节约、减少排放的汽车产品，积极宣传新能源汽车发展战略，在汽车业界受到广泛好评。

坚持“跳出汽车看汽车”、“跳出行业看行业”，不断拓展报道领域、挖掘新闻深度、提高引导能力，形成了符合报纸特点的报道优势：一是加强新闻评论，坚持以导向正确、信息丰富、文风清新的评论，；二是建立一支由经济界专家组成的采访资源队伍，增强新闻报道的深度和厚度，注重从经济全局反映汽车产业发展情况；三是动态调整版面定位，根据不同时期的报道需要，增加经济社会报道内容。

坚守媒体主业，夯实集团化发展基础

在集中精力办好《中国汽车报》的同时，积极拓展汽车媒体的相关业务，细分汽车类杂志，针对不同读者需求打造报道平台。从10年前创办《汽车族》杂志的成功，到近几年创办《摩托车趋势》、《汽车与运动》、《家用汽车》、《商用汽车新闻》等杂志，一步步稳扎稳打，在拓展媒体业务方面取得明显成效。

面对新兴数字网络媒体的挑战，坚持创新跟进，在原有中国汽车报网、汽车爱好者网两家网站的基础上，于2010年专门组建成立新媒体中心，统筹谋划报社数字网络媒体业务，鼓励和引导所属杂志、经营单位创办和发展自己的网站和手机报等新兴媒体。

围绕多年形成的汽车资源，积极拓展相关经营业务。多年前启动的“全国百强县市汽车巡展”活动已成为汽车业界认可的著名品牌。近两年启动的“中部名城汽车巡展”活动也已覆盖到80多个城市，为报社发展提供了新的增长点。

坚持科学管理，打造专业化人才队伍

紧紧抓住转企改制的契机，在转换内部机制和科学管理上狠下工夫。以提高报纸质量为目标，通过ISO9000质量管理体系认证，进一步完善内部管理的各项规章制度。同时坚持区别绩效管理原则，强化分工负责的组织机制创新，对经营流程建立严格的管控机制；加强报社文化建设，引导员工增强职业道德职业操守，以先进的企业文化增强员工的向心力和凝聚力。

报社高度重视人才培养，加紧建设“十、百、千、亿”工程，把人才引进、培养、使用作为重要内容。如“十个百”中有：一年开展10个专题培训、向员工推荐阅读10本书、开展百文百题百图评比；在10个领域培养“十大”突出人才、引进百名硕士；建立百名专家库；培育百个战略合作伙伴。重视培养懂编采、会经营、能管理的复合型人才。坚持不拘一格选人才，健全有效机制，创造人才成长的宽松环境，努力建设一支高素质人才队伍。

非时政类报刊改革典型系列报道之三

在非时政类报刊改革中,有一批弄潮儿引人注目。它们开疆拓土,贴近百姓,做大做强,在市场的风浪中不断成长壮大——

市场化报纸如何弄潮?

《 光明日报 》 本报记者 李 苑

《环球时报》

强势提供国际热点新闻

1994年创刊伊始,《环球时报》就是按照企业组建的,明确提出办一份面向市场、服务读者的国际新闻报纸。环球时报副总编辑吴杰说:“拥有一批从事国际报道的海外记者是我们的核心竞争力。,另外我们自己也派出了一部分常驻记者和机动记者。今年,《环球时报》记者邱永峥在利比亚战争爆发后第一时间进入,成为国内较早为读者提供战况报道的媒体。”由于在海外报道方面的强势,报社的名声鹊起,广告收入也随之较大增长。

2007年11月15日,环球时报网站——环球网正式上线。2010年8月5日,环球舆情调查中心挂牌成立,专门从事舆情调查研究和咨询服务。

吴杰介绍说:“环球舆情调查中心目前主要做两件事,一是做新闻热点调查,如‘小悦悦’事件的社会道德反思调查报告;另一件是做专题性质的调查,包括每月推出的舆情事件对城市形象贡献度监测报告、中国民众如何看待垄断等,得到了相关领导的重视。舆情调查中心的收入也不断增长。”

《体坛周报》

打造国内最大体育传媒产业

1988年创办于湖南长沙的《体坛周报》,本是湖南省体育局所属的事业单位。1994年借助中国足球甲A联赛和欧洲足球联赛的报道,逐渐占据中国体育传媒市场。此后更是在2001年中国足球队世界杯出线时创下期发量262万份的纪录。2010年3月,体坛周报启动转企改制工作。2011年9月,体坛周报社整体改制为体坛传媒集团股份有限公司。

体坛传媒集团股份有限公司董事长张敦南说:“作为传媒集团的核心,《体坛周报》着力在报道内容上进行突破,打造华人圈最大的专业体育编辑、记者团队。不仅国内知名的体育评论家和记者均被网罗其中,而且各类专业人才遍布五大洲,总数超过150人,这些人用12种以上语言采编世界各地的体育资讯,为读者提供全面专业的赛事报道和评论。

2010年体坛传媒发挥品牌优势,积极进入高尔夫球赛、体育旅游、国际体育赛事推广经营等领域。目前不仅拥有高尔夫杂志,与央视合办CCTV-高尔夫网球频道,还建成了专门的高尔夫网站。2010年,体坛传媒组建了高尔夫产业中心,重点打造了高尔夫旅游、欧洲足球旅游、北欧户外旅游、美国NBA旅游等四条体育旅游精品路线。同年注册成立了国际体育经纪公司,从事球员形象代言等,当年产值超过1000万元。